另类互象动画

“哐人类”是这样一类人，像互象动画原创动画片《哐哐哐》的主人公哐哐一样坚强、拧巴，带点情绪，又比较怀旧。

人与物为互象，

形与动为互象，

动与静为互象，

亢奋与理性为互象，

冷静与诗意为互象，

记忆与诉说为互象，

生活现状与个人经验为互象，

真实情景与魔幻梦魇为互象，

智性思考与自由表达为互象，

动与画为互象。

……

这是对“互象”最完美的思辨诠释，对立中彰显着互补与统一，矛盾中蕴含着争执与和谐；这也是互象人不一样的生活态度，在亢奋与理性、冷静与诗意、记忆与诉说、现实与经验、真实与魔幻、思考与表达中成就动画的另类激情与梦想。

《哐哐哐》，另类互象动画（全称“北京互象动画有限公司”）的另类原创之作，内容辛辣讽刺，画面暴力血腥，情节疯狂搞笑，上世纪80年代广为流传的儿童歌曲配上摇滚酣畅的曲风，夸张而不失真实，怀旧兼具质感，这部内容多反应80年代学生的学校生活，充斥着大量黑色幽默的原创系列动画短片在网络上已成为80后的新宠。

喜欢《哐哐哐》人都被称为“哐人类”，他们是这样一类人，像片中主人公哐哐一样坚强、拧巴，带点情绪，又比较怀旧。

继《丁老头》、《炸学校》、《一毛钱》等之后，哐哐哐系列第一部情感赤诚之作《三八线》引爆了2009春季“情流感”。

回望曾经的纯洁时代，飞跃童年记忆中的三八线，怀抱着昂扬青春的怀旧理想，在另类温情之后，我们记住了哐哐，记住了互象动画，记住了那些赋予了哐哐生命和故事的互象人，没有他们，也就没有带给我们温暖和欢乐的《哐哐哐》。

解读《哐哐哐》

互象动画一直致力于原创动画的创作与发展，定位做有趣味、有创造、有影响的动画，此外，还致力于商业领域的开发，制作电影动画、电视栏目、广告和音乐动画等。

他们曾为贾樟柯电影《世界》、孟京辉电影《像鸡毛一样飞》设计制作了电影动画；曾是CCTV-3《快乐驿站》栏目首播期间的主要制作团队，互象动画公司总导演皮三曾是该栏目的策划创始人并任总导演；也曾为CCTV-6电影频道《爱画电影》栏目的早期栏目形态进行策划，并提供了大量精彩节目内容；曾为CCTV《动画城》栏目制作过栏目广告与片花设计；还曾为安利、中国移动、中国电信、摩托罗拉、三星、百度等设计制作多个知名动画广告和宣传等等。

《哐哐哐》是互象动画重点打造的一部原创系列动画短片，深受80后追捧。皮三坦言，最初他们并未刻意去划定观众群，片子的主题包括校园暴力的反思、儿歌歪唱、离异家庭、友谊与情感、怀旧游戏等，不管哪个年龄段都是共通的，都可以共同分享这个故事。

而为什么80后看了亲切？

皮三认为，动画的概念提出来后，主创团队中的导演、设计师们都是80后一员，在动画片的制作中，他们加入了很多他们的有质感的记忆，把自己曾经生活的细节融入到了故事的情感中，由感而发。

从商业的角度来看，80后在网络上比较活跃，是个正在成长的消费群体，《哐哐哐》抓住这样一群目标观众，会是一个很好的切入口。互象动画期待把“哐哐”做成一个大品牌，让它更具开发性，甚而世界性，让“哐哐”品牌生命长久。

有人说《哐哐哐》充斥了过多的暴力，但我们理性来分析《哐哐哐》系列动画片的时候，你会发现，正好相反，《哐哐哐》实质是在反暴力。哐哐本身是个受害者，他解决问题的办法没有一次是通过暴力，反而只是一味地在承受别人施加的暴力。大部分动画片都是以暴制暴，那是欣赏暴力。而《哐哐哐》中的暴力让人看了会非常难受，让人真正意识到暴力，并思考暴力。

“因为《哐哐哐》中的人物都是简单的几何图形，如果不做的暴力一些，人们会觉得没有冲击感。”皮三认为，“一部写实的动画片，用刀一划，血一溅，身上裂一大口子，就会显得很暴力。《哐哐哐》中的人物即使打得飞来飞去，仍会显得力量不够。”

“本身我也比较关注暴力，在艺术里面，有暴力美学一说，某种程度上是值的提倡的。”

据皮三介绍，《哐哐哐》并不是纯暴力，暴力只是一个部分。即使去掉暴力，也会让人觉得过瘾，这是皮三带领的团队们共同追求的境界。

看似粗糙的《哐哐哐》制作，其实里面有很多精妙与耐人寻思的设计。比如片中有一只没有性别的鸡，它既会打鸣，又会下蛋，“哐人类”称之为“会打鸣的母鸡”和“会下蛋的公鸡”，这种趣味矛盾也是种“互象”的表现。《哐哐哐》处处不乏这样趣味横生，惹人思辨的情节。

网络成就梦想

原创动画制作是个高风险、高投入、高回报的行业。前期高额的资金投入来源，是国内动画公司共同面临的难题。互象动画为了维持原创动画执着的高额成本，把公司分为主要的两个部门，一个是原创部，另一个是广告部。原创部主要靠广告部接单养活，原创部成立以来虽然尚未盈利，但已经开始出现良好的商业模式雏形。。

原创动画盈利困难，这不仅是互象动画的痛处，也是很多中关村其他中小动漫公司的难以言说的隐痛。公司经理司烁路认为体制内与体制外的隔阂是导致这种现象的原因之一，“真正做实事的是中小动画企业，但资源配置实际上是在体制内的，像中央电视台和卡酷等，它们掌握了播出平台，我们进入这些体制内需要付出很大的成本。”另外，司烁路指出国内的动画播出制和内容分级制也阻碍了原创动画的发展。

互象动画是个游离在体制外的一家动漫企业，最终它选择了网络这个被业界认为是“最伟大”的播出平台。网络的存在一定程度上为动漫造就了需求。动漫行业存在困境，同样也蕴含着希望。

皮三坦言有很多有待实现的想法，包括所创作的动画风格也是基于不同类型，非常多变，而又具很多探索性和实验性的。

互象人是一个注重创意策划的团队，从来不接低端的外包项目，接的都是些相对高品质的前期制作。比如《武林外传》改成动画，互象团队参与了动画指导和动作表情库的建立。这种孤傲而又独具一格的作风，跟总导演皮三本身的艺术家情怀，以及独立和开放的创作思维方式息息相关，专注创意性的动画是需要一定积淀的。

互象动画计划做个类似“养成游戏”的动画主题社区，在社区注册后的会员，一进入社区，可以任意选择一个自己的哐哐形象，然后让他（她）去上课、玩耍、吃饭、上厕所等，可以逐渐培养他（她）成为一类人，比如培养成美女哐哐，会打架的哐哐，或爱学习的哐哐等。另外，对于社区会员，他们还计划定期组织一些颇具特色的线下活动。

做动画是个系统工程，不只是做动画片，还包括深入交流的社区、线下产品、线下活动等。司烁路和皮三想做个开头，搭个平台，和有兴趣的人一起玩儿。