“声色”二维码

品牌对二维码的运用还大多停留在签到、 查询、 获取优惠券、 传情 （文字、 图片、 视频、 声音） 等层面， 运用虽广 ， 创意不足。 南美服饰品牌Americanino最近做了一个独特的 “语音” 二维码创意品牌推广 ， 营销也因而变得有声有色起来。

对于二维码， 营销人一定不陌生。 由于快捷和低成本的原因， 二维码一直受到企业的追捧。 大至知名品牌， 小到路边面包店， 都尝试过用二维码做推广 。

此前， 著名内衣品牌维多利亚就做了一个很经典的二维码户外广告： 他们在模特前胸盖上二维码， 广告文案更是裸地充满诱惑—— “RevealLily ‘ssecret”（Lily的真实秘密） 。 当顾客急不可待地拿起手机拍摄二维码， 才恍然大悟： 原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣。

但迄今为止， 品牌对二维码的运用还大多停留在签到、 查询、 获取优惠券、 传情 （文字、 图片、 视频、 声音）等层面， 运用虽广 ， 创意不足。想要有新意？ 南美服饰品牌Americanino最近做了一个独特的 “语音” 二维码创意品牌推广 ， 营销也因而变

得有声有色起来。

首先， Americanino设计了一个简单的二维码， 颜色鲜亮， 将它放在广场的户外广告板上， 很容易就能吸引受众的注意力。

不同的地方就是： 当人们扫描该二维码后， 会有一行提示性文字出现： 请拨打XX电话， 会有惊喜。如果扫码者拨打了这个电话， 他们将会发现自己和Americanino品牌的场外工作人员连上了线。 通过对话，工作人员首先会告诉他们不要离开广告板， 以便进行接下来的步骤。 然后， 如果参与者同意的话， 工作人员会进一步要求其告知自己所穿外套的尺码， 并脱掉它们——当然， 前提条件是： 当扫码者外套之后， Americanino官方会派出工作人员赠送相同尺码的外套。

看上去， 这个活动似乎是一个借助二维码而进行的无厘头的游击营销。 但实际上， 要想实实在在地把这个活动操作好， 并不是一件简单的事情，有许多操作技巧。

首先， 活动需要厘清活动目标与对象： 用户是拥有移动设备 （如智能型手机、 平板计算机） 并能联网的人。这些人一般都是追求生活品质、 年纪偏轻的人， 他们乐于尝试和勇于接受新事物。 这与Americanino品牌要寻找的目标消费者相符。

其次， Americanino提供外套作为奖励， 并且奖励方式新奇有趣， 因而有效地吸引了消费者的参与， 也加深了受众对其品牌的印象。 而在此之前， 许多企业在操作二维码时都只是单纯地提供企业广告宣传， 并没有足够的让使用者惊喜的内容， 这将无法吸引其进一步的参与和购买。

第三， 参与者们需要在大庭广众之下站在广告牌下打着电话脱掉衣服， 本身就是一件让人很惊奇的事情，势必会吸引很多人围观。 这种另类的做法在无形之间也扩散了活动的影响力。

最后，也是最值得学习的一点是， 这个活动打破了常规二维码营销的做法： 以往二维码营销都将人们的目光由线下引导至线上， 而Americanino的这个活动则是由线上到线下， 只不过用二维码巧妙地搭了一个桥， 让参与者和活动方进行了一次有趣的对接和互动。一定有人会提出疑问： 这种外套的方式会有人去做吗？ 值得一提的是， 此次活动的地点是智利的圣地亚哥城， 当地居民对于穿泳裤、 比基尼是很习以为常的事情， 所以脱衣服对他们来说并不会是一件害羞的事情。 而Americanino的营销人员正是抓住这一城市人群的特征， 才会因地制宜地选择了这样的推广方式。 有了不一样的酷炫创意， 二维码营销即使投入小， 也能实现大效果。