获大奖的小瓶贴

创立于1968年的艾菲奖，是纽约美国营销协会为表彰每年投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司专门设置的特别广告奖项。2015年，来自中国的阿尔山矿泉水公司，以一个创意小瓶贴设计脱颖而出，获得了艾菲奖品牌公益类金奖。

为阿尔山矿泉水公司设计创意瓶贴的，是北京杰尔思行广告有限公司的总监龙杰琦。当时，阿尔山矿泉水公司找到龙杰琦，请他帮忙从“节约用水，反对浪费”这个主题出发，为矿泉水设计瓶身或瓶贴。龙杰琦苦思良久，没找到好灵感。

一天，朋友邀龙杰琦去看他公司的篮球对抗赛。比赛中，一个下场的男士想到休息处拿矿泉水喝，可他看到椅子上摆放着的已经被拧开的十几个矿泉水瓶，愣住了。因为矿泉水瓶全都一样，根本没法辨认哪一瓶是自己的。他只得再打开一瓶全新的矿泉水。

龙杰琦脑中晃过一个数据：中国有13亿人口，人均水资源只有世界平均水平的四分之一。龙杰琦感叹：就这仅有的四分之一，也经常被浪费。回家后，他搜到一个团体活动后水资源浪费的更准确数据：北京地区全年接待近1731万人，这些人中，70%的人饮用瓶装水。按照每人次1瓶量来计算，每年大概有1211万瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有十分之一被丢弃，那么每年仅北京一个地区就有600吨水被浪费。

龙杰琦觉得，团体活动后的水资源浪费完全可以避免，因为那不是人们故意为之，而是经常忘记哪一瓶水才是自己的。怎样才能让人们轻易找到自己的那一瓶水呢？龙杰琦从“标记”这个关键词出发，最终设计出了一个完美方案：把阿尔山矿泉水瓶变身成为手写瓶，即在原有矿泉水瓶贴的基础上，增加类似于刮刮卡的特殊油墨涂层，消费者只要动动手指，即可在瓶身上留下自己的专属标志，如文字、涂鸦等。

“每人都有一只独特的记号笔，那就是我们的手指。留下记号，减少浪费。”这是龙杰琦为手写瓶设计的广告词。手写瓶推出后很受欢迎，仅仅一个月，阿尔山矿泉水的销售额就提高了11.6%。阿尔山矿泉水更开启了“给矿泉水瓶做记号”的潮流，大大提升了品牌知名度。

手写瓶虽然只是龙杰琦在瓶贴上做的一个小小改变，但它倡导更多人关注水资源，参与到节约用水的实际行动中来。一个小小的瓶贴，发挥出的是大大的公益性。所以，手写瓶得到了艾菲奖的青睐。