黄晓明站在高尔夫的肩膀上

“美的”品牌结缘高尔夫

第一次见到黄晓明，他戴着眼睛，满脸微笑，非常儒雅与平和。当时很想问问：现在的心态是不是因为高尔夫而更加从容？

不过，黄晓明谈的最多是――美的集团与高尔夫的渊源，因为他本人打高尔夫就是以美的集团与高球结缘为前提的，而且美的集团的很多高多层领导也都打高尔夫。

“美的很早就与高尔夫结缘，我们集团的董事局主席何享健先生从上世纪90年代初就开始参与高尔夫运动，是佛山地区第一批高尔夫爱好者和积极推动高尔夫运动发展的人士。而且美的旗下有自己的球场――君兰国际高尔夫球场，通过举办这样的大赛，能够帮助我们发现问题、积累经验，促进和提高球会日常的管理和运作水平。”

有了这样的基础，加上美的品牌走向，美的与高尔夫的结合也就水到渠成。

但第二度赞助高尔夫职业赛事，并提高奖金额――赛事总奖金增长到168万元，也让众多人对美的举动有了更多的疑问。

“是因为美的本身有这个资源有这个条件。从赞助这项赛事伊始，我们就坚持一个高定位和高起点，来与美的自身的品牌影响力相匹配。去年的80万奖金只是尝试，今年的168万，是在去年的经验、认识、能力提高的基础上增加的，希望能够把这项赛事办成真正的精英赛事、精品赛事。”

其实，美的巨资赞助本项比赛不仅是热心之举，在有心人看来，更是一次颇具远见和前瞻的市场行为。了解高尔夫的人都知道，高尔夫赛事是绝佳的宣传推广平台，这已被众多全球知名企业的成功经验证明过；熟悉美的的人也知道，在美的5年规划中有一项，就是争取综合实力在白色家电制造商中位居全球第五位，走向国际化已成为美的的战略目标之一，而借助高尔夫赛事，目的就是――有力提升美的在全球范围内的知名度和美誉度。

他眼里的高尔夫……

在黄晓明的言语中，高尔夫似乎是一个百利而无一害的东西，对美的集团品牌推广的促进有着非常大的影响，那么对于他本人，又会有怎样的作用呢？

黄晓明聊起高球，显得十分健谈，有人开着玩笑，说他的肤色已经有点高尔夫专用肤色了，他随即答道：“还不够深，还要努力。就像我们对高尔夫球场的经营，还需要学习，赞助高尔夫精英赛，我们也有从比赛中学习管理和丰富办赛经验的初衷。”

他从打高尔夫的过程领悟了很多，黄晓明总结了三点：

一是，能锻炼良好的心态。成功与失败都要学会面对，无论是事业还是生活，都需要这样的心态。其次是，打球每根杆都要好，就象企业每个部门都要最好的发挥效力一样，例如品牌力、营销力等等都要发挥到位，企业才能优秀。第三是，因素与系统的特点。打球时，风向、草纹、着装等等都需要考虑，这些的协调才能让球手最好的发挥水平，就象一个企业，只有在产品、服务、市场等等，所有的因素都系统地发挥运做时，才能达到企业的快速发展。

看来，黄晓明对高球与企业管理的理解上已非常通透。“有没有可能以集团的名义来包装一、两个高球明星呢？”

黄晓明也觉得这是一个很好的建议，集团内也有过探讨，不过，这些都是一个未知数字，这些也需要靠个人、集团以及职业选手三方的努力才能实现的。

但是，众人还是能看出，他眼中闪现出的对高尔夫的作用产生的期待，就象他说，高尔夫总是品牌战略中的一部分，现在只是起点，结果却是要大家拭目以待的。

站在巨人肩膀上发展

以高尔夫为平台来推广品牌，美的将会达到一个怎样的位置，这无法预知。但是，从黄晓明对高尔夫的看法也可略见一二。

之所以赞助高尔夫赛事，而不是足球，篮球，这个自有说法。

美的很早就开始关注体育营销，早在90年代初便开始涉足网球、 乒乓球、少年足球等领域的赞助，近年来更是在多项重大体育赛事的转播中大手笔投入，比如2002年的韩日世界杯、2004年的雅典奥运会、2006年的德国世界杯，美的都开展了很多推广活动，这些是线上的。在线下，美的也组织赞助类似于家庭足球赛这样的活动。“但高尔夫赛事更加切合美的品牌，不光是在层次，而且发展的脚步上相当匹配。”

2008年的奥运会，美的也将会有一些赞助和推广举措。“我认为，2008年北京奥运会是中国体育事业发展的良机，也是企业利用奥运会这样一个契机扩大品牌价值及影响力的好机会，我们美的一定会利用这样的好时机来扩大自身影响力。我们已经有一些规划，但现在还不方便透露。但可以看到中国的高尔夫运动正处于一个高速发展的状态中。”

但是，中国企业赞助中国职业高尔夫运动就目前来说还不是一个普遍现象，在这样的背景下，美的赞助中国男子职业精英赛的初衷是什么呢？

都了解，与国外的职业赛事相比，中国职业高尔夫运动目前还在一个低水平上运作，这与高尔夫进入中国时间不长有关，也与社会支持不够、政府投入不足不无关系。中国首席职业高尔夫球员张连伟就曾不止一次地呼吁中国企业应提高对中国球手及中国职业赛事的支持力度。近两年，在国内举行的职业赛事不少，但由中国企业赞助的国内职业比赛可谓凤毛麟角。

“因为，高尔夫这个产业的发展需要各方去共同推动、支持，美的赞助这项比赛，就是希望能够对中国高尔夫事业的发展尽一份力。我觉得，中国的品牌赛事还是需要中国的企业来推动。”

据了解，美的有意在将来把这项赛事提升到亚巡赛或者欧巡赛这样的高级别，对此，又是出于怎样一种考虑？

“高尔夫是一项国际化程度很高的体育运动项目，高尔夫的主流在国外，像我们平时关注最多的也是国外的一些大赛，比赛的球员又来自不同的国家、不同的地区，通过他们，可以把企业的形象、企业的品牌带到全球，因此，高尔夫运动本身是一个很好的宣传载体。而中国又是高尔夫发展最具潜力的地区，其中酝酿着很多商机，作为企业，我们应该抓住这样的发展机遇，让美的走向世界，走向全球。”

也许，在黄晓明，在美的集团的战略眼光中，高尔夫无疑是一个加速品牌发展的巨人，只是要考虑，如何站在这位巨人的肩膀上来创造伟大的奇迹。