城市旅游形象设计浅析

摘要：随着旅游业的蓬勃发展，旅游产品的竞争越来越激烈，进行旅游地形象策划和推广显得越来越重要。在对城市旅游形象的概念解读的基础上，本文主要将服务于城市旅游形象设计的环境要素分为城市实体要素及城市空间要素两个部分，将其逐一分析。并提出城市旅游形象的塑造应基于城市独特的个性。

关键词：城市旅游形象，城市实体要素，城市空间要素，城市个性

伴随着旅游业的蓬勃发展，旅游产品的竞争越来越激烈，在这种竞争的条件下，进行旅游地形象策划和推广显得越来越重要。21世纪物质产品的生产和消费增长出现饱和，非物质产品的生产和消费逐步扩张，旅游产品很大程度上属于一种精神产品，它的营销更加依赖于形象的建立和推广。

一、城市形象与城市旅游形象

1.1城市形象

城市形象是一个内容丰富的大概念，城市形象是城市独有的文化、城市精神、城市性质、城市的区位和城市底蕴的综合反映，是城市重要的无形资产，体现着城市的价值。城市形象更是城市精神形象和城市景观形象两方面的有机结合，既是有形的又是无形的。一个良好的城市形象是城市核心竞争力不可或缺的一部分，它不仅仅是一个城市巨大的无形资产，更可以直接带来城市资本的净增值。

1.2城市旅游形象

城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中，通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象，它体现的是对城市最高层次的概括性认识。

1.3 城市形象与城市旅游形象

在城市已经发展到一定程度的今天，城市功能逐步完善，旅游功能已经成为城市功能中不可或缺的一部分。而城市旅游形象也成为城市形象的一个分支，是展示城市形象的一副美丽画卷。城市旅游形象的塑造帮助城市形象变得更美更完善，而城市形象的建设也影响着城市旅游形象是否有更强的竞争力。他们互相完善互相补充，同时又相互制约相互影响。

二、城市旅游形象设计要素

有很多方面的因素影响着城市旅游形象的树立，但是一般认为受旅游景观及配套设施、城市景观、城市社会文化氛围这三方面的影响尤甚。

本文尝试把服务于城市旅游形象设计的环境要素分为城市实体要素及城市空间要素两个部分。城市实体要素是旅游者最先也是最容易感受的部分，也是城市景观的主体部分，包括建（构）筑物、雕塑、水体、植物等等。城市空间要素是不同的城市实体围合而成的，它的形成离不开实体景观，但却成为让旅游者更加影响深刻、为之着迷的地方，包括节点空间、边界空间、街道空间、广场空间等等。

2.1 城市实体要素

2.1.1 建(构)筑物

巴黎的象征是埃菲尔铁塔，想到纽约首先就想到帝国大厦，白宫时华盛顿的标志，天安门城楼和故宫几乎就是北京的代名词……世界上的每一座城市都它独特的建筑成为它的标志，建筑物让游客最直观的感受到一个城市的氛围和独特的味道。

2.1.2 城市小品

伦敦的红色电话亭俨然成为了这个城市的标志物之一，这就是城市小品的魅力。雕塑、座椅、指示牌、路灯、垃圾箱，甚至自动贩卖机，就是这些独特的小东西们让城市变得活跃、有生命力。他们不仅仅给游客的游玩、休息和交往提供了方便，还使得城市的环境空间变得更优美更生动。

2.1.3 水体

水体是最动人的城市景观素材，人有亲水性，接近水的时候情绪更容易得到抒发。水体可动可静，结合光影、声色立即成为一幅生机勃勃的画面。水体可以直接开发成水上游乐场、浴场、游览线；也可以利用滨水区域，结合城市小品和植被绿化，成为城市独特的风景线。

2.1.4 植物

法国街道两旁的梧桐树让无数人充满向往，每年秋天各地游客都要上香山看红叶，春城昆明一年四季繁花似锦。许多旅游城市就是因为植物吸引了无数的游客。植物是有生命的，它们吸引人的地方不只在于它们的色、形、味，还有它们的生机勃勃。就是这些创造了美的意境，让游客们感觉自己置身于自然的怀抱，得到了心灵的净化。

2.2 城市空间要素

城市空间是由城市实体围合的，却又存在于城市实体之外。在旅游者的感受中会出现一条无形的边界，把无限的城市外部空间为合成一个有限的空间，并且这些空间的边际互相渗透，会产生出特殊的景观。

2.2.1 点状空间

点状空间也可以称之为节点空间。最典型的点状空间也就是城市街道的交叉口，这里有视野通透的特点。另外，重要城市建筑门前的空间以及城市出入口处的空间也是非常有代表性的点状空间，对于城市旅游的整体来说有着重要的意义。

2.2.2 线状空间

最具代表性的城市线状空间就是城市街道和边界。线状空间包含的景观内容要比点状空间丰富的多，具有排列形态的美感。

街道是城市的骨架，也是一个城市景观的基础。游客必须通过街道来活动，通过街道来了解一个城市。

2.2.3 面状空间

面状空间是指多样而复杂的立面空间。不同的面状空间会给人不同的感受。比如平面空间会让人觉得平缓、舒适；垂直空间让人心中顿时生出崇敬之情；而和地面形成锐角的倾斜空间则会让人感到压抑。

城市中最典型的面状空间就是城市广场，广场具有多重功能，是城市人们交往的主要空间。

三、城市的魅力在于城市独特的个性

城市旅游形象的塑造不能一开始就投入到实际的建设工作中去，应当分析城市的具体情况，制定科学的方案，万万不能搞成千城一面。特色是事物固有的独特的属性，也是人们区分事物的主要依据。城市特色代表城市独特的个性，只有有着鲜明特色的城市才能吸引旅游者的注意，继而激发他们出游的欲望。

把握城市的个性，塑造成功的城市旅游形象主要基于以下两点：

1.立足于城市的旅游资源。2 .把握城市的性质。

四、结语

影响城市旅游形象设置的因素涉及的方面很多，这使得城市旅游形象的设置成为一个非常复杂的事情。我们必须基于对城市旅游资源的总结，对城市性质的把握，通过各种城市形象载体，协调好各个因素，对城市的方方面面统筹规划。使城市旅游形象建立在人类与自然和谐对话，人文与自然高度融合的环境气氛中！