刘爽的“凤凰涅磐”

带领凤凰网实现从传统媒体附庸到新媒体的完美转身之后，刘爽本A也在过去的三年里也实现了“凤凰涅磐”。

2009年对于凤凰新媒体来说，将是非常值得期待的一年。如此判断当然不乏理由。一个利好性的消息是1月7日3G牌照的发放。就在业界热烈讨论这个产业链将有多长，将带动多大的投资的时候，作为无线互联网内容提供商的凤凰新媒体却已经完成了在这个产业链当中的布局。

现在，作为凤凰新媒体CEO的刘爽，终于可以轻舒一口气了，因此他似乎为此筹划了很久。在过去的几年里，这位年轻掌门人的目光一直密切注视着互联网最有前景性的领域――视频、移动互联网。

凤凰网的崛起是最近两三年来的事情，它背后离不开刘爽的悉心筹谋和大胆变革。在2005年以前，它只是作为凤凰卫视的官方网站而存在，其内容只是凤凰卫视的翻版和照抄。时任凤凰卫视副总裁的刘爽在2005年担任凤凰网CEO之后，产生了革新之意。

在刘爽谋划的凤凰网新版图中，定位的转变显得至关重要。不再是原来的视频内容提供商或者电视台网站，新定位是“立志成为中国新媒体中内容、制作、整合和跨平台传输的领导者”。为此，刘爽将凤凰网改名为凤凰新媒体，随后在他上任后的三年，开展了一系列战略、战术上的运作，为凤凰网的华丽转身埋下了诸多伏笔。

刘爽当时就预测：两三年后，流媒体将在3G牌照的颁发等有利因素的推动下，实现起飞。他的目光投向了更有前景的无线增值业务、包括无线视频广告等领域。

因此，刘爽上任之后的第一步棋是通过引进战略投资者优化股权结构。2006年，凤凰新媒体与中移动强强联手，引进了中移动股权。这意味着凤凰新媒体成为中移动的CP和全网SP之一。随后，新版融合了互联网、无线网、和网络电视(IPTV)三大网络的用户需求的凤凰新媒体上线。如今，事实验证了他当时眼光的准确与长远性。

2007年，刘爽谋求进一步加强凤凰新媒体的自主性。为此刘爽作出了一项新决策，那就是转换凤凰新媒体的域名，将原来的改成了。这起看似平淡的事情隐含了又一层深意：不仅仅是使域名得到了简化，更是借此来淡化凤凰卫视在网民心目中的痕迹。

回顾过去的2008年，凤凰新媒体在奥运门户大战中打了漂亮的翻身仗。刘爽带领凤凰新媒体选择了一条差异化门户路线。“我们不需要与所谓的业界伙伴在每一条战线上一决高下。但是在凤凰新媒体强的领域，我们一定是卓尔不群的。”刘爽说。刘爽希望在奥运报道中依靠对资讯的挖掘、筛选、判断，精加工深加工，营造自身的鲜明特色，完成传递思想和价值观的诉求。这一路线避免了与其他门户的直面竞争，显示了这位年轻掌门人剑走偏锋的大胆风格。

在刚刚过去的一年，除了奥运布局，刘爽将很多的精力放在了凤凰宽频的精心打造上，当其他视频网站还在为UGC模式而欢呼时，刘爽却带领凤凰网走了“高清正版的精品化视频路线”。曾在华尔街做过律师的他似乎很擅长从法律的角度来解决问题。这一年，凤凰网启动了对酷6的侵犯版权诉讼，并策划了一个轰轰烈烈的“凤凰非常盗”颁奖典礼，以嬉笑怒骂的方式抨击了那些视频侵权的行为。

一切有了一个不错的起跑线，但真正的考验才刚刚开始。可以预见，2009年，刘爽面临着更多的考验。视频、无线互联网将成为他进一步大展拳脚的战场。而如何将凤凰新媒体的营收做到占据凤凰卫视总收入不错的比例，从而谋求凤凰新媒体上市的可能，相信刘爽心中已经有周密的计划。