全方位版权经营结硕果

世界知识产权组织版权金奖（中国）颁奖盛典6月21日在人民大会堂隆重举行，二十一世纪出版社荣获金奖。世界知识产权组织版权金奖是世界知识产权领域的最高荣誉，该奖项以维护原创权益、传承原创精神为起点，从文化创意产业及产业链发展的角度，对版权相关领域的杰出代表给予表彰。

世界知识产权组织版权金奖（中国）分设作品奖、推广运用奖和保护奖三个奖项，二十一世纪出版社此次荣获推广运用奖，是获此殊荣的唯一出版社。十二年前，二十一世纪出版社作为特邀嘉宾参加法兰克福书展，当时的《德意志图书商报》赞誉道：“在中国，最好的德语国家青少年文学作品只能在二十一世纪出版社读到。”该社建社以来积极开发和利用版权资源，一直极为重视对知识产权的传播、利用与保护，在引进国际优质版权资源，倾力培育和挖掘国内本土的知识产权，输出版权，保护著作者权益方面做了大量卓有成效的工作。

率先提出并践行“经营作家”的理念

2006年初，基于“自主知识产权是一家出版社核心竞争力”的认识，二十一世纪出版社率先提出“从经营作品向经营作家转变”，以诚恳的态度和诚信的服务，倡导建立一种长线编辑与长线作家的长效合作机制，这种合作模式能最大限度实现出版社、作家和读者的共赢，营造良好的出版生态环境。

该社自2006年以来持续经营“童话大王”郑渊洁，并取得巨大成功，开创了“一个作家的所有作品只在一家出版社出版”的先例，《皮皮鲁总动员》系列丛书先后推出十大系列共80册，迄今累计销量超过2800万册，先后荣获了第二届“中华优秀出版物”等多项大奖，成为“民族自主创新出版品牌的代表”。新闻出版总署署长柳斌杰曾高度评价说：“2011年联合国评出的十大图书，我们中国有三种，其中就有二十一世纪出版社出版的郑渊洁的《皮皮鲁总动员》，以2560万的总量，位列世界第四名，与J·K·罗琳的《哈利·波特》排在一起，这就是品牌。”

该社近年培养的青年作家晓玲叮当的作品市场表现优异，二十一世纪出版社2007年签下了她的所有作品，目前已出版四大系列32册图书，累计销售超过300万册。其中，历时五年精心打造的《魔法小仙子》是中国第一套美德童话全书，荣获2012年“五个一工程”图书奖。该丛书迄今已发行超过100万册，并入选“新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书”，新闻出版总署首届“三个一百”原创工程。

该社还分别于2008年和2011年一举签下国内著名的悬疑探案小说作家鬼马星和著名科普作家李毓佩的全部作品的全版权经营权。

最大限度地发掘“引进版图书”的市场价值

2006年10月，该社引进法国“不一样的卡梅拉”系列童书，取得了巨大的成功。该社先后三次邀请作者来华访问、讲座与签售，持续有效的营销，助推了日益旺销的市场，让“不一样的卡梅拉”家喻户晓，深得孩子的喜爱，迄今已出版11册，累计销售突破1000万册，在当当网创造了日销万册的纪录，连续五年成为当当网童书畅销排行冠军。2011年7月，该社为进一步延伸“不一样的卡梅拉”产品链，将“不一样的卡梅拉”的三维动画《小鸡来了》DVD引进出版，一年销售5万套，为授权方带来巨大的市场回报，取得了不俗的社会效益和经济效益，开创了从图书引进到动画片引进的复合出版模式。

二十一世纪出版社趁势而上，又一举买下了“不一样的卡梅拉”动画片延伸产品的授权，第一步是将卡梅拉动画片改编制作成30册“卡梅拉动漫绘本”，该绘本的特点是，全新的故事情节，但仍延续了原创绘本的法式浪漫特色，充满冒险精神；与抓帧版拉开距离，动画片中人物、场景等图像资源得到了充分利用，将动画片的视觉冲击力与手绘图书的细致性和美感融为一体，首创“动漫绘本”概念，开辟了动漫图书新的品类，以此为契机，该社全方位多维度开发卡梅拉动漫周边产品，试图打造出一个孩子喜爱的真正的“卡梅拉帝国”。

“彩乌鸦”系列出版创新“走出去”模式

该社“彩乌鸦”系列从引进、借鉴到原创，再到“走出去”，开创了中国出版走向世界的理想模式。

2001年该社依托德国青少年文学院，遴选代表德语国家儿童文学创作最高水准的作品引进出版，至2008年已累计出版了20种“彩乌鸦”系列图书。在策划引进之初，该社以“让孩子一口气读完，一辈子不忘”为编辑宗旨，创意“彩乌鸦”品牌统合作品，历经十余年的潜心打造，“彩乌鸦”系列以其出色的译文、一流的呈现、持续的市场营销取得了巨大的市场成功。

受“彩乌鸦”的启发，该社又出版了“彩乌鸦中文原创系列”，这套书学习借鉴了引进版“彩乌鸦”的文本创作与呈现方式，围绕着“生命、爱、成长、人与自然和谐”的主题展开，汇集当代中国优秀儿童文学作家各种风格的原创精品。现已出版13种，形成了一定的规模效应，其中多部作品已成功输出多国，法文版、日文版、韩文版将陆续出版。通过打造“彩乌鸦”这一儿童文学品牌的出版实践，真正走出了一条“引进带动原创，原创优化引进，从引进借鉴到原创，再到原创作品走出去”的全新引进-输出模式。

引进来是为了更好地走出去。通过与麦克米伦集团三年的艰苦谈判，2011年该社与麦克米伦集团共同投资在北京注册成立北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司，引进麦克米伦全球优质的童书资源，同时为中国原创走出去搭建起国际化的出版平台，实现了与国际高端出版的对接，首批出版的获国际大奖的系列童书已经和中国读者见面。

开辟“科学漫画读物”新领域并实现反向输出

该社自2002年引进出版韩国大韩教科书出版社的《我的第一本科学漫画书》，通过持续的市场耕耘，渐渐成为畅销图书。此举不仅领国内科普漫画出版的风气之先，而且在细分市场上开创了“知识漫画”板块。后来又陆续从韩国引进出版了《我的第一本爆笑知识漫画书》《我的第一本历史探险漫画书——寻宝记》《我的第一本学习漫画书——科学实验王》《我的第一本生存漫画书》五大系列，形成了丰富而完整的产品线。目前共引进出版79个品种，累计销量达到1200万册，“我的第一本”已成为国内知识漫画的著名品牌，构建了该社在知识漫画领域封杀性的出版格局。

特别值得一提的是，该社学习借鉴从大韩教科书出版社引进的畅销书《我的第一本历史探险漫画书——寻宝记》，组织国内顶尖漫画创作团队创作的《我的第一本大中华寻宝漫画书》，被大韩教科书出版社相中，签下该系列34种的韩文版权，实现反向输出。该系列图书也成为继“彩乌鸦中文原创系列”之后，从引进，借鉴到原创，再到走出去的成功范例。

努力实现图书版权价值的“跨媒体转化”

近年，该社丰富了“经营作家”的内涵，进一步提出全版权经营概念，提出在数字化时代，出版社要最大限度地拉长作品的价值链，提高作品的附加值，实行全媒体覆盖。

该社率先介入网络游戏，并购上海千陌网络科技有限公司，抢占数字出版的制高点。该社根据作家晓玲叮当创作的国内首部美德童话全书《魔法小仙子》丛书，改编而成大型儿童绿色网络游戏《魔法仙踪》。游戏采取先进的3D技术制作，融合了美德修炼的教育剧情、智力与手脑挑战的玩法，构建了一个具有充分的创意想象力的魔法故事虚拟世界。该款游戏将于2012年10月盛大上线，成为该社积极推进中的“二十一世纪少儿全媒体数字产业基地”的重点业务项目之一。

2008年该社先后推出鬼马星“少女莫兰系列”“酷法医系列”等系列图书，全面打造其作品，同时对其作品着手深度开发，计划改编成漫画、广播剧、电视剧、电影、网络游戏等。对于国内著名的“数学童话大师”李毓佩，该社通过整合其老作品、开发新作品，计划在未来两年内陆续出版他的《数学童话总动员》30余种图书，并规划对他的作品进行漫画和儿童网游的深度开发。

让“出版资源”转化为“教育资源”

二十一世纪出版社一直认为，图书市场的竞争不仅仅在卖场，还在校园，在课堂。该社致力于将他们拥有的出版资源转化为教育、教学资源，将出版产业链向教育延伸。该社出版的全系列、多媒体吉的堡英语教材，已成为吉的堡教育集团在中国大陆所有教学机构的标准教材。该社和北京师范大学合作研发一年之久的“二十一世纪文学课堂”“二十一世纪绘本课堂”共12册即将出版，该系列教材采用的全是二十一世纪出版社的童书内容。该教材非常适合教师作为教材或辅助参考书，在小学开展系统、全面、规范、专业的儿童文学（绘本）阅读活动，同时也适合家长指导孩子进行家庭的、与学校同步递进的文学阅读与绘本阅读。作为“二十一世纪中国儿童文学校园阅读支持工程”的一部分，这套书的出版发行，进一步践行了该社建立“一所没有围墙的学校”的出版理念，标志着中国儿童文学出版资源向教育资源的转化有了新的模式及新的进展，必将引领和促进中国儿童文学的儿童接受、学校阅读与教育推广，进而为儿童文学创作出版拓展更为高远、更加开阔的发展空间。

展望：构建童书出版版权运营“迈向国际化”的平台

二十一世纪出版社一直强调：自身肩负着价值创造的使命，只有为读者提供阅读价值，为作者提升文本价值，为渠道创造商业价值，最终才能实现企业自身的价值。强调要从更高的文化层次来关照版贸行为，不再把引进版权仅仅看作是一项翻译和出版发行的许可，而是积极思索和发掘版权的市场意义，把它看作一个与文本既有联系又有区别的能够带来多方位收益的文化资源。

该社关于版权运作及经营的未来愿景是：构建一个童书出版迈向国际化的平台，整合最优质的出版资源，多点布局，适时考虑远赴海外建立相应的出版机构，吸纳海内外优秀的出版资源和专业的编辑团队，策划出版能够面向全球市场的童书，通过实体书输出的形式，把图书产品卖到全世界。二十一世纪出版社将以全球童书市场作为参照，努力构建全球化的市场体系，争取在国际童书市场上占有一席之地，为最终实现中华文化走向世界做出应有的贡献。