浅析网络直播综艺节目的发展新趋势

【摘 要】2016年9月28日，由米未传媒团队制作的《饭局的诱惑》上线，作为第一波试水网络直播的综艺节目，在传播形态、互动模式、战略布局上，较之传统综艺节目有很多创新之处。本文以《饭局的诱惑》节目为切入点，分析了网络直播综艺节目未来的发展方向。

【关键词】直播+点播；网络综艺节目；饭局的诱惑

从2016年下半年开始，斗鱼、熊猫TV、优酷、爱奇艺等视频网站、直播平台，纷纷试水“网络直播综艺”这一新兴领域。7月8日，爱奇艺与尚众传播出品了网络综艺节目《十三亿分贝》；8月31日芒果娱乐制作推出《Hello！女神》；11月17日，腾讯视频出品《看你往哪跑》，这些网络综艺节目都有一个共同特点，即采用了“直播+点播”的创新模式。其中，9月28日上线的《饭局的诱惑》算是到目前为止比较具有代表性的案例。

《饭局的诱惑》由米未传媒制作，节目直播部分放在斗鱼直播平台播出，精剪部分放在腾讯视频独家播出。截至11月25日，《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放量3.5亿；据米未传媒联合创始人兼CCO牟E介绍，斗鱼直播十二期的峰值数据累计6000多万。网络直播综艺已经成为下一个互联网风口，本文将以《饭局的诱惑》为例，从网络直播综艺节目兴起的原因、未来发展趋势，以及《饭局的诱惑》采取的“直播+点播”战略三个角度进行分析。

一、网络直播综艺节目的兴起

直播平台纷纷崛起。2014年、2015年是直播平台爆发式增长的两年，以电竞直播为主的斗鱼、熊猫TV、战旗、虎牙直播平台先行崛起，以综艺娱乐为主的花椒、映客、一直播迅速跟进。直播平台的触角已经从游戏直播市场延伸到了泛娱乐综合直播领域。据不完全统计，截至2016年4月，国内市场中直播平台超过116家，泛娱乐直播平台就有68家，超过一半的比例。

资本大量涌入。网络直播平台正成为互联网新风口，不断获得资本市场的关注和青睐。在统计的116家直播平台中，有108家获得了融资，其中斗鱼完成了C轮15亿元的融资，虎牙直播也获得了YY7亿元投资，映客直播的市场估值高达70亿。

受众对互动性的需求。从2005年直播模式开始兴起，到2015年直播平台的爆发式增长，受众多样性、互动性的娱乐习惯逐渐养成，传统的单向传播模式已经不能满足受众的交互需求。而网络直播综艺节目改变了过去单向、点播的单一模式，受众可以边观赏，边发送实时弹幕与主播进行互动。受众对节目的参与感、双向互动体验，很大程度上弥补了传统综艺节目单向传播的缺点。

直播平台的崛起为网络综艺节目提供了技术支持，资本的大量涌入为网络直播综艺节目提供了资金保障，受众对直播的双向互动需求，则为网络直播综艺节目的发展提供了广阔的市场前景。2016年下半年，根据36氪的统计，芒果直播、爱奇艺、熊猫TV、斗鱼直播等8家视频、直播平台，上线了60多档直播综艺节目。

二、《饭局的诱惑》：直播+点播战略分析

（一）选择横屏逻辑的斗鱼作为直播平台

目前，直播平台的观看模式分为横屏观看和竖屏观看两种。以花椒、映客、奇秀、易直播为主的泛娱乐直播平台以竖屏观看模式为主；而斗鱼、虎牙、战旗、熊猫TV为主的游戏类直播平台主要以横屏观看模式为主。

网络综艺节目对直播内容的表现力要求很高，而竖屏对画面的承载力有限。竖屏设计注重的是单人与单人之间的社交，依靠自然流的互动，呈现主播的真实状态，不需要导演介入。横屏设计对综艺内容的呈现更加直观、完整，注重单人对多人的连接，能满足受众半欣赏半互动的多样化需求，需要导演的介入。

斗鱼直播平台的横屏设计逻辑更适合《饭局的诱惑》综艺内容的呈现，能实现受众观赏和互动的参与效果，带入感强。斗鱼作为游戏直播的独角兽平台，在游戏垂直领域聚集了一大批忠实的粉丝。2016年，斗鱼提出了“直播+”和“快乐+”的双+战略，由游戏垂直领域向泛娱乐化直播平台升级，成为网络直播综艺节目最多的视频直播平台。

具有表现力的横屏设计，雄厚的粉丝基础以及对直播综艺节目的战略倾斜成为《饭局的诱惑》选择斗鱼直播的三个主要原因。《饭局的诱惑》在斗鱼直播前两期观看人数就超过千万人次，直播峰值维持在400-500万之间，从数据来看，《饭局的诱惑》算是斗鱼直播中很成功的一次直播综艺节目尝试。

（二）直播+点播“一鱼双吃”优势互补

“一鱼双吃”指的是，《饭局的诱惑》将节目直播部分放在斗鱼平台播出，将经过后期包装制作部分放在腾讯视频独家播出。直播和点播的制作逻辑不同，受众能获得两种不同的观看愉悦感。

对于直播，受众的第一心理需求是深度互动，在欣赏节目的同时通过弹幕、评论、吐槽等形式参与到节目直播中，体现个人存在感；第二心理需求是好奇心、反常规逻辑，节目越严丝合缝给受众的感觉就越不真实，受众看节目时更期待出现一些bug和意外，这是在观看c播视频中不会出现的心理状态。

对于点播，受众的需求是信息量丰富和具有创意的idea，点播对后期包装加工的要求很高。节目要在多层次剪辑包装下，在最短的时间内呈现给受众丰富的内容信息，而直播属性则决定了节目直播中的全素状态。

《饭局的诱惑》选择前台直播，后台点播的双重播放模式，这种“一鱼双吃”的做法一方面能够满足直播和点播两个不同平台受众的心理需求；另一方面，两个不同属性的平台在互动和信息量上形成优势互补，能够获取更多的视频点击量。据米未传媒联合创始人牟E介绍，《饭局的诱惑》百度指数单期高点在10万左右，而《奇葩说》第一季单期的百度指数只有3万。

（三）全方位的直播互动模式

与网友的深度、多维度互动是《饭局的诱惑》在斗鱼直播成功的关键。《饭局的诱惑》与斗鱼网友的互动主要体现在以下两个方面。

第一，双屏互动，设立第二直播现场。在节目直播的过程中，现场搭建第二直播现场，邀请斗鱼当红主播用现场解说方式与网友进行实时互动。网友可以在直播现场和第二直播现场中进行自由切换，一边欣赏节目，一边发送实时弹幕和评论，进行吐槽互动。

第二，节目开始，由专门弹幕导演组对网友进行热场互动，及时通报节目进程，起到调动和安抚直播网友情绪的作用；在直播间歇，节目主持人马东会与网友进行互动，回应网友的各种提问、吐槽。在节目的最后，会由观看直播的网友现场参与评选出当场的MVP，让网友的评选意见成为节目的一部分，增强受众的沉浸感、参与感，这也是传统综艺节目最欠缺的部分。

三、网络直播综艺节目的发展前景

直播综艺节目是在传统综艺节目模式的基础上，对传播方式进行的创新，网络直播综艺节目目前为止还是一种新的尝试，发展前景广阔。随着直播行业的飞速发展，直播用户的体量逐渐庞大，对于直播综艺节目的需求也会越来越多，直播+点播模式也必然会越来越普遍。

CNNIC最新数据显示，截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，与点播视频比较，有接近60%的用户更愿意在直播时参与互动。随着直播行业的飞速发展，直播用户的体量逐渐庞大，受众强烈的互动需求，加上资本市场和直播平台对网络综艺节目的关注，未来网络直播综艺节目会成为综艺节目的常态。

但是，直播和点播需要遵循不同的制作逻辑，同样的内容不同平台受众接受度如何，还有待检验；网络直播综艺节目刚刚兴起，还处于试水阶段，直播的风险难以把控，直播内容的选择存在很大的局限性。目前，国家对网络直播综艺节目还没有明确的规定，但随着国家对直播行业的监管力度的加强，网络直播综艺节目要想成为一种新的节目常态，还需要继续探索。

参考文献：

[1]曹开研.视频直播网站的兴起和发展前瞻[J].青年记者，2016（5）.

[2]潘亚楠.互联网综艺热现象研究[J].中国广播电视学刊，2016（3）.

[3]项勇.视频直播里潜伏的用户需求[J].视听纵横，2016（4）.

（作者：中国海洋大学文学与新闻传播学院2015级传媒文化硕士研究生）

责编：周蕾