传统零售业发展电子商务的思路探讨

［摘要］网络零售势不可挡，传统零售业进军电子商务是时代的要求。传统零售业怎样才能开展好电子商务？本文从传统零售业发展电子商务的紧迫性出发，结合其面临的困难，指出了当前传统零售业发展电子商务的思路。

［关键词］传统零售业电子商务思路

网络销售成为新经济时代的一个热点。2009年中国网络购物市场交易规模达2483.5亿元，占社会消费品零售总额1.98%，同比增长93.7%，预计2013年网购交易规模有望突破1万亿元。

一、传统零售业电子商务化的紧迫性

国内网民已过两亿超美国成全球第一。随着中国民众网民数量的激增，国内外的零售商都看好了中国电子商务。沃尔玛预计中国在未来五年会超过日本和英国，成全球第二大电子商务市场，在线销售额达2300亿美元。中国4000万网民中，约四分之一会在线购物。

1.国外零售巨头抢滩中国电子商务市场

全球第一大零售商沃尔玛、美国服装巨头Gap、皮包零售商Coach、日本优衣库、阿迪达斯等都在中国推出网店，开始在中国快速增长的电子商务市场上掘金。

2.省略网店中，套装部分视频中的靓女模特充满生气，以休闲随意的造型引领美国鹰公司的品牌时尚；给客户更多过滤产品选择：比如根据孩子的性格类型、婴儿的年龄等筛选产品。…… 总之，在成本和技术支持的情况下，最大限度地为顾客提供个性化服务，是今后零售企业网络生存的根本。

四、结论

国内零售业进军电子商务是零售企业未来发展的必然趋势，面对当前困境，要想走好电子商务之路，必须明晰本企业发展电子商务的思路，根据自身企业特点，加大企业内部改革力度，树立电子商务战略远见和战略决心，制定人才战略，融合企业信息资源，技术革新，服务创新，积极应对，才能赢得未来零售业电子商务之战的胜利。

参考文献：

[1] 传统零售企业开展网络零售业务研究报告[R].北京:中国连锁经营协会,2010:1

[2]国外零售商纷纷进军中国电子商务[EB/OL].it.省略/20101018/n275860952.shtml,2010-10-18

[3] 传统零售商进军电子商务需重建零售精神[EB/OL].www.省略, 2010-11-08

[4] 京东商城CEO刘强东：三年后将实现全面盈利[EB/OL].tech.省略/a/20100714/000147.htm ,2010-07-14