“蓝光”之梦

直面日、欧、美蓝光的商业博弈,向世人表明中国不再是蓝光产业的看客。

经过一年多的争议,具有自主知识产权的中国蓝光CBHD标准终于横空出世。9月23日,中国高清光盘产业联盟在广州展示了支持自主音视频AVS标准和具有DKAA内容保护系统的新一代CBHD产品。中国音像协会常务副会长王炬表示,有了CBHD标准后,不仅节省了专利费,而且可以通过技术手段更好地保护提供商的利益。选用此标准,不需要淘汰原有的生产线,只要在原有DVD生产中进行技术升级即可。

从VCD到DVD时代,中国光盘和播放机产业表面看轰轰烈烈,热闹非凡,实际上中国企业始终只是参与者。这次中国蓝光产业虽摆脱了“看客”之说,但困扰当年张保全EVD的阴霾未散,其商业价值还需市场检验。

知识产权创新可圈可点

中国清华大学光盘国家工程研究中心主任潘龙法透露,中国本土的CBHD标准完成了四项技术――调制编码、导航、AVS音频以及数据版权管理。CBHD与HD-DVD最大的不同之处就在于调制解码。

2008年年初,为防止蓝光光盘的垄断,中国推出拥有自主知识产权CBHD的标准。CBHD是建立在东芝放弃的HD-DVD之上,在导航、解码等方面加入了中国自主蓝光光盘格式,俗称“中国版HD-DVD”。

为了更好地打击盗版,中国蓝光专门采用了“DKAA双密钥内容保护系统”,新科电子集团董事长秦志尚透露,这项加密技术在几年之内不会存在被破解的担忧。由此也吸引了华纳等海外供应商的大力支撑。而国内光盘企业也因为这项加密技术,可以大规模推广蓝光碟片,确保自身的商业利益不受伤害。

对日本形成威胁

巨大的潜在市场也让国际内容提供商认可了CBHD标准。“美国好莱坞”和美国《国家地理》等内容提供商已经开始发行CBHD节目。美国华纳公司相关负责人透露,目前华纳已经出品了40部CBHD节目,并还将发行400部。

TCL集团董事长兼CEO李东生表示,随着高清平板电视的迅速普及,几乎所有城市家庭都是CBHD碟机和光盘节目的潜在消费者。巨大的市场将推动CBHD成为国家标准,甚至成为国际标准。目前中国平板电视每年销量达到1500万台,按70%的高清碟机配套率,中国蓝光播放机的每年销量将达到1000万台。

中国高清光盘产业的联盟给日本蓝光造成了极大的威胁。日前,日本东京电视台(TVTokyo)播放一条新闻,报道了中国的高清光盘CBHD的发展状况。内容是东京电视台记者走访了美国家电市场,发现中国CBHD产品已经上架。市场上,中国CBHD在所有播放器销售中已经占据30%市场,而日本蓝光只有10%,美国蓝光也大约只占10%销量。东京电视台称,“中国CBHD占据30%的市场,反应了中国标准的实力,中国一直在寻找机会,避开DVD与蓝光技术的专利费,在本国谋求更大的利润。中国CBHD之所以战胜日本蓝光,价格依然是主因。日本索尼蓝光影碟机售价600美元左右,中国蓝光影碟机价格在300美元左右。中国CBHD光盘价格约为7.4美元,日本蓝光光碟却高达29.6美元,美国售价与日本相当。”

叫好容易叫座难

新世纪以来,全世界的潮流则转向了蓝光技术的高清影碟,以索尼为首的蓝光DVD凭借上下游资源的整合,在大战中大获全胜,并开始了对市场的耕耘。随之,中国的高清影碟市场也先后上演了国产技术标准的战役,今典集团董事长张宝全的EVD在5年前就把大家搞得云里雾里,至今已经逐渐失去了风光。

乍看之下,高清平板电视的逐渐畅销,为高清影碟机提高了坚实的刚性需求,中国视频音频标准的推出降低了的影碟生产的成本,蓝光的前景好象一片大好。但CBHD的发展之路则是困难重重。除了强大的索尼蓝光以外,它还有更为恐怖的对手,即因互联网而衍生的消费习惯,这是VCD和DVD时代所前所未见的。

而在视听上,无限便利的互联网,或许是包括CBHD在内的影碟机将面临的最大困扰。现在还有多少人尤其80、90后们愿意买完碟后在高清电视上享受视听呢?

从内容上看,影碟机产业也已经越来越缺乏优势。由于海外影视作品的引进存在诸多的限制,许多资源没有办法通过合法的途径在中国市场上发行,更不用说是生产CBHD格式的碟片了。CBHD在可预见的未来都无法拥有包括韩剧、美剧、日本动画在内的、最为国内观众所津津乐道的片源。

价格也是个问题,三四百元的移动硬盘便可以足不出户轻松储存数百部清晰度堪称良好的大片,即使在不久的将来CBHD能够通过大规模生产将每张碟片的价格控制在20元左右,把碟机的成本压在数百元,但仍然难挡互联网的价格优势。

市场决定生存

目前,TCL、新科等厂商已成为中国蓝光播放机的主流厂商。作为中国数字电视的领导品牌,清华同方电视也在进一步深入发展中国蓝光的计划,并已经在数字全高清电视和蓝光解码等方面取得长足的发展。

价格是消费者决定购买的第一元素。首批CBHD碟机正式上市,售价被定格在了2500元上下。与之相配套的中国蓝光影碟,在卓越网上的叫卖51元。目前拥有数十部电影的选择。

面对中国蓝光播放机的上市,索尼蓝光(BD)则将旗下的蓝光碟机产品在中国市场由原来的5000元下降到3000元左右,部分BD碟片在当当上售价甚至不足100元,逐步拉近价格以应对中国CBHD这个新生的“对手”。

CBHD能够成为应对蓝光专利的法宝吗?对此,新科电子新闻发言人陈长峰透露,中国蓝光的灵魂是正版高清,能更好地保护内容商的利益。业内人士指出,CBHD标准将为中国蓝光碟机赢得更多的上游片源供应商支撑,从而让中国蓝光在与欧美蓝光的较量中,保持片源竞争上的优势与平衡。

要改变一个时代或者复制VCD和DVD过去的奇迹,中国蓝光已经不再可能,但对于影碟机的未来,一个拥有优良的画质和相对低廉价格的中国蓝光,或许会拥有一个不错的前景。