2011~度中国人消费行为调查

时间:2022-07-13 03:28:35

2011~度中国人消费行为调查

《小康》国人消费行为调查结果耐人寻味:一方面,国人依旧热衷于节俭和储蓄:六成以上受访者崇尚“尽量节俭”的消费观;八成以上受访者将月收入的10%以上用于储蓄。另一方面,2012年,中国的奢侈品市场规模有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。《小康》调查中六成以上参访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算;五成参访者表示,为了购买奢侈品,他们愿意压缩正常的生活开支

王丰上一次请客吃饭也是在这间餐馆,不过那还是2011年9月的事,那个月,王丰升任所在大学外语学院的党委副书记,他的月薪因之增加了近1000元。“请了六七个同事吃饭,花了1000多”,王丰说,“如果是前两年,估计那顿饭七八百元就够了。”

过去这一年,王丰觉得物价涨得挺明显,以至于他在北京的收入得回到安徽老家的小镇上才能“花得开心”。年底回老家时,王丰的姐夫和十来个同乡在县城餐馆招待王丰,“十五六个‘硬菜’再加一个猪头,这规格在当地得叫‘设宴’了,总共才600多块钱。”

王丰的姐夫新买的帕萨特。“二手的,证都办下来还不到八万,看着也挺神气,就是开起来费劲,路上遇见人老远就得按喇叭,不使劲都按不出声,就算按出声来,那音量跟打开车窗喊一声‘看车’也差不多。”王丰去年给自己的车交保险费那天,因为价格比前年涨了1000块钱还着实郁闷了一下,但在体验过姐夫的廉价车后,他略感慰藉。

其实对于王丰来说,每年上千元的社交费用和交车险的费用差不多,“工资主要还是用于吃饭、买生活用品、还房贷,再有就是孩子”,王丰一边填写问卷一边这样说。

2011-2012年度小康消费指数调查结果显示:受访者中的大多数在回答“每个月收入的主要用途”时,他们选择的项目主要是“购买基本生活用品”、“文化、娱乐、休闲消费”、“偿还房屋贷款或支付房租”、“养育子女”和“储蓄”。

2012年1月,《小康》杂志社中国全面小康研究中心联合清华大学媒介调查实验室在全国31个省、自治区、直辖市联合发起本次调查;调查采用基于实名制的NetTouch网络调研方法,在所涉地区随机抽取样本并问卷;为保证样本的代表性,本次调查在东、中、西部各区域抽取的样本量均不少于300,样本框的确定兼顾了性别、年龄段和收入分布;调查最终回收有效问卷1035份,以统计学误差估计公式计算,本次调查的置信度水平在95%上,估计误差可控制在3.2%。

必须攒钱

“收入”、“社会保障”是对国人“消费结构和消费水平影响最大因素”

超八成参访者会将月收入的10%以上用于储蓄

六成以上受访者崇尚“尽量节俭”的消费观

“平心而论,我觉得涨价对平常过日子影响不太大,况且物价也不会一直猛涨。我本以为新年之后饭馆会调价,这里就没涨”。王丰夹了一筷子牛肉放到嘴里,然后一怔,“上次配的好像是金针菇”,他看着那盘酸汤肥牛里的黄豆芽说。《小康》本次调查中有共计94.8%的参访者表示,自己每个月的食品消费支出不超过当月消费总支出的50%。

就职于北京市某中学的刘淳老师是个例外,他说他每月花在吃饭上的钱占消费总支出的比例超过80%。

寒假前的那个学期里,刘淳每个月的收入是3500元,妻子在一家社区医院作护士,工资与他相差无几。“白天吃单位食堂,晚上回家做饭,很少去饭馆,商场里的衣服不降到二折以下我们不买,网上的衣服超过200肯定不要。”刘淳说他的工资水平在北京中学教师里不是最低的,而他的这种消费方式要是被同事得知,他们也一定不会感到惊讶。

花钱少还因为要存钱。事实上,刘淳夫妻每个月除约2000元的餐饮消费外,其他收入几乎全部存起来。这种重储蓄、轻消费的现象在本次调查中并不少见――超过一半(50.7%)的参访者表示,他们会将月收入的10%-30%用于储蓄;超过三成(34.9%)的参访者表示自己每月的存款额超过收入的30%,其中更有1.4%的参访者会把月收入的80%放进银行。

至于为什么要把那么多钱存起来,刘淳说这显然与他收入较低有关,“如果每个月的工资比现在多3000块,我会觉得比较舒服”,不过更重要的还是因为他崇尚“尽量节俭”的消费观。与刘淳相同的参访者在本次调查中有65.1%之多,而持有“尽量消费,既能满足自身需要,又有助于经济发展”观念的参访者的比例则为15%。“要是真的多了3000块,我估计我还是会存起来。”刘淳说。

与刘淳相比,王丰攒钱有着更现实的原因。2010年,王丰的女儿出生,王丰觉得不能再蜗居于岳父岳母家了。一番周折后,2011年初,王丰花165万元在北京远郊买了一套100平方米的新房,不过这一番周折花尽了自家和两边父母家的积蓄,还贷款50万元,外加向亲友举债18万元。从此王丰也不得不崇尚起“尽量节俭”的消费观。

“很久没进商场了,每月去一次超市买二三百块钱东西,衣服都在网上解决。”王丰说,“虽然我们俩的月收入有一万多,可我一点存款都没有,每月攒下的钱都还债了。”按照王丰的计划,最早要到2013年才能偿清所有私人债务,这意味着“尽量节俭”在2012年仍是指导王丰消费的关键词。

尽管如此,为买一套房子散尽家底并债务缠身的王丰偶尔也会“豪放”一下。“我们学校的一个学生得了重病,家里花了90万,没钱了,后来学校募捐,我捐了200元。”

类似的事情或许不多见,但对人生不测事件的担心却普遍存在,而这也在一定程度上解释了国人为什么热衷于储蓄。在本次《小康》调查中,参访者将“防备自己/家人生病或突然需要大笔开销的事情”、“培养、教育子女”、“为计划中的大笔消费攒钱”和“养老、防备失业或收入减少”选为存款的五个最主要目的;而在回答“对您消费结构和消费水平影响最大的因素”这个问题时,“社会保障”的获选量位居第二,仅次于“收入”项。

不妨奢侈

近七成受访者表示“会根据收入水平决定是否或何时生育子女”

对奢侈品牌最精通的地方依次为上海、北京、辽宁、重庆和天津市

六成以上参访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算

“储蓄给我增强了安全感,”在北京某大学工作的孙莉老师说,“而且我们准备要孩子了,将来孩子用钱的地方会比较多。”为了增强安全感并给孩子做好准备,孙莉在2011年提高了存款比例――每月储蓄约一万元,接近夫妻二人月薪总和的一半。至于为孩子的出生准备多少钱才算够,孙莉的答案是“最好有50万,这样的话,将来孩子上学我的心里会比较有底。”与孙莉类似的参访者在本次调查中有68.9%,他们表示“会根据收入水平决定是否或何时生育子女”。

就职于某事业单位的鲁煜却觉得不需要为生育孩子特意存款,“我们两人的月收入加一起近三万,将来要孩子应该不成问题,不过目前还是以自己花爽了为主。”

鲁煜所谓的“花爽了”,主要是指购买奢侈品。虽然每个月要还5000元的房贷,但在2011年,鲁煜还是买了超过50000元的奢侈品,而在本次调查中,只有0.6%的参访者有与鲁煜规模相当的奢侈品消费经历。

鲁煜认为自己对奢侈品的兴趣与七年的德国留学经历有关――事实上,这种兴趣使她对本次调查列举的102个奢侈品品牌中的93个都有所了解,而以参访者所在地计,对调查列举品牌知晓最多的五个省、市依次为上海市(27.1个)、北京市(25.0个)、辽宁省(22.7个)、重庆市(21.6个)和天津市(21.5个)。

至于使用奢侈品的习惯,鲁煜则归因于自己与先生稳定且丰裕的收入,“挣得多才敢花得多”。

在挣多花多的2011年,鲁煜觉得自己比刚回国时的2010年下手更狠了。“刚回来的时候发现国内东西比德国贵多了,花钱比较谨慎,现在已经习惯了,不过奢侈品还是尽可能到国外买。”鲁煜最近从国外买的奢侈品是其先生从罗马带回的CELINE笑脸包和HERMAS手镯,鲁煜的先生告诉鲁煜,他还看到一款售价合人民币约2600元的BV钱夹。“这个钱包在北京卖6000多,”鲁煜说,“所以花得多也不能乱花!”

在本次《小康》调查中,虽然83.5%的参访者表示自己“从没有购买奢侈品的经历”,且84.1%的参访者在2011年没有购买奢侈品方面的开支,但在回答“未来12个月内,您愿意花多少钱购买奢侈品”时,共计64.6%的参访者表示可以接受不超过30000元的奢侈品消费预算;此外,51.9%的参访者表示,为了购买奢侈品,他们愿意压缩正常的生活开支。

这些数据,显然为世界奢侈品协会(World Luxury Association)的预测提供了更多佐证。2011年6月,这家全球最大的奢侈品研究机构了《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》并指出,鉴于中国人消费奢侈品的强劲实力,2012年,中国的奢侈品市场规模预计将从2011年的107亿美元增至146亿美元,中国将因此有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。换句话说,只要中国人对奢侈品的热情不减,那么从2012年起,中国就将进入“极奢元年”。

中国人为什么会如此热情地购买奢侈品?关于这个问题,本次调查中获选最多的五个理由依次是“显示财富、地位或个性”、“相信奢侈品的质量更有保障”、“增加自信”、“偏爱奢侈品牌的独特文化”和“认为奢侈品的设计更精美”;关于奢侈品消费者给人的印象,“经济富有”、“有现代、时尚的生活方式”和“个性独特,品位不凡”位列前三;关于奢侈品消费对自身的意义,51.9%的参访者认为对形象“有一定的美化、提升作用”,30.1%的参访者认为这种作用不是“一定的”,而是“很大的”。

显然,为数不少的参访者消费奢侈品,是为了用奢侈品为自身赋予意义,而不是通过特定品牌表现自身价值。

但本次调查中也有近15%的参访者认为奢侈品牌消费者“虚荣心强、伪装富有”、“有暴发户背景”、“崇洋”、“缺少独立个性,盲目从众”或“精神空虚”;关于品牌,另有7.4%的参访者认为“品牌是以虚名高价赚钱的工具”。

还要投资

近六成参访者预计自己2012年的消费将比2011年有所增加

排名前五位的投资项目为保险、股票、黄金、证券和外币

最受青睐的五个投资方向为保险、股票、证券、银行理财项目、外币

除奢侈品消费外,其他商品的消费水平在2012年也有望提升,本次调查中就有59.7%的参访者预计自己2012年的消费将比2011年有所增加。

这种增加预期包含着某种无奈,“不出意外的话,2012年我的工资不会涨”,孙莉说,“但物价估计还得涨,这不是咱们老百姓能控制的事。”

当然也有需求的增长作动力,56.5%的参访者说他们的消费欲望在2011年“有所增强”,而继“奢侈品”之后,“教育”、“娱乐”、“食品”和“生活用品”依次为参访者最有可能调整消费支出标准的项目。

不过与奢侈品消费时的“高价有道理”标准不同,在购买其他商品时,“质量”、“价格”和“功能”成为对参访者购买行为影响最大的三个因素,更有多达80.3%的参访者表示,他们“对日常生活用品的打折/促销信息非常关注”。

在本次《小康》调查中,63%的参访者表示曾在2011年参与了各类投资,而65%的参访者表示会在2012年参与投资。“正赔着呢”,刘淳说,2011年A股跌回十年前这件事让他又伤元气又伤心,不过他准备今年再试一把,“希望已经到底了,难道还能跌回解放前吗?!”

希望在2012年股市抄底的人并不少见,而本次《小康》调查关于去年与今年投资项目的对比也显示,2011年投资股票的参访者比例为15.7%,而2012年有投资股票计划的参访者比例则升至24.4%;此外,2011年排名前五位的投资项目依次为“保险”、“股票”、“黄金”、“证券”和“外币”,2012年最受青睐的五个投资方向则依次为“保险”、“股票”、“证券”、“银行理财项目”和“外币”。

2011年的最后一天,新加坡《联合早报》宣布“涨”被评选为年度汉字,刘淳说,他希望今年的最后一天,“涨”能成为中国股市的年度汉字。

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