曲靖市工业旅游发展的SWOT分析

摘要：曲靖市是云南省重要的工业基地，曲靖市的工业旅游资源较丰富、地理区位优势突出，具有较强的吸引力和开发潜力。曲靖市工业化发展的带动，给曲靖市工业旅游的发展带来了前所未有的机遇。曲靖市发展工业旅游的优势体现为拥有的资源较丰富和基础设施良好；劣势是开发较晚和市场化程度较低；机遇是旅游业发展的整体带动和科普活动的拉动；因此，目前曲靖市工业旅游应以增长性战略为策略进行开发。

关键词：工业旅游 SWOT分析 曲靖市

中图分类号：F590.3文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）25-0178-03

工业旅游起源于20世纪50年代的法国，如今，在美、德、英等工业发达国家，工业旅游已成为重要的旅游产业。工业旅游在中国发展还处在起步阶段，其雏形是企业间的参观学习。国家旅游局于2001年正式启动“全国工业旅游示范点”工作，截至2007年年底，国家旅游局已连续了四批“全国工业旅游示范点”名单，全国工业旅游示范点累计达到345家。对工业旅游进行实证分析，有助于将旅游理论应用到旅游开发实践中去，同时还可以通过实践丰富和完善相关理论。国内学者在这一领域的研究主要集中于工业基础雄厚的东北地区，在具体的工业城市分析上，广州和青岛是热点。云南省是中国的旅游大省，旅游业是其支柱产业之一。云南省的旅游业以丰富而独特的自然景观和民族文化旅游为主，工业旅游开发滞后，旅游产品结构有待调整。曲靖市是云南省第二大经济体和重要的工业城市，目前具备工业旅游开发条件的景点达70余个，工业旅游资源在全省居于首位。由于曲靖市工业旅游处在发展的初级阶段，缺乏科学合理的规划和设计，除了鲁布革电站和以礼河电站等地的工业旅游已具备一定知名度外，许多工业旅游资源尚未进行开发。

一、曲靖市发展工业旅游的SWOT 分析

SWOT 分析是一种综合考虑产业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法[1]。根据该方法可将曲靖市的工业旅游环境分析如下。

（一）优势

1．地理区位优越。云南所处的地理位置使其具有较好的开放性，向北连接着中国经济中心长三角地区、向西北连接着中国内陆西北地区、向东北连接着珠三角的华南通道、向东南经北部湾面向东南亚的出海大通道、向西南面向南亚的陆路通道。云南省入境旅游在全国已连续多年位居前十位，2010年全省接待海外游客329万人次，接待国内游客1.38亿人次，旅游业总收入达到1 006.8亿元。曲靖是云南省连接内地的重要陆上通道[2]，自古以来就素有“滇黔之钥”、“入滇门户”之称，地处滇黔川桂四省结合部，一市连四省，是珠江的发源地，位于西部大开发南贵昆经济带的中心，为云南省七大旅游片区中的滇东旅游片区，毗邻云南主要的旅游集散中心――昆明，距离云南省省会城市昆明市100多公里，交通便捷，可进入性较强。

2．基础设施良好。曲靖市提出的工业强市战略并将工业作为曲靖的主要形象和新经济增长点来培育和发展，这将进一步强化曲靖的工业聚集功能和经济文化扩散功能。曲靖作为滇东旅游目的地的重要组成部分，其旅游接待能力较强，旅游业发展基础较好，这将有利于拓展旅游市场空间。近年来曲靖城市整体功能得到进一步提升，城市基础设施建设和城市规划不断完善，城镇化水平不断提高。曲靖市先后三次被评为“全国十佳宜居城市”，连续四年被授予“全国社会治安综合治理优秀地市”，2009年进入“全国十个空气质量最好的城市”行列，并入选新中国成立六十周年“中国城市发展代表”，已经从中等城市升格为大城市，为工业旅游的开发提供了良好的外部支撑条件。

3．旅游资源丰富。工业旅游产业与产业布局密不可分，在工业旅游产业发展初期，工业旅游景点在工业基础比较雄厚的地方率先设立[3]。曲靖工业基础良好，目前已形成了两烟及配套产业、能源产业、矿冶产业、化工产业、汽车及机械制造产业、生物资源开发与创新产业等六大产业、三大工业园区为主体的产业发展体系。鲁布革小三峡和鲁布革电站，已被列为首批全国工业旅游示范点；云南驰宏锌锗股份有限公司是中国最大的有色金属冶炼企业之一，云南省第一家被列为国家首批循环经济试点单位的企业，是全国最大的锗生产基地和出口基地，在海内外有着广泛的影响；会泽以礼河电厂建有世界第二、亚洲第一的土坝，是中国著名的水利发电站。此外，曲靖市拥有众多的历史古迹和文物，自然景观、人文风光、历史遗迹在空间上与工业旅游资源紧密结合，通过多种旅游资源的复合开发，可更好地促进工业旅游的发展。如罗平的工业旅游资源鲁布革电站可以与罗平的自然景观油菜花、多依河、九龙瀑布形成一条完整的特色旅游线路；会泽的工业旅游资源以礼河电站可以和自然景观大海草山、历史古迹会泽古城等紧密结合在一起。

（二）劣势

1．开发较晚，影响较小。虽然曲靖市处于工业化快速发展期，工业企业的数量、类型、规模相当可观，工业旅游资源丰富，但目前只有少数企业处于自发的工业旅游开发阶段，整体开发水平不高，旅游产品吸引力不强，游客参与性不够。旅游企业对潜在的工业旅游市场及发展潜力估计不足，从而在旅游市场的开发上缺乏主动性和积极性，对现有工业旅游资源的开发力度较小，这在一定程度上延缓了工业旅游的发展进程。

2．市场化程度低。萌芽时期的工业旅游表现出两个特点，一是企业被动接待，主要以政府参观和考察为主要特征；二是企业消极适应 [3]。曲靖市的旅游管理部门、旅游企业、工业企业尚未完全意识到开展工业旅游的重要意义，尚未将工业旅游的开发提到议事日程。由于缺乏统一的工业旅游发展规划，导致曲靖市工业旅游项目的开发与周边其他旅游资源缺乏必要的联系，工业旅游与其他旅游产品没有形成群体优势，没有形成优势互补的局面。此外。工业旅游仅仅被看做企业一项业务而不是一种新兴业态。工业旅游因其利润率难与工业生产相提并论，所处的发展环境较为尴尬，甚至不少企业经常将企业开办餐饮、住宿服务等简单地等同于发展工业旅游。工业旅游的产业化水平提升和市场化程度深化都受到严重制约。

（三）机遇

1．旅游业整体发展的带动。近年来，云南省旅游业发展迅猛，特别是云南的昆明、大理、丽江、西双版纳等地区已成为全国乃至世界闻名的旅游热点地区。随着旅游业向纵深方向发展，云南省旅游业整体知名度将不断提高，这将在很大程度上刺激和促进工业旅游的开发步伐。当前，曲靖市旅游业整体发展态势较好，旅游基础设施和接待能力进一步加强，旅游产业体系已初具规模，在云南省整体旅游业大发展的带动下，将为曲靖市工业旅游的发展提供强有力的支持。同时，随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进各种旅游需求发展。曲靖市拥有近600万人口，随着城乡居民收入水平的不断提高，这一庞大的潜在市场必将产生现实的旅游需求，其中有一部分将会对工业旅游产生浓厚的兴趣和向往。

2．科普活动的拉动。中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2002年6月29日通过的《中华人民共和国科学技术普及法》明确指出，科普是公益事业，是社会主义物质文明和精神文明建设的重要内容；发展科普事业是国家的长期任务；各类学校及其他教育机构，应当把科普作为素质教育的重要内容，组织学生开展多种形式的科普活动；企业应当结合技术创新和职工技能培训开展科普活动，有条件的可以设立向公众开放的科普场馆和设施；各级人民政府应当将科普经费列入同级财政预算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作顺利开展。工业旅游集文化、娱乐、科技、知识、观光于一体，能够满足游客的好奇心和求知欲，具有较强的知识性和科普性特点。随着科普工作的深入开展，利用工业旅游有针对性地开展科普教育活动，一方面能满足国民身心悦愉的需要，另一方面让旅游者在旅游活动中得到启发和教育。科普工作的推广将有助于拉动曲靖市工业旅游的开发步伐。

3．工业化与工业发展的带动。云南省《滇中城市群规划修编》明确了滇中城市群由昆明市、曲靖市、玉溪市和楚雄州四个州市组成。《规划》中，曲靖的城市定位为：辐射川、滇、黔、桂交界区域的重要节点，云南省现代工业城市和能源保障基地，滇中城市群次中心，珠江源生态城市 [4]。作为人口大市和云南第二大城市，曲靖应在进一步加快工业化和工业发展、扩大城市规模的基础上，积极发展第三产业。随着曲靖市工业强市战略的持续推进，现代企业制度的建立，曲靖市工业企业不仅数量会大幅增加，而且企业实力、规模将会不断增强，在市场竞争日趋激烈的情况下，一些工业企业将会在旅游业发展的拉动和追求自身利益最大化、树立良好市场形象的内在冲动下，自然地将开发工业旅游作为企业新的利润来源和市场竞争的有力武器。

（四）威胁

工业旅游项目在表现形式、内容、产品上的同质性高，相互替代性强，一方面给工业旅游内部产生了竞争；另一方面工业旅游从产生到发展要逐渐被人们所认同、被旅游业所接纳，在此过程中，由于其他已有的旅游产品早已发展成熟，游客相对熟悉，这也加剧工业旅游与其他旅游产品之间的竞争。随着国家旅游局及地方政府在政策上的积极引导，工业旅游正在全国各地蓬勃兴起，不仅企业参与数目与日俱增，而且越来越多的地方政府开始有意识地整体开发工业旅游项目，以期打造富有地方竞争力的工业旅游品牌，如玉溪烟厂、红河烟厂、云南红酒业集团等已开发的工业旅游产品。这无疑对曲靖市的工业旅游发展形成巨大的外界挑战，曲靖市的工业旅游面临着巨大的竞争压力。

二、SWOT综合分析

根据以上对曲靖工业旅游的SWOT分析结果，可做SWOT矩阵分析（见下页表1）。

通过下页SWOT模型分析可以看出，发展曲靖工业旅游优势明显、机遇难得，优势与劣势共生，机遇与挑战并存。曲靖市发展工业旅游拥有的几项优势，在工业旅游相关因素中均为与工业旅游发展有着高相关性的因素，个别因素还属于垄断性的优势。同时，曲靖市工业旅游面对的威胁正逐渐形成，但尚未危及工业旅游的发展。由此，我们判断在曲靖市工业旅游战略地位评估矩阵中曲靖市工业旅游应该处于第I优势及诸多的外部机遇，进一步的开发应当以增长性战略为主。政府应制定相关配套措施，积极为工业旅游产品开发提供宽松的政策环境和优厚的拓展条件；另外要做好工业旅游规划，对工业旅游产品品牌进行整体打造，尽快建立区域工业旅游产品宣传促销平台并做好投资行为引导等工作 [5]。以便抓住云南旅游二次创业机会，加快推进工业旅游的发展步伐。具体措施包括：以建设精品和龙头工业旅游景点为核心，以现有旅游区景点深度利用和挖掘为重点，以丰富工业旅游产品和产品结构为依托，以树立优秀工业旅游品牌为目标，实施多元化战略（资源类别和开发的多元化、市场多元和服务多元化）、精品化战略。在项目建设过程中同步抓好宣传促销工作，借助各类旅游交易会、展销会，逐步提高曲靖工业旅游的知名度和吸引力；在大力开发本地学生和老年人市场的同时，要加大外地游客的

参考文献：

[1]刘海燕.长沙工业旅游的SWOT分析及开发策略[J].中国商界，2010，(7)：160.

[2]杨世武.曲靖发展休闲旅游的可行性分析[J].曲靖师范学院学报，2010，(5)：60.

[3]杨振.中国工业旅游产业发展与组织优化研究[D].泰安：山东农业大学硕士学位论文，2010.

[4]房烁.云南“滇中城市规划修编”提出未来二十年发展目标[EB/OL].，2010-05-29.

[5]黄静波.区域工业旅游产品营销策略――以郴州市工业旅游为例[J].经济地理，2006，(6)：67.

SWOT Analysis of Qujing Industrial Tourism

CHEN Zheng-quan1，DU Jing-chuan2

（1.College of Continuing Education Department of Qujing Normal University，Qujing 655011，China；

2.Yunnan University，College of Business and Tourism，Kunming 650000，China）

Abstract：QuJing’s industrial tourism resource has the unique superiority in Yunnan province.This article based on the existing investigation by the predecessors，it analysis many problem such as the situation of industrial development； the prospect of tourism；the advantages；disadvantages and developing opportunities of industrial tourism.It proposes the developing countermeasures in view of the present situation of QuJing’s industrial tourism.

Key words：industrial tourism；SWOT analysis；Qujing City