真人秀节目的策划研究

摘 要：真人秀节目是当前的一个热门话题，吸引了广大观众的眼球，成为当前收视率较高的节目，促进了电视行业的发展。本文分析了真人秀节目在策划过程中存在的问题，提出了真人秀节目的策划方法。

关键词：真人秀；策划原则；问题；方法

真人秀节目顾名思义就是要“秀真人”，往往通过举办一系列活动或比赛，经过电视媒介，从多名参赛的“真人”中选取最终获胜者，同时给予获胜者丰厚的奖品以满足猎奇心态从而吸引观众眼球。真人秀节目自上个世纪开播以来，在欧美的每次推陈出新都引爆收视狂潮，在中国的电视传媒界也掀起了一场革命。《中国达人秀》《非诚勿扰》《职来职往》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等真人秀节目已成为广大观众最为熟识的电视节目。观众之所以如此喜爱真人秀是因为这种节目迎合了大众集猎奇心、求知欲、偷窥欲以及八卦为一体的心理需求。由于这种节目没有经过事先的编排，最大程度上满足了观众作为平民对于他人生活的“真实感”的追求。正是源于它的真实，台上各行各业的人秀出他们的观点，真人秀节目自然会引起很多诸如伦理道德，社会道义的争论和纠纷。再加上我国的真人秀节目大多是原封不动地抄袭欧美国家，少了本土化的元素，所以为了能制作出更为优秀的电视节目，减少电视台不必要的人力资金浪费，制作方需要进行更完善的节目策划工作。

一、真人秀节目策划存在的问题

（一）策划思路陈旧

模式化，缺少创新是当前真人秀节目存在的首要问题。真人秀节目来到中国后，一开始就陷入了模式化的牢笼：一是选题的模式化，不管是选拔歌手，还是舞者，不论是面对平民，还是明星，都是选秀活动；二是竞赛程式的模式化，各家节目都从海选开始，一级级向上选拔，都请来明星、专业音乐人作评判，并将观众的微信支持率与选手的去留直接相连；三是节目制作手法的模式化，在节目的制作中，导演挖掘选手不为人知的感人故事，并请来家人、朋友出镜助阵，走煽情的路线。固定的模式更易取得市场，但令内容创新走入了穷途末路。

（二）策划目标落后

一方面由于真人秀节目盲目地追求收视率，纵容一些格调低下、情绪过激的画面走入荧屏，无视新闻事业应有的社会责任；另一方面许多真人秀节目中的公益活动有作秀之嫌，用一串象征性的数据简单地表现节目的形式与价值，甚至以此为幌子鼓动更多的观众投入到微信和微博中去。

二、真人秀节目的策划方法

（一）要树立本土化意识

在《奔跑吧兄弟》这档节目的策划过程中并没有对原版节目进行原封不动的照抄，而是在故事背景、场景和明星角色的设定上，使其更加符合中国文化。《奔跑吧兄弟》的再一次成功播出，提醒我国电视界加入本土元素的节目更加契合国内受众的收视心理和情感诉求，有着更为广泛的受众基础，也更受欢迎。国外和国内在社会制度、文化背景上存在着差异，直接复制未必适合国内受众的欣赏习惯，一味的抄袭和照搬只会走向死胡同，只有在文化、内容、形式等方面进行本土化的改造才具有长久的生命力。

（二）要重视节目创新

目前我国综艺节目普遍存在的一个问题就是节目的原创性低，同质化严重。如相亲交友类电视节目，出现了《我们约会吧》、《爱情连连看》、《非诚勿扰》、《百里挑一》、《缘来是你》、《桃花朵朵开》、《爱情来敲门》、《为爱向前冲》等，这些节目大都风格类似，内容雷同，从长远来说必将缺乏持久的吸引力，如广东卫视的相亲节目《千万别错过》就遭遇收视低谷，只播出短短的12周便停播。因此，在引进节目的过程中要重视节目的创新，《奔跑吧兄弟》在引进原有节目的同时并未全部照搬其成功模式，而是根据我国观众的喜好加以调整，进行了适当的创新，使其能够在本土市场获取重新的认识和欢迎，可以说是比较成功。因此，要创新节目内容与形态，找到节目在市场竞争中能够生存并发展壮大的闪光点，形成自身的差异性优势，充分挖掘节目的内涵，寄积极健康的价值观于节目中，以自身的特色体现传播价值与社会价值。

（三）品牌定位明确

在真人秀节目的品牌的构建中，品牌定位的明确对于节目的推广和影响力的打造起着关键的作用。只有进行准确定位，确定好品牌的内涵，这一品牌电视频道和节目才能抓住观众视线，才能真正的获得观众的注意力，从而形成稳定的品牌影响力。电视节目品牌如若打造成功，吸引到了目标受众的注意力，就会在很长的一段时间里，拥有相对稳定的观众群，并保持较为稳定的收视率。因此，拥有品牌的频道必定拥有较强的市场竞争力，对观众的影响力也会随之越来越大。

（四）创造真人秀节目的卖点

创造卖点就是要突出可看性和戏剧性，用另一种方式说就是要学会炒作，炒作并不是贬义词，真人秀节目需要良好的炒作。例如《职来职往》中，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞，职场达人们犀利的语言经常问得求职者措手不及，达人们有时在场上也会争论得面红耳齿，这些都有助于提高节目的卖点，再加上国内失业问题的严重程度，就业问题已经成为热门话题，求职节目必然能迎合大众的需求。

（五）打造明星主持人，扩大节目影响力

对于“主持人明星化”是扩大节目主持人的关键。真人秀节目中的主持人是向广大观众传递直观信息的中介。因此，一个真人秀节目的品牌理念都将会通过主持人体现出来。具有个人特色和魅力的节目主持人，是受众识别品牌节目或者频道的最明显、最容易掌握的标志之一，他可以带动一系列的品牌效应，推动营销，甚至有助于提高观众对节目的关注度。每当提起华少，大家会说是《中国好声音》、《我爱记歌词》等节目的主持人；一说何灵、汪涵，大家都知道是《快乐大本营》《天天向上》《快乐男声》等节目的主持人等等。由此可见，把品牌理念注入到对主持人形象的策划和塑造当中，使这些明星主持成为电视频道的形象标志。

三、小结

总之，当前真人秀节目各种各样，要想策划出一档优秀的真人秀节目，首先应该把握真人秀的原则，了解真人秀节目中存在的问题，并在选题和主持人方面注重策划，创造真人秀节目的卖点，这样便会创造出一档符合大众需求的真人秀节目。

参考文献：

[1]张世俊.全球化视野下的电视节目策划――以真人秀节目为主要研究对象[J].经济研究导刊，2014，03：216-218+226.

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