视觉元素对品牌形象的塑造

时间:2022-07-01 12:01:48

视觉元素对品牌形象的塑造

[摘要]在精神文明和物质文明不断提升的经济社会中,品牌形象想立足于市场竞争中,蒂固于消费群最直接、最有效的手段是根据不同品牌的定位、功能等特性,运用视觉元素对其进行变化、重组等独特手法区别于不同种品牌或同种品牌来塑造品牌形象。

[关键词]视觉元素 品牌 品牌形象 塑造

[中图分类号]J04 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349(2012)09-0098-01

一、视觉元素在品牌中的运用

品牌是通过视觉元素来表达品牌的理念。消费者对品牌的直观感知是通过品牌形象,而视觉元素对品牌具有指引性的作用。它是构成品牌形象成功与否的关键,也是通过不同的视觉元素在平面视觉中表现的有差异的设计。如产品标志、包装的运用与设计能赋予消费者一种新的视觉体验,从而增强消费者在市场中对不同品牌的识别性及对同品牌的区分性,也在无形中形成一种与消费者无声的沟通,有利于品牌形象的提升与塑造。

图形是一种特殊的大众符号,它没有直白易懂的语言修饰,没有固定的特有模式,它只是根据品牌的特性单方面加工设计的一个呈现于市场中的符号,相当于在市场中消费者对产品识别的一个标志。虽然它没有文字的阐述性,但是能赋予消费者一种全新的视觉感受和心理感受,给消费者埋下了一个想象的空间。由于人与人之间有着本质上的性格差异,所以不同的人对品牌图形的理解也有所不同,这有利于吸引消费者,加强消费者对品牌的认识和理解,提高和扩大品牌知名度和形象。

形状的特性大致与图形类似,它可以运用在图形中,有利于表现图形,突出图形和强化图形,使图形更具个性,更具特色的一个辅助元素。它还用于品牌的造型上和品牌包装上,不同的形状无论在品牌的造型上包装上都能呈现出不同的效果,如:直线是一个无定律的载体,它具有无限延长的穿透感,给人一种垂直、刚强、庄严、向上的感觉。水平的横线给人一种平稳、安定、永久的感觉,它们象征着崇高和无限延长的寓意。

方形是一种最常见、最简洁、最单纯的形状,它赋予人一种稳重、可信、严谨、理性、庄重和安静的感觉,但它也略显呆板与平淡。

圆形是传统与现代相结合,既古朴又时尚,给人一种圆滑、亲切、温馨的感觉。

正三角形的形状就是下边宽,逐渐向上方缩小形成尖端的形状。从某个角度来说它的形状类似于山的形状,给人一种平衡、可靠、安全的感觉,但它的尖角往往也会让人产生不安的情绪。但用于包装中也有一定的亮点和特色。

颜色是生活中必不可失的载体,它是美丽而丰富的,可以产生强烈的视觉冲击力,在视觉心理上具有牵动心灵的强大功效,是传达心灵感受的最直接的视觉元素。在不同的品牌中,不同的色彩搭配产生的感受不仅是在视觉上、心理上都是截然不同的。在设计中,根据品牌在市场中的定位,采用符合品牌本身性质的色彩,才能有效地塑造品牌的良好形象。如:暖色调与黑色调搭配具有很好的调和效果,能表现出一种轻松、活泼的效果。冷色调与白色相结合,表现出一种稳重、正式和严肃的效果。运用相近色的搭配,给人一种舒适、平静和自然的视觉效果。互补色的运用,在视觉上形成一种强烈的反差,给人一种极端和大胆却不失细腻的感觉,能有效地引起感观者起伏不平的心理情绪。

文字是品牌不可缺少的最直观的与消费者最主要的一种沟通方式,也是品牌宣传的一种手段。文字对于品牌来说不仅是一种信息传递,不同的文字形式产生不同的心理感受,也可以将其图形化,使得复杂的文字变得简单明了,且新颖独特,有利于消费者记忆、识别,使品牌形象深入人心。

因此,视觉元素是品牌进入市场,区分于其他同种类型或不同种类型品牌最直接、最有效的因素,而品牌为视觉元素提供了不断创新、不断进步、不断展示的平台。

二、品牌形象的塑造

在平面设计中,对一个品牌来说,品牌定位的成功只是企业选择了一个通往成功的正确方向,但拥有一个能成功吸引消费者的品牌形象才是制胜的关键。设计品牌的名称标志是塑造品牌形象最主要的环节和因素。品牌形象就是通过有着差别性的不同元素的设计,组合运用来增强品牌的识别性,呈现出个性化的特征,加深视觉印象,强化感观者对品牌的记忆,勾勒出一个在市场中具有依赖性的良好的品牌形象,从而能有效地引导消费。

一个好的品牌形象是建立于市场中,蒂固于消费群心中,无论消费者通过什么渠道认识了这个品牌,逐渐了解这个品牌,从而选择消费于这个品牌。再好的设计都必须符合自身产品本身的特性和定位,不同的定位赋予不同的风格,俗话说:“没有最好的,只有更适合的”。只要它能有效地吸引消费者,使消费者从认知品牌到了解品牌最后消费品牌,就可以说成功塑造了一个好的品牌形象。在确定品牌定位的同时,不仅要考虑自身的品牌形象定位,还要考虑主要竞争对手的定位与品牌设计风格,尽量选择与其相反的、反差较大的,具有较强对比性的表现形式来突出品牌形象的独特个性,使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三、小结

综上所述可以看出,视觉元素是塑造品牌形象最主要的方法,也是最重要的因素。这就要求专业设计者不仅要对品牌内涵充分理解,而且要对品牌面对的市场和受众者心理有充分的认识,在不改变原本质形象的基础上进行深入或补充,对品牌视觉元素进行不断更新,不断丰富内涵,不断发展,创造出有利于传播的视觉图形,才能使品牌形象顺应时代,顺应潮流,蒸蒸日上。

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