“微博”以小博大

织“围脖”已经不再是什么新鲜事情了，但是这个起源于本世纪的伟大创举究竟怎样影响着我们，改变着我们获得信息、彼此沟通的渠道和方式。长期从事互联网研究的李开复博士在其“微博，改变一切”一书中写道，“今天的互联网，已经和10年前那个近乎静态的互联网有了天壤之别。最重要的是，10年前互联网的主角是网页和信息，今天，互联网的主角是一个又一个活生生的人。在网络上生活，在网络上社交，在网络上展示自己，影响他人，这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识。

从新浪博客到开心网，从天涯论坛到人人网，一个又一个信息和社交网络平台先后登场，但真正把社交网络和信息平台这样的概念推向极致的，非微博莫属!看一看新浪微博、腾讯微博上的名人榜上，动辄以百万计的粉丝数量吧；看一看以微博为媒介而形成的各种热点事件吧，无论怎样夸张的形容都不过分。微博已经成为全球最具活力的社会化新媒体。”那就让我们从几个例子，看看微博的影响力究竟有多大。

政府发微博：

或成为与民沟通新平台

受日本核电站事故影响，社会上出现海水受污染，今后生产的海盐不安全、不能食用等传言；还有传言称加碘盐可预防核辐射、食盐要涨价，造成部分地区民众盲目抢购囤积碘盐，北京部分区县的超市和菜市场食盐一度脱销。情急之中，作为国企的代表，中国盐业总公司3月17日临时开通官方微博辟谣，称完全有能力保障食盐供应，表示目前全国食盐储备量超过200万吨，足以满足3个月以上市场供应。中盐称，已成立以总经理为组长的应急工作领导小组，向全国各省、自治区、直辖市及计划单列市盐业公司发出紧急通知，要求确保食盐市场安全供应。这样一条微博对民众来说将是怎样的安慰呀，从而稳定了市场，稳定了人心。

刚刚过去的2010年，被称为“中国微博元年”。越来越多的政府部门开通了自己的官方微博，成为与群众沟通的一种新平台。“微博云南”和“桃源县人民政府”是其中较早尝试的两个，而广东省各级公安部门则集体开了微博，被网友们称为“微博110”。

最为引人注目的是2010年12月29日下午3时33分，四川省人民政府新闻办公室“天府微博聚焦四川”正式开通。作为国内还不多见的省级政务信息公开微博平台，“天府微博聚焦四川”开通4小时后，“粉丝”数超过260个，这意味着，平均每分钟就有1位网民成为它的“粉丝”。截至2月25日，四川省政府微博的“粉丝”数已经接近24万。

开通“天府微博聚焦四川”后，第一条微博是来自省委书记、省人大常委会主任刘奇葆的一段话：“今日四川，是历史与现实、禀赋与创造相融的现代四川，是历史文化深厚、人民智慧勤劳、经济繁荣开放、山川秀美辽阔的现代四川。”几分钟后，迅速引起了百名网友“围观”，超过10位网友留言力挺。

同时，《四川省委书记通过微博向民众恭贺新年》引起媒体广泛关注。人民网、新华网、中国日报网等知名网站均在显著位置转载。据介绍，如今四川省各级政府及其部门开通经过认证的官方微博已达11个。在新浪微博，有7个四川省政府机构开通了微博，其中包括2个省级政府机构官博：省政府新闻办、四川省旅游局。在腾讯微博，已有包括“微成都”在内的4个市级政务信息公开微博。此外，绵竹市城南派出所、泸县网警、成都交警等警方微博，也受到了众多网友的追捧。政府微博突显亲民政策，民众粉丝更爱美好家园。

百万球迷微博讨论世界杯：

或改变交流模式

2010年世界杯足球赛中，新浪微博打造了一个草根球迷沟通的平台。神秘的朝鲜队在小组赛中迎战强大的巴西队，结果以1：2惜败于对手。据统计，在这场比赛进行期间，新浪微博上讨论本场比赛的微博数突破了30万，不论是微博数量还是参与讨论的博友数量都创下了同时段的历史新高。新浪微博上有关世界杯的微博数一路飙升突破1000万，在微博中聊球的球迷互动性远超此前的各类网络服务。因此微博无疑在某种程度上改变了人们交流信息的模式，特别是这种互动性给球迷们提供了另一种方式享受世界杯的乐趣。

更值得关注的现象是，名嘴微博解说与电视同火。除了网络解说音频走红之外，诸多知名体育解说员在微博上的及时点评也大受欢迎。知名体育解说员韩乔生在世界杯期间开通了新浪微博，短短3天之内就赢得74万粉丝。韩乔生在微博上延续了自己一贯风趣幽默的特色，每场比赛的点评中妙语连珠，获得了“脖友”的一致追捧，微博数迅速突破了1万大关，“脖友”超斯基感叹“韩老师威武。说常人不敢说，想常人不敢想。”凭借着“脖友”们的热捧，已经退休的韩老师看来又要迎来自己解说生涯的另一春。

除了在微博上自己关于世界杯的专业看法之外，解说员们在微博上更是与球迷打成了一片，很多草根球迷的精彩点评通过几位解说员的传播变得广为人知。通过这样的互动，草根球迷在微博上侃侃而言的热情被进一步激发，而他们也将号召周围的朋友加入到微博上发表自己的独特见解。现在，微博已经成为中国球迷最热闹的世界杯阵地。

微博渐被企业接受：

或成企业招聘营销新平台

“不谙圆滑之道，个性实在坦诚，对于法律相关业务无比自信。不求薪水万千，只求伯乐牵走……”当前，求职找工作正成火热之势，但相对跑招聘会、网投简历这些传统求职方式，借力微博找工作正成为今年的求职新宠――企业通过微博招聘信息，因为微博一次只能回复140字，求职者也纷纷写出“微简历”作为回应。

打开新浪微博，输入关键词“招聘”搜索、浏览，你就会发现，已有近千家企业在此招聘信息，其中不乏海航集团等知名大企业，有的微博吸引上万关注者。

只要加了关注，需要的招聘信息就会随时链接给你，与招聘会，或者自己搜索上网找岗位、投简历相比，微博求职更为方便。不过，要在140个字内将自己性格和特长概括完整，还要引起企业关注，也不是件容易的事。正因如此，“微简历”风格五花八门，坦诚型的着重介绍自己的工作背景和性格，幽默型的更看重文笔的风趣，还有别出心裁型的将当前的网络热词都用到简历中，希望藉此在众多微博中“一鸣惊人”。

微博营销也逐渐成为企业跃跃欲试的一种网络营销方式。每一个人都可以在新浪、腾讯、网易等等注册一个微博，然后利用每天的更新就可以跟大家交流，或者发表大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。据一位营销专家介绍，微博营销具有立体化、高速度、便捷性、广泛性等特点。

1、立体化

微博营销可以借助先进多媒体技术手段，用文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

3、便捷性

微博营销优于传统的广告行业，信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

4、广泛性

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博预示着个体的力量不再孱弱。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。难怪网上有一种说法：“你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了”