网络媒体对社会新闻的娱乐化炒作

哈尔滨延寿县杀警越狱的三名逃犯中的最后一人高玉伦，于2014年9月11日被抓捕归案，令人匪夷所思的是，某电商网站上的卖家居然趁机售卖起他被捕时穿的草绿色T恤，并称其为“高玉伦同款T恤”。商家置高玉伦杀人越狱的事实于不顾，反而揪住细节大肆进行宣扬。这一售卖行为在网络媒体上被迅速转发、讨论，成为舆论关注的焦点。

网络媒体的报道

主流网络媒体在报道这一事件时，都旗帜鲜明地对商家的恶俗炒作进行批判，例如新华网的《“高玉伦同款T恤”网络热销 被指哗众取宠无底线》、光明网的《网店卖杀警逃犯高玉伦同款T恤 专家斥有违道德》和新浪网的《商家炒作无下限 高玉伦同款T恤亮相淘宝》。

凤凰网资讯频道于9月20日转载《北京晨报》报道《淘宝叫卖高玉伦同款T恤》，虽然新闻的结尾通过家长之口表达民众对此事的反感，还通过采访社会学专家对商家行为进行批判，但这一新闻在标题制作上轻描淡写，没有明确表达出媒体的鲜明立场和反对态度。个别网络媒体更是忽视了媒体应担负的社会责任和舆论引导功能。大公中原新闻网于9月15日发表题为《高玉伦同款T恤成“商机” 网友：同款子弹要不要》的新闻。报道中展示了商家不同版本的宣传，例如其中一个版本为：“高玉伦同款，穿上它，让你尽享男人本色越狱风云;穿上它，穿越苞米地不是事儿;穿上它，哈尔滨、尚志、延寿就是棍儿;穿上它，杀人爬山不费劲儿;穿上它吧，身份的象征！”①一些网络媒体更是借此新闻，在标题上大赚“眼球”，例如：四川在线的《高玉伦同款衣服热卖 网友叹“勇气之衣”》、北晚新视觉网站的《高玉伦同款T恤全球同步震撼上市 网店广告做成这样要火》和东方网的《网店叫卖高玉伦同款T恤 称追求自由回归山野》。

近段时间以来，类似的恶俗“创意”并非个案。3月1日昆明火车站案发生后，一些电商网站的卖家就推出暴徒所穿同款T恤;8月14日，台湾艺人柯震东被北京市公安局查获吸食，他出镜接受央视记者采访时所穿的囚衣，也有卖家在网站推出同款“纪念”T恤。个别网络媒体也趁机进行了新闻炒作，借此提高网站新闻的点击率。如果说 “柯震东同款囚服”的行为中，还涉及娱乐明星的“名人效应”和“娱乐元素”，那么“昆明暴徒同款T恤”和“高玉伦同款T恤”，则是裸地挑战公序良俗、法律底线和受众的心理底线。

个别网络媒体助推新闻的娱乐化炒作

1.模糊舆论焦点，将受众的关注吸引到毫无意义的细节之中。在网络媒体展示的电商宣传版本中，曾凶残地用刀杀害邻居、狱警，疯狂越狱的高玉伦，竟被形容为“追求自由”和“回归山野”。个别网络媒体工作者置遇害者家属的悲痛于不顾，置数以千计的警察为围捕付出的艰辛于不顾，在高玉伦的身上找卖点、做文章，看似有“创意”，实则丧失了道德和法律的底线。在这场喧嚣的网络狂欢中，网民们津津乐道的好像不是一则越狱杀人的新闻，而是一部商业娱乐大片。

个别媒体信奉“娱乐至上”的运作模式，拿社会新闻当谈资，忽视法制新闻背后的社会意义，致使新闻沦为大众娱乐的“议题”。一个严肃的法制新闻，在网络媒体的娱乐化炒作中，以“高玉伦同款T恤”的方式尴尬地博得点击，生命没有得到应有的敬畏，法律的尊严也被娱乐化地践踏。在一个受到广泛关注的社会新闻事件中，网络媒体回避核心问题，拿无聊的“细节”来说事，让大众不得不质疑个别媒体的炒作。媒体人广泛开掘新闻视角、深挖新闻价值本无可厚非，可如果事件已经基本定性，却抛出一堆与核心问题毫无关联的八卦素材，这样的做法不仅严重干扰大众的视听、混淆大众的判断，而且会严重败坏社会风气。

2.媒体的议题设置错位，只注重发挥娱乐功能，忽视其他功能。新闻娱乐化现象立足于满足受众的多元化需求，于是媒体有意识地针对受众的需求进行娱乐化新闻的传播，这一现象意味着我国的新闻媒体从“以传播者为中心”转变为“以受传者为中心”。从某种意义上来说，新闻娱乐化趋势反映了我国新闻媒体改革的阶段性成效。

但是，现在的问题在于，个别网络媒体在对社会新闻的制作上走入了误区。在新闻娱乐化的运作模式下，媒体只从娱乐的角度对新闻事实进行选择、解读和传播，致力于为受众提供新闻的娱乐化消遣价值，忽视了新闻的信息、知识、教育等功能，消解了新闻的政治意义和社会意义，淡化了新闻媒体的舆论引导功能。

媒体必须进行正确的议题设置。媒体不能决定受众对新闻事实如何解读，却可以决定受众能够看到什么新闻。通过议题设置，媒体就把受众的关注引导到其希望受众关注的事件上，通过媒体的合理解读，受众才有可能形成符合社会主流价值观的思想和观点。所以，媒体的议题设置必须谨慎，必须坚持正确的舆论导向。

3.媒体误导受众的审美情趣和价值取向，在受众心中丧失公信力。网络媒体对社会新闻进行娱乐化炒作，大肆渲染一些内容庸俗至极的新闻，用戏弄、搞笑、调侃、刺激的方式带给受众信息，在很大程度上满足了受众内心的“游戏”和“取乐”的心理需求，却使受众沉迷于低层次的快乐。长期接触这类新闻，受众的品位就会降低，独立思考的能力和是非判断能力就会丧失。

这些新闻对于人生观、世界观和价值观还没有完全形成的青少年群体，会在思想上、行为上造成误导。青少年倾向于通过媒体获得感官刺激，随着刺激程度的不断增强，他们会对此类信息更加依赖，从而陷入缺乏深度传播的恶性循环之中。

媒体格调的庸俗化，使受众对媒体报道的新闻持怀疑态度，这导致媒体在受众心中丧失权威性和信任度。媒体出于追逐经济效益的目的，采取新闻娱乐化运作模式，最终降低了媒体自身的公信力，从长远角度来看，这无异于“自掘坟墓”。就我国当前的新闻体制来说，媒体是党和人民的耳目喉舌，党性是新闻人要遵守的原则，媒体应维护社会主流价值观。媒体必须坚持正确的舆论导向，为最广大社会群体的利益服务。

抵制网络媒体娱乐化炒作的负面影响

1.网络媒体及其工作者加强自律意识和信息把关意识。在网络对社会新闻的娱乐化炒作现象中，网络媒体既是始作俑者，也是受害者。从网络媒体入手，加强其从业人员的新闻自律，是抵制负面效应的有效途径。网络媒体应加强把关意识，坚决剔除低级的、庸俗的新闻产品，抵制不利于社会和谐发展的信息进入大众传播领域。

网络媒体工作者肩负着舆论引导与审美引导的职责。“传播有价值的信息，避免低俗的信息;在引导舆论中，引导积极的舆论，避免消极的;在教育大众过程中，树立正确的价值方向，反对错误的价值导向;在提供娱乐中，坚持健康的、高品位的内容，反对低级庸俗的内容。”②新闻从业者应该谨记媒体所肩负的社会责任，秉持正确的新闻价值观，努力为网络受众营造健康的传播环境。

2.完善新闻法制建设，加强对网络媒体的管理。网络媒体近年来发展势头迅猛，而我国在网络传播方面的法律制度建设没能及时跟上。8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，强化互联网思维，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。在当前形势下，加强对网络媒体的法制监督，防止因过度娱乐化而造成的理性缺位，显得十分必要。目前我国虽然已出台相关的新闻行业规定，但至今未出台专门的新闻法。我国应尽快完善有关网络媒体的法律法规，加强对网络舆论的监督和引导，促进网络媒体环境的法制化。

3.网络媒体受众需提高媒介素养，增强辨别能力和批判意识，自觉抵制庸俗新闻炒作对自身的影响。网络媒体受众要理性地辨别新闻信息的真伪，提高对新闻的辨别能力。在看到此类信息时，受众要能够理性地判断其属于网络媒体的新闻炒作行为，不利用微博、微信等自媒体转发、传播，不发表支持庸俗新闻炒作的观点。受众的理性选择将使这类新闻炒作缺失市场，沦为被淘汰的信息。

网络媒体互动性强、受众范围广的特点，使其在传播过程中具备得天独厚的优势，因此其更应当负起应该承担的职责，帮助大众具备辨别能力和批判意识，提升媒介素养，从而形成良好的网络新闻舆论。

随着高玉伦越狱事件的淡化，“高玉伦同款T恤”的热点很快就被新的舆论焦点取代。但这一场新闻喧嚣所带来的反思不应被遗忘，网络媒体在追求眼球效应和经济效益的同时，不能忘记自身所承载的社会责任，要努力为公众提供健康的媒体环境，切实为创建和谐社会发挥应有的作用，履行应尽的职责。

注释：

①《高玉伦同款T恤成“商机”网友：同款子弹要不要》，

②黄富峰：《论大众传媒伦理的范畴》，《当代传播》，2006年第3期，第37页

参考文献：

①吴飞 沈荟：《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》，《浙江大学学报（人文社会科学版）》，2002年第5期

②吕吴涛：《浅谈网络媒介新闻娱乐化》，《科教文汇（中旬刊）》，2007年第12期

（作者单位：河南广播电视大学）