EP雅莹:寻找心中的花园

东经166°，南纬34°，花团锦簇，莺蝶纷飞，空气中弥漫着鲜花的味道。一群气质优雅的时尚名媛，身着花样霓裳，在上帝留给自己的纯净之地——新西兰，踏青野餐，嬉笑追逐，优雅穿梭于南岛的著名私人花园中，眉眼中流露悦色，演绎了一曲优雅别致、美轮美奂的春日花事。这就是EP雅莹2013春夏时装广告，画面唯美，奢华低调，与常见的服装广告完全不同。

献给2013中国女性的美丽主题

“每个女人的心中都有一个绽放的花园，那里繁花盛开、那里嫣红嫩绿，‘寻找心中的花园’，这是EP雅莹献给2013中国女性的美丽主题。”EP雅莹市场营销企划部经理郑杰对《广告主》说，影片从时尚名媛的日常爱好出发，同时贴合春夏的时间点，花艺被定为此次传播战役的核心，继而引申出“时尚名媛花时间”的主旨。硬广拍摄的主题则锁定在高端品味的别致生活空间，表现一群时尚名媛相约切磋插花，同时共渡一段愉悦而迷人的花艺时光。透过气质名媛们优雅的身段与亲昵的情感交流，展示EP春夏新装最诱人的设计企划，诠释EP雅莹“平衡·爱·幸福”的品牌精神。

谈到为何拍摄画面如此唯美的广告片，郑杰表示，目前，EP雅莹的主要目标受众是年龄在35-45岁之间的都市女性、白领、企事业单位中高层、公务员、私营企业主，雅莹希望更通过时尚美学的镜头语言捕捉时尚名媛的社交品味生活，引导都会成熟女性追求品牌所代表的优质生活方式。每一件EP雅莹2013春夏新服，都在描绘着一种富裕而优雅的时尚名媛形象，同时提供一种极富参考性和启发性的精致生活品味示范，充分诠释让高端消费者向往的生活风格，与她们实现情感上的沟通与共鸣。

新媒体组合营销，邀你同游新西兰

为使新品推广活动吸引最多的目标用户关注、参与和互动，EP雅莹选择了微博、社交网站、视频网站、APP等新媒体组合的营销模式，充分整合目标人群关注度及使用率最高的媒体，针对用户最集中、最活跃的平台，使2013春夏新品信息及广告全方位渗透到有需求的族群里，并通过意见领袖的引导，使活动的话题性空前高涨。

郑杰说，除广告片与硬广以外，EP雅莹还在新浪官方微博及豆瓣小站上发起了“看视频，找线索，EP雅莹邀你同游新西兰”互动活动。根据活动规则，网友们可以根据微博上先后释放出的6条线索，寻找2013春夏广告片的拍摄地。随后，猜中的网友只需@EP雅莹，转发微博并写出拍摄花园的准确名称，就有机会与知名造型师、摄影师一同踏上新西兰时尚灵感之旅，体验以自己作主角的大片拍摄，寻找心中的秘密花园，感受南半球不一样的春天。投放在优酷网上的广告片视频，点击量也超过了5万次，达到了较为理想的传播效果。

此外，为保证广告对高端消费者的到达率，EP雅莹还在门户、时尚网站、商场LED屏、店投LED及高端的时尚平面媒体进行投放。

倡导工匠主义，做中国时尚领导品牌

100%法式刺绣工艺、耗时一个半月制作的印花丝巾、独一无二的百年工坊手工蕾丝、50位工匠协力缝制的高级订制礼服，这些对材质和工艺的追求，都源自雅莹对工匠主义的崇尚与坚持。细节，是永不过时的魅力。

郑杰告诉《广告主》，EP雅莹想向消费者传递这样一种态度，即美丽是女人与生俱来的一种能量，而不是一种表象的肤浅。因此，每一季，EP雅莹都在不同的文化中探寻优雅新演绎，自信、乐观、智慧和从容是雅莹赋予现代女性的优质生活内涵。“作为中国时尚的领导品牌，EP雅莹将积极传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。”郑杰说。