新时期新“金鼎”

第三届杰出中国营销人“金鼎奖”暨中国营销论坛，于2003年10月25日在杭州浙江人民会堂召开，来自国内外的近百位专家学者和营销精英，对于中国企业普遍的粗放式营销现象进行了深刻的反思，本次大会由中央电视台著名节目主持人路一鸣主持。

众多中国企业在市场压力下经历了长期的广告战、价格战，以及渠道网络大量的重复建设之后，陆续出现了经营成本持续攀升、企业利润严重下滑的问题。面对进一步开放的市场，不少企业的竞争力弱势暴露无遗。“这是传统的粗放营销方式日渐显露弊端的必然结果，我们呼吁业界精英共同讨论中国营销的突围问题。”金鼎奖执委会主席、中国十大策划人之一的孔繁任先生说，“第三届‘金鼎奖’正是在传统营销方式向新世纪营销方式转型的当口举办的，我们希望以此促进中国企业营销的系统管理与效率发掘，并最终实现营销的理性回归与精细化发展。”

围绕着理性、科学、融会等营销精细化操作的主题，美国营销促进会(SMA)主席代表阿兰．T．绍教授，金鼎奖美国获得者、拉塞尔商务与信息技术学院院长凯瑟琳・布热维尔・朵兰，美国精信整合传播集团中国区总裁陈一坍女土和中国中央电视台广告部主任郭振玺先生等一批业界权威相继发表了精彩演讲。

本届大会上，以“现代营销之父”菲利普・科特勒命名的营销案例奖首次在中国颁发，以表彰拥有原创性的营销计划设计、案例执行力度大、业绩显著的企业。海信环保电视的市场推广、夏新A8手机的新品营销两个案例获此殊荣，远在美国的菲利普・科特勒发来了贺电。另外，苏泊尔集团有限公司销售总经理郑宇等5位营销精英，荣获了第三届中国杰出营销人“金鼎奖”营销总经理奖；河南思念食品股份有限公司市场总监吴书青等5位荣获了企划经理奖；内蒙古草原兴发股份公司大区总经理张玉玺荣获了区域经理奖，美菱集团吴军经理等2位荣获了客户服务经理奖。

但菲利普‘科特勒营销理论贡献奖此次空缺。此奖项要求对中国营销理论发展有一定的贡献，并且要求在营销理论方面有一定的突破。本次参加该奖项的人数虽然较多，提供的资料也比较详尽，但由于条件不够成熟，因而空缺。

在上午隆重的颁奖典礼之后，是持续两个半天的专家论坛。大会邀请到了广州中山大学管理学院教授、博导卢泰宏先生，金鼎奖美国获得者伊兰・阿隆博士，海润国际传播集团资深副总裁、中华传媒网首席执行官刘国基博士，武汉大学市场营销系主任、教授、博导景奉杰先生，北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任、博导黄升民先生等业界知名人士，就营销传播、媒体现状、营销管理等话题展开了系列精彩演讲。获奖者代表海信营销有限公司总经理杨云铎、厦新品牌总经理涂容天等也做了精彩的案例介绍。

2003年10月25日晚，营销精细化操作论坛和整合营销传播论坛分别展开，尤其是营销精细化操作论坛，业内率先提出此观点的奇正企业咨询机构总裁孔繁任先生和浙江奇正国际商务咨询有限公司市场总监温德诚先生做了理论阐释，强生(中国)有限公司地区销售经理干骏涛、欧莱雅中国大众化妆品部区域经理俞雷、广州泰奇食品有限公司销售总经理韩国明等做了实战的案例讲解，从理论和实践两方面对营销精细化操作主题做了深入而鞭辟入里的分析。

2003年10月26日下午，第三届杰出中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛浙江分论坛在杭州五洲大酒店拉开了帷幕。众多专家和企业人士登台发言。

各位演讲嘉宾和专家评委们就浙江营销界的现状，浙江营销业如何在粗放式营销向精细化营销转变的关键时期，实现自我提升和同步转变进行了智慧碰撞、脑力激荡。浙江一直是一方经济热土，尤其是民营经济的发展。在这其中，营销是具有决定性意义的关键一环。通过此次浙江营销论坛，大家都对精细化营销理念有了全新理解中，获益匪浅。

与此同时，由美国精信整合传播集团中国区总裁陈一女士和品牌管理专家罗那文先生领衔的品牌操作实务论坛也在同期展开。康师傅冰红茶等国际强势品牌的构建过程解密、精信整合营销传播集团的品牌传播理念分析，是此次论坛的主题――给业界企业家们带来了品牌理念上的新思维。