现代消费者的自我启蒙

摘要:消费主义诞生于欧美资本主义国家,它的发展前期极大地刺激了生产,促进了经济的发展。但出于资本无限增值的需要而一味地刺激消费,无疑使消费走进了“大峡谷”,越来越频繁爆发的经济危机、生态危机已经对人类的贪婪发出了预警。消费者的自我启蒙被提上了日程。

Abstract: Consumerism was born in Europe and the United States capitalist countries, it greatly stimulated the development of pre-production, and promoted economic development. However,blind stimulate consumption no doubt put the consumers into the"Grand Canyon" and more frequent outbreaks of the economic crisis.Ecological crisis has already issued a warning to human greed. Consumer self-enlightenment has been put on the agenda.

关键词:现代消费;经济危机;生态预警;自我启蒙

Key words: modern consumer; economic crisis; ecological warning; self-enlightenment

中图分类号:F01文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)06-0096-02

现代人们最熟悉也最离不开的恐怕就是消费了。关于消费的源起有多种说法,有的认为是源起于英国19世纪初期,也有的认为是源起于20世纪30年代的美国。大家比较能达成共识的也许就是美国了。当时美国经济十分萧条,人们为了维持生活,除了生活必需品外,不再支出一分钱,他们节衣缩食的度命,因为经济萧条使相当大的一部分人没有了工作,他们想尽一切办法也只是糊口而已,因此必须勒紧裤带一起度过这一难关。如此一来,资本家们受不了了,商品没人买,意味着生产的越多赔的越多,甚至大批的商品被堆在仓库里霉掉,烂掉,倒掉。

为了继续获得丰厚的利润,必须让人们不断的购物花钱。在经济如此紧张的情况下,怎样才能让人们自愿花钱呢?资本家们经过调查研究发现即便如此,人们还是要消费的,只不过是只在生活必需品上花钱了。于是他们想出一个精明的办法那就是把自己生产出来的商品都说成是生活必需品,即使是奢华商品也不例外。因为宣传意识形态的阵地都被他们占领了,比方说广播、电台、报纸、互联网,所有的喉舌都是发出同样的声音,人们想不信也难。当然有人会说资本主义可是很民主的呀,怎么会只发出一种声音呢?对,是民主,请问您听过这个故事吗?一个国度进行民主选举,国王说赞成这项决议的请吹起你的金喇叭,结果出来了,欢呼雀跃的却不是广大的民众,这样的民主为什么民众会不喜欢呢?原因很简单:普通民众根本买不起金喇叭,金喇叭只有贵族,富豪才买得起。同样的道理,现在掌握舆论宣传工具的都是有权、有钱的人,哪里会有普通人的声音呢,普通民众也只有听着了。民众长时间的被这个舆论环境包围着,也慢慢的被同化了,所以渐渐的接受了这一观念,事事都被牵着走而不自知,还以为真是很民主,自己说了算呢。

殊不知自己的脑子已经被洗了,就像被牵了线的木偶一样在商场,超市徜徉,无论你选了琳琅满目的哪样商品,细想一下,原来都是广告说它好,宣传到位,最后都是商家获利,代言人巨额的代言费也被消费者分担,自己往往花了大价钱买的未必是如你所愿,事后无用或后悔的数不胜数,关于这一点,只要听一下消费者投诉的数量就清楚了,还可以探究一下,为什么会有消费者权益日,因为有太多的人上当受骗。否则岂不是聋子的耳朵配搭吗?话又说回来了,只要你足够理性开动脑筋,不人云亦云,不跟风、撵潮流,不但能理性消费保护自己的权益,而且还能理财。这又何乐而不为呢?

所以说消费虽是资本家为了赚取最大利润的产物,如果驾驭得当,也会搭顺风车改善生活,那么消费到底有几种类型?人们究竟怎样消费才合理呢?

消费的种类有很多,但都与消费的目的有关。

第一,为满足自身基本需要的消费。

人生来就带来四件事,衣、食、住、行。人活着就必须首先满足这些生存需要,这既最基本的生活条件,也是人活着的必要条件,这就是为什么经济萧条时期人们削减一切不必要的开支后,还必须要消费的原因。因为离开这个条件人就不称其为人,只能称其为尸了。人活着虽然不是只为了衣食住行,但缺少了这些,人就不能生存。

衣服最初的功能只不过是遮风挡雨,一块遮羞布而已。待发展到后来,功能越来越多,既要美观大方,又要体现人的身材,现在服装的功能更是了得,除以上基本功能,更是添加了体现身份和价值的不同。一年四季,不同场合,见不同的人员,做不同的事情,都要有不同的服装来匹配。这还不算,与此同时,帽子、鞋、包、手机、电脑的品牌很重要,这都需要专人为其服务,否则一不留神弄错了岂不是贻笑大方。

第二,为满足自身价值追求的消费。

为了提升自身的身价,满足自己的价值追求,在商家的精心策划下,涌现出了越来越多地的行业和私人专门的服务人员,比方说私人家庭医生、私人服装设计师、私人司机、私人发型师、私人营养顾问、私人理财顾问等等,举不胜举。所有这些消费不仅仅是自身的真实需求,还有很大一部分是为了满足自己的虚荣心,消费给人看,借以显示自己的经济实力和魄力,抬高自己的社会地位,为今后更好的发展铺路搭桥,只有这样才能接触到高端人群,才有机会进一步发展,以满足自己不断增长的欲望需求,这都需要钱。怎么才能让钱生钱呢?

第三,为满足投资增值需要的消费。

据说,七年资产不翻翻就意味着贬值了,为了让自己的资金流转的更快,保值基础上获得更加丰厚的回报,就必须让钱生钱。怎样才能做到这一点呢?就是要投资。投资渠道很多,方法多样,比如投资产业,投资基金、股票、债券,投资房地产,银行储蓄。

但最出色的投资莫过于消费,即是投资了,即投资教育、投资房产、投资健康保健等等。

教育乃人之根本。离开教育人类就离开了几千年的历史积累,就失去了根――文化,也是文明。所以教育被提到了空前的高度,尤其是经济萧条时期尤其疯狂,原因很简单,因为经济不景气,国家依然会政策性保护一些人,除了富豪,就是公职人员。富豪如非继承或有权,很难一夜成功,而公职人员毕竟不需太大成本,拼命读书,读好书,就有机会进入这个队伍,这些人都需要高素质、高学历,于是民众们渺茫中似乎看到了一丝希望,哪怕再苦再难也一定供孩子读书,不求荣华富贵,只为生存无忧,过的比自己好。这也就是学习可以改变命运之说吧。舍得投资教育,跟源并非真正重视教育,而不过是为了生存而已,有这种消费观念的民众,在吸取了足够的教训后的切肤之痛,所以才会有大大小小如雨后春笋般冒出的参差不齐的教育机构,才会有名师名校的天价家教,才会有择校,才会有贵族教育,领袖教育,人人恨不是帝王师,于是疯狂的教育中,青少年也过早的趟入了这浑水。天真烂漫的小孩子竟有这样的观点:长大后不当官,就当大款,什么理想、信念,只要挣钱多就行。为了多挣钱,多少人是以健康、幸福甚至身体为代价,所以首要的投资是保证身体健康。现代人基本上没有健康人,但是病人也不多,多的是亚健康的人。这些人群既在医院检查不出疾病,也不健康快乐,那么健康消费就提上了日程。

第四,为保持身体健康的消费。

说到健康消费,这可是新名词,但说到养生,可是老祖宗留下的。早在几千年前,就有修身养性一说,而且有详细的记载,就连神话故事,都讲究炼制长生不老丹药,可见古已有之。健康养生需要多方面的保养,也不是一时之功,应从小开始,饮食器具样样小心,穿衣戴帽要应节气,注意休息好,一日三餐,定时适量,锻炼身体,这些还远远不够,现在人把药当饭吃,因为上家宣传说保健品一片或一粒就相当于你吃了多少个水果,多少斤蔬菜,多少种营养物质,还用吃饭吗?吃饭吸收的那点东西,还不如吃药来得痛快,至于效果嘛,吃不好可以吃不坏呀,其实这是自欺欺人,吃死吃坏的还少么?商家宣传都说不是自己的责任,所以追随者依然趋之若骛。为了将来更好的生活,最好的方式就是投资教育。

第五,为了成长的教育消费。

现在最火的莫过于教育了,教育又投在哪些人身上了呢?除了部分有追求的成年人外,绝大多数都投在了孩子身上。孩子从孕育开始,父母就要进行胎教,大量的教育产品应运而生;出生又要不小的费用接生;出生后早教更是刻不容缓,仿佛稍微慢点就会被时代抛弃一样。于是为了培养未来的高官要员、商界、政界精英们,家长们背上了沉重的十字架,从吃喝拉撒睡,就开始比拼上了,看谁的孩子吃的有营养,看谁的孩子穿的上档次,看谁的孩子去的学校高级,学校待遇好,学费再高也要上,为什么呢?咱不能让孩子输在起跑线上,这种攀比大大刺激了消费市场,催生了大批的产业,解决了许多人的就业、温饱问题,人的欲望是永远都不会满足的,为了满足无限膨胀的欲望,人类会如何去做呢?

第六,为满足无限欲望的消费。

为了资本的无限扩张,必须刺激人们的消费欲望,只有不断的让欲望升级,才有资金的不断注入,生产才得以持续,利润才滚滚而来。许多消费品,既非必需也非必要,甚至完全与使用价值无关,那又如何让人们心甘情愿掏腰包呢?很简单,那就是赋予它非同一般的价值,而且是精神价值,譬如说,虚荣心。商品是什么已不重要,是否有其功能也不重要,重要的是如果你买了它,那就会身价倍增,因为它被赋予的价值是社会上层名流才有资格和能力消费的,那是社会地位和身份的象征。于是,众人趋之若骛,以为只要如此消费,自己真的济身名流了,还有的人为了满足自己日益增长的消费欲望,不惜借贷,有的向银行贷款,有的向民间借高利贷,当然也有人信用卡屡屡拖欠,最后导致信用破产,给自己和他人带来极大的危害和损失,得不偿失。然而,一旦欲望膨胀,消费水准升高,再想降低标准谈何容易。那么消费到底多少算够呢?

社会发展到今天,物品已极大丰盛,让享受中已不知自己身在何处的人们立刻紧急刹车,不再奢侈浪费,这肯定是不现实的,也是不可能的,所以逐渐增加摩擦力及节制理念的渗透,将会是最有效、最稳妥的方法。

对于无能力消费的人群,面对无限上涨的物价,在保持原有的消费金额的基础上,调整现有消费比例,也不失为一良策。这样既加强了理财能力,同时也减轻了个人和社会的压力,减轻了环境和生态的压力。

我认为所谓的减少消费并不是所有人的消费,而是力所不及的人应该视自己的实际消费能力而减少消费;有足够消费实力的人,凭借实力成功的人士依然可以正常消费,只是要适当调整生活方式和消费方式,以保护自己的生命财产安全及正常生活,避免惹火烧身,殃及家人及无辜。同时也为保护环境尽自己的一份责任。

当然,节制消费也不是禁止消费或绝对的减少消费,只是要理智的对待消费,舆论与政策上引导消费而不是盲目的鼓励消费,不顾人们真实的消费水平,最后导致没有消费能力的人为了能消费,铤而走险,既伤害了自己和家人,也伤害了社会,量入为出,势在必行。

至于超前消费,或提前消费和过度消费,都要看实力行事,不能一味的跟时尚潮流,社会再公平,再合理,也不是绝对的,那是一种理想的社会形态,现在还没有达到这种程度,政府提倡种种消费,为的是企业的发展,经济的复苏,让人民生活的更好,这无疑在短期内会有一定的效果,甚至是绝佳的功效,但长此以往后患无穷,所以必须认清形势,采取切实有效的措施,保证社会能长期持续有效的运行,和谐稳定的发展。这就需要人们清醒的认识到,人在社会中有层次的不同,需求也有所区别,虽然可以通过自身的努力缩小差距,甚至达到自己最理想的层次,但是不能在自己不具备条件的情况下,盲目跟风,最后只落得个东施效颦的下场。

著名的社会心理学家马斯洛的“需要层次说”认为“人的基本需求包括心理身体的需求、安全的需求、归属与爱的需求、自尊的需求和自我实现的需求五大层次,且这五大基本需求层次依次呈现不断递进和升华的演进趋势。”消费者可以根据自身条件判断自己的层次,理性消费,合理消费,绿色消费,过一种自觉自愿的朴素的有意义的生活。