Think Pad X300对决MacB00k Air:一场并不存在的战争

2008年3月。笔记本电脑领域似乎发生了一场异常火爆的战争，对阵双方是近来势头都很凶猛的两台超轻薄笔记本电脑：联想ThinkPad X300和苹果的MacBook Air。无论是厂商自己，还是媒体，消费者，都不由自主地将这两款产品联系在一起，并且进行全方位地比较和评论，从中得出孰高孰低的结论。但是我认为，这两款产品的同时出现纯属意外，两者之间的竞争并不存在。

为何两者相提并论

其实也难怪大家把这两款产品放在一起进行比较：同为13.3英寸宽屏幕，同样标榜世界最轻最薄，同样是市场上非常有号召力的品牌，同样定位高端，同样采用了SSD固态硬盘……看似有很多相似之处。《商业周刊》率先将封面贡献给了这一对“冤家”，(联想与苹果的“完美”笔记本电脑之争，.cn/22487)，随后在联想国内的会上，联想集团副总裁仪晓辉先生也隐讳地与“某个近来非常热的产品”进行了比较，并指出了对手的不足之处。从媒体角度，把这两款产品相提并论，显然也是吸引眼球的好办法，正如本文正在做的一样。

随后，我们又看到了联想颇具暗示性的广告(见左下示意图)：“The art ofthin(轻薄的艺术)”，在广告中用了这样一句话来作为介绍的结束语：“Everything else is lust hot air.(其他的东西不过是在吹牛而已)”。Hot air，用以暗示最近非常热门的MacBookAir，而Hot air在美国习惯用语中指的是“夸夸其谈、吹牛”，我们不得不承认这一广告词相当有攻击性。

看似这场战争是很激烈的，联想自己已经刻意地去在意对手了，在《商业周刊》上也有这样的描述：联想集团负责笔记本电脑业务的高级副总裁Peter Hortensius看到苹果CEO Steve Jobs从信封中拿出一台MacBook Air时，连忙迫不及待地让别人寻找一个同样的信封来试验ThinkPad X300能否装得进去。

战争其实并不存在

但是，我们想做的却是给这两款产品的战争泼点冷水，将两者划清界限。

首先，从这两款产品的开发周期来看，两者绝对没有可能“约好”了进行针锋相对的战争。根据《商业周刊》那篇文章的数据，联想开发ThinkPad X300大概花费了1年半的时间，也就是早在2006年秋天这款产品已经开始动手了。苹果MacBook Air的开发周期我们并没有了解到具体的数据，但根据经验判断，应该也在1年左右。联想和苹果都看到了这一在轻薄方面进行突破的机会，然后各自开始开发。除非有商业间谍在发挥作用，否则这两款产品的接踵而至纯属意外。

其次，从设计思路来看，两者也走向了两个完全不同的方向。苹果走的是极简的路线，联想ThinkPad走的是全功能的路线，这与两个品牌原有的风格完全一致，并没有大的变化。如果ThinkPad X300的支持者攻击MacBookAir接口太少、没有光驱，则完全是站在理性思维的角度，殊不知苹果的很多产品，例如iPod、iPhone等，更多的是靠感性思维来理解，试问有哪个笔记本电脑的电视广告可以通过一首“New Soul”的歌曲外加一个信封、一个产品来搞定?且不说各种场景、道具、人物、对话、旁白，广告最后总少不了一个“XX产品采用英特尔迅驰处理器技术”，外加标志性的一阵叮咚声。

最后，设计思路的区别带来的用户群的差异化。中意MacBook Air的用户，丝毫不会关心处理器到底是45nm的还是65nm的，硬盘是磁介质的还是闪存的，USB接口是1个还是N个，因为他们知道，MacBook Air既然是台笔记本电脑，总不会让人无法使用的。如果说这世界上有哪两个品牌的产品之间用户群重叠度最低，那我们想一定是ThinkPad和MacBook。理性思维和感性思维的差异，操作系统的差异，足以让这场战争迅速熄火，然后大路朝天，各走一边。

不过，所有人如果都这样认为，这世界岂不是缺少了许多热闹和乐趣?用感性思维和理性思维分别写文章，也肯定是完全不同。我们所要说的就是如此。