卡地亚:国王的珠宝商

最初的卡地亚只是一间法国钟表及珠宝制造商。1847年，路易斯·弗朗索瓦·卡地亚接掌其师父位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，路易斯以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志也象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡，在拿破仑三世执政后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，并于1859年进驻巴黎市的时尚中心意大利大道，业务不断增长。不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。

1874年，路易斯·弗朗索瓦·卡地亚之子亚法·卡地亚继承其管理权，而真正将卡地亚发展成为世界著名品牌的，是卡地亚第三代中赫赫有名的三兄弟——路易·卡地亚、皮尔·卡地亚和积斯·卡地亚。

1904年路易·卡地亚为作为飞行员的老友山度士制造的全世界第一支戴在手腕上的兼具装饰及功能性的现代腕表——卡地亚山度士腕表Cartier Santos，该款腕表无论设计还是做工都让山度士大为赞赏。而山度士手表的出世，成功的将卡地亚推向世界品牌的行列中，英国国王爱德华七世褒奖卡地亚为“国王的珠宝商，珠宝商的国王”，并于1904年授予卡地亚作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。由此，卡地亚成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。

1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦；1909年，卡地亚的店铺又开到了纽约，而纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。

随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商：除了英国国王向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。

但是卡地亚出色的三兄弟并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，“征服与捕获更多人群”的想法在他们的心里滋生、蔓延。三兄弟不断在世界各地搜罗珍贵设计元素，感受各地文化神韵的同时也不断汲取灵感养分：皮尔亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石；积斯前往波斯湾寻找完美无瑕的珍珠，又到印度，将当地土王的漂亮珠宝运回伦敦工作室，重新设计修饰。皮尔和积斯还合伙从印度王子那里购入大批珍珠宝石。而作为长子的路易，是卡地亚的灵魂人物，他不光是一个具备高品位与商业头脑的才华横溢的设计家，设计出经典的山度士手表，更是革命性的在珠宝的镶嵌中使用了铂金。他还招揽了设计家查尔斯·杰库为他创作世界一流的珠宝饰品，又觅得被称为“美洲豹”的杰出女设计师珍妮·杜桑女士，并使美洲豹型珠宝成为卡地亚的标志。

著名的珠宝设计师和技艺高超的工匠，使设计独特的饰物都和谐地体现了卡地亚的绰约风格。路易·约瑟夫像是诗人，追求完美，又像魔术师，能把完美的梦想一一实现，他带领卡地亚迈入了新的纪元。

经典传世

卡地亚三兄弟在游历世界的过程中所体验到的异国文化，深深地影响了卡地亚的风格。其首饰深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶，特别是东方色彩的灵感启迪，通过几何图形形成完全抽象的设计，将异域文化的特征通过特殊途径表达出来。珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，作品才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。时代特色结合传统工艺神韵是卡地亚高级珠宝系列一直追求的最高境界。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。在150多年的历史中，卡地亚创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。卡地亚腕表著名的款式包括1904年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。1928年至1930年期间，铂金、石英及长形钻石的混合成为这个“白色时的重要标志”。在路易的管理下，卡地亚不断拓展，继续散发着无穷的魅力。珠宝设计师和技艺高超的工匠，使设计独特的饰物都和谐地体现了卡地亚的绰约风格。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。

传承与发展

作为受人推崇的品牌，卡地亚在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的银幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。

如今，卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着独特的魅力，书写着成功的历史。

企业承诺

“我们的企业责任政策是卡地亚对整体社会的承诺。它代表我们在谨守承诺的前提下的定位与目标，以塑造尽善尽美的商品。”博尔纳·佛纳斯（卡地亚国际总裁）如是说。

卡地亚永远通过原料采购、精巧工艺以及精品店的零售行为呈现最值得信赖的品牌原则。

卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。1992年，卡地亚在上海南京路的曼克顿有了第一个专柜，但最先带来的并不是最高端产品，而是香水、皮具、眼镜架、打火机等附属产品。2000年开始，高级珠宝和钻石腕表逐渐成为卡地亚的主打产品。它高调突出卡地亚的皇家血统——“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。以顶级奢侈品面貌出现的卡地亚，其价值肯定不仅仅在于产品本身，更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神。

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“国王的珠宝商，珠宝商的国王”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。（编辑/雪虹）