融媒体时代传统媒体更要接地气

【内容提要】在进入融媒体时代的当下，媒体转型面临不少难题，传统媒体特别是地市级、县市级区域性平面媒体，要按照提出的“接地气、深入基层”的要求，更加强化接地气的自觉，提升接地气的能力。

【关键词】接地气 区域媒体 融媒体

一、接地气才能解决“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题

强调，新闻媒体要“牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’的根本问题”。总书记还对新闻媒体工作者提出要求：“新闻战线的同志也要接地气、深入基层，这样才能了解真实的情况。”“接地气、深入基层”的要求，为媒体解决“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题指明了方向。

近年来，面对新媒体的冲击，不少平面媒体自乱阵脚，丢掉了接地气的传统优势，表现为：减少了本土新闻的比重，内容原创性不足；大量使用网络稿件，报道的同质化严重；过分追求信息量，快餐化倾向明显。媒体从业者的行为，亦有许多需要改正之处，比如，部分采编人员习惯于跑会议、拿材料，对党委政府的政策精神、决策部署不能采用老百姓能够理解的方式进行传播，官话、套话较多；在信息资源、信息选择、信息传播渠道等方面，仍有“自家说了算”的优越感，居高临下或自娱自乐；简单地将报纸上的新闻报道搬到新媒体平台上，不考虑新媒体的传播规律和新媒体用户的接受心理及阅读习惯。

江苏省靖江市《靖江日报》的直接受众，主要是生活、工作在靖江范围内的人群和对靖江市的资讯、服务感兴趣的人士，他们是《靖江日报》的主要服务对象。可以说，他们既是新闻和资讯的创造者，也是新闻的消费者、经营活动的承接者。因此，摸清他们的需求就非常重要。目前，《靖江日报》的用户中，党政机关干部、文教卫生行业从业人员、企业经营管理人员、城乡社区居民约各占四分之一。他们关心城市发展、创业创新、自身进步、子女成才等方面资讯，因此，《靖江日报》坚持采取“本土新闻+周刊”的版面布局。在本土新闻的采集方面，主动深入受众、了解社情民意，发现社会问题、引导社会舆论。近年来，《靖江日报》先后策划了《记者乡村行》《记者社区行》《记者企业行》等新闻报道，采用故事化、体验式报道方式采写了一大批来自基层的鲜活作品，受到读者好评；推出《对话骥商》《靖江骄傲》《靖江好人》《创业故事汇》等多个人物报道专栏，报道各个层面的典型人物，其中的优秀报道还结集出版发行，实现了新闻的多次传播，赢得了受众的关注。

在周刊建设上，《靖江日报》围绕健康养生、生活出行、教育成才、地域人文等设置周刊版面，满足受众的个性化需求。2016年7月1日起，《靖江日报》实施新一轮改版，再次优化版面布局，增加本土新闻版面比重，增设《面孔》《现场》《热线》《调查》《帮忙》等版面，专刊副刊版面也大量增加了本土题材稿件和本土作者稿件。

二、接地气是县市区域媒体的竞争法宝

从某种意义上说，传媒产业是注意力经济，失去了用户的注意，媒体的生存必然步入困境。当前，用户日益呈现分众化、差异化态势，不同的人有着不同的信息需求，阅读习惯和接受心理也l生了深刻变化。但对地市、县市区域范围内的人群来说，他们对本地发展变革的关心是始终如一的，他们的家乡情怀是不变的。从调查和统计的数据来看，《靖江日报》的用户主要集中在靖江本地，网站的市外用户中有很大比例来自南京、上海、北京、武汉等靖江籍在校大学生、定居人士较多的城市，微信和客户端的用户构成也有这样的情况。这符合用户了解新闻和信息的接近性原则，人们总是更关注与自己地域、心理、利益接近的资讯。

近年来，部分省级晚报、都市报订户数下降，一个重要原因就是用户分散、需求差异大，省级晚报、都市报难以满足用户的接近性需求。对区域报来说，要谋求发展，就要更好、更快捷地将地方党委政府的声音、改革发展的成就、事关群众切身利益的政策举措等，通过生动的形式、多样的手段、便捷的途径传递给读者。区域报只有与读者贴得紧，最大程度满足读者的需求，才能守好舆论阵地，赢得注意力和竞争力。

接地气，需要媒体报道读者感兴趣的新闻，采取读者乐于接受的方式。靖江日报社与读者建立了便捷沟通的机制、无障碍联络平台，定期邀请读者探讨新闻选题、共议报道方式，并借助新媒体平台迅速接收用户信息、回应用户意见，拉近了与用户之间的情感距离。在策划重点报道、主题宣传时，尝试采用开放式采访、全程推广的传播方式，通过事件当事人叙述、市民参与采访体验等方法，让当事人、读者和记者一起“生产”新闻，新闻作品变得鲜活生动、富有人情味，吸引了读者自发帮助转发、传播。在文化创意产业方面，从靖江市民需求出发，不断策划推出市民喜爱的活动。比如，靖江日报社连续四年与一个边缘镇联办桃花节并逐步升级为旅游文化节，这个活动踏准了乡镇发展旅游文化产业的节奏，满足了市民寻找本地乡村游景点的需求，在收获经济效益的同时更收获了各镇、部门对靖江日报社文化创意产业策划能力的信任。现在，靖江市的工会、妇联和园区、镇等纷纷找到报社，合作打造外宣产品，联办文化活动。

三、接地气需要提升融合发展的能力

接地气，光有理念和决心还不行。在融媒体时代，还必须具备综合利用新媒体、新技术、新手段、新平台融合发展的能力。

《靖江日报》紧跟媒体技术变革潮流，不断加大新媒体建设、投入力度，已经形成了包括报纸、网站、微博、微信、客户端和户外媒体等在内的多平台传播格局，并入驻今日头条等信息平台；积极探索传统媒体和新兴媒体的融合，抓住“融为一体、合而为一”这个关键，全力改造新闻采集、加工、流程，尽快从“相加”迈向“相融”，新媒体主攻突发新闻，报纸主攻深度报道和解释性新闻，将单一媒体的竞争力转化为全媒体的共同竞争力。2016年4月26日，江苏省消防总队和靖江市委市政府为靖江德桥仓储公司火灾事故中牺牲的烈士朱军军举行追悼会。《靖江日报》事先进行了全媒体的策划，调集12名文字、摄影记者到现场采访，在靖江网、靖江日报微博微信、客户端等多个平台进行了传播，新媒体仅当天的阅读总量就超过40万，阅读量达到报纸订户数的10倍。

面对媒体变革和经营困境，不少传统媒体有一个不好的现象，就是削减采编人员的比重，导致采编人员减少、内容生产能力减退，这个做法是不明智的。靖江日报社招录人员有一个规定，就是除新媒体技术岗位外，原则上只招录采编人员，其他岗位人员都要经过报纸采编岗位锻炼。目前，报社从事内容采编的人员占员工总数的60%以上，从事报纸采编和新媒体运营的人员平均年龄30岁，全部具有大学本科以上学历。报社分期分批选派记者参加新闻出版广电总局主办的采编业务提升班、全媒体记者培训班、网络编辑培训班，同时所有从事报纸采编的人员都要到新媒体岗位实践，掌握采、写、摄、录、编和网络技术运用技能。报社还探索将新媒体供稿、采用量、阅读转发量等网络指标纳入对记者的考核，倒逼纸媒记者转型为全媒体记者。加强与本地区“草根记者”、自媒体作者、自媒体平台的融合，在合作共赢中提升传统媒体的整合传播能力，做到大众传播与人际传播相结合，也可以使传统媒体在内容建设和传播方式上更接地气。

（作者单位：江苏省靖江日报社）