用公益性招贴装点“美丽中国”

公益性招贴是围绕某一特定题材、采用艺术性的表现手法、向社会公众传播有益的社会观念的广告活动。公益性招贴多角度全方位地用视觉语言去阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题，去表达应有的观点和态度。

党的十闭幕后，“美丽中国”成为社会关注的热点话题，人民对美好生活的向往愈加强烈，各省市地区把建设美丽城市、美丽乡村、美丽工厂、美丽校园以及寻找“最美……”等活动，作为全面建成小康社会、努力构建美好家园的板块目标。积极发挥媒体宣传作用，通过公益性招贴这块微阵地助力“美丽中国”建设，装点美丽家园，这既是广告媒体人义不容辞的社会责任，也是一种不可或缺的公益传播形式。

“美丽中国”美在青山绿水、生态家园，公益性招贴树立引领生态文明的“风向标”。教育工作者不仅是生态文明的示范者、实践者，更应承担起灌输现代生态文明理念的引导者的责任。公益性招贴以节约能源、防止污染、低碳生活、绿色消费、保护动物、爱护环境等题材为重点，通过放大反面典型、借代主体对象、正面呼吁号召等手法，直观而深刻地揭示生态文明建设的重要性，提倡树立生态文明的观念。例如，一座城市，母亲河蜿蜒流淌，但河的源头是一只硕大的污水桶，正在源源不断地向河床倾倒着污流，警示着污水排放与城市生活的密切关系。据统计，全世界每1小时就有1个物种灭绝而永远不会再出现。招贴画上只有一只12刻度的时钟，时针是一杆猎枪，而每小时的刻度是一只动物，不难想象，举起猎枪的是地球的统领者――人类。这类招贴画没有多少文字，不需要语言翻译，但是却向全人类表达了当前地球上物种快速灭绝的严峻形势，也让我们不禁反思自己如何破坏了它们的栖身和生长环境。再看，一座高大的山川，一座雄伟的城市，一支温度计，四个字：冰临城下。很显然这幅招贴画表达的是温室效应的后果，警示人们减少碳排放，提倡低碳生活。公益性招贴用简单的画面展示了我们居住的家园的另一面，让我们认清了本质，受到了警示，从而也增强了保护生态环境的责任感和自觉性。

公益性招贴在推进地区经济结构调整与改革、促进经济社会持续发展等方面发挥着宣传引导作用。通过对比高能耗、高污染换取黑色GDP造成的环境污染现象与发展绿色经济、循环经济、低碳经济打造的健康经济模式，利用图片和文字展现地球、太阳能、风能、潮汐能、绿色环境、再生加工、环保产业等自然生态与经济社会发展的关系，启发人们认清产业结构调整的现实背景和绿色经济发展的远景目标，从而更加自觉、更加深入地立足地区特点，大力倡导和发展绿色经济，实现经济利益与生态环境的“双丰收”。

“美丽中国”美在道德风尚、文明礼仪，公益性招贴为弘扬真善美凝聚“正能量”。德育，是任何一个国家教育的根本，也是任何一个时代教育工作者义不容辞的责任。助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等优秀品质是中国从古至今的优良传统，值得世代相传，更需要弘扬与倡导。公益性招贴在思想道德、精神文明建设方面发挥着重要作用。曾经在有的学校和社区看到过二十四孝的招贴画，随着时代的变迁，知道二十四孝故事的年轻人恐怕为数不多。孝道是中国的传统美德之一，通过公益性招贴重现“亲尝汤药”“百里负米”“行佣供母”等孝老爱亲的感人故事，立刻唤醒当下很多人心底对长辈的牵挂和愧疚，更加自觉地关爱老人、善待老人。反腐倡廉也是公益性招贴的一个重要题材，一幅招贴画，中间一个黑色的“廉”字，其字顶若官帽，须露威严，一副刚正不阿、秉公无私的形象，旁附包拯的为官之训：廉者，民之表也；贪者，民之贼也。教育为官者当官为民，莫做贪贼。相信很多烟民见到这幅画，立生惶恐之心：一对由香烟组成的心肺，正在燃烧冒烟。大家视其危害之甚，不会不顾及吸烟之快的严重后果了吧。公益性招贴，通过艺术手法，传播表达了古代与现代的文明理念，这股凝聚真善美的正能量，既若甘霖清泉，沁人心田，又如高台明镜，驱散阴霾。

“美丽中国”美在民族文化、民族精神，公益性招贴是传播历史文化的“明信片”。继承和传播传统文化，是教育工作对文化的一种反哺和延续，是促进文化进步、凝聚民族力量的重要形式。中华民族之所以绵延数千年而生生不息、历久弥新，就是因为有着博大精深的民族文化、坚韧不拔的民族精神。木刻印刷品是我国本土招贴的起源形式，作为一种大众的视觉艺术形式，在我国传统社会里广为流行，因此招贴本身就是一种艺术文化，现代公益性招贴也是对民族文化的传承和融合。建设“美丽中国”，构建和谐社会，是中国人民的期盼，需要每一个中国人的努力。公益性招贴，可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神，或者是设计师个人的精神。由于公益性招贴的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”招贴时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以，它比较容易渗透到人们的精神世界里，极易提升观者的民族精神，激发民族的凝聚力和创造力，从而形成共建“美丽中国”的强大合力。

时代赋予了招贴新的历史使命和表现形式，她以古老而深厚的人文底蕴，尽展现代文明的灿烂风采，方寸间装点“美丽中国”。