小论手机媒体

【摘要】手机从最初仅仅作为人际通讯的工具,从1973年辈发明出来到现在,经过30多年的发展,现在除了最基本的打电话和发短信功能,它还具备了相机、收音机、播放器、网页浏览器、游戏机等功能。现在的手机不仅是人际交流的工具,同时也成为了一种新兴的大众传媒工具,手机媒体正在悄然改变大众传媒产业的格局。本文从手机的功能等角度出发,探讨手机作为新媒体在大众传媒中的地位和影响。

【关键词】手机媒体;传播;传媒;第五媒体

麦克卢汉说过:“媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播合其他社会活动,因此,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”报纸、广播、电视和网络已经为人们所熟悉并被深入研究,而手机最初仅仅作为人际通讯工具,经过几十年的发展,功能逐渐扩大,已经从最初单一的人际交流通讯工具,逐渐演变成来势汹汹的一种新媒体,甚至有人称手机为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体。

手机网络、手机报纸、手机电视、短信新闻、手机广告・・・・・・手机在传媒领域甚至整个社会中的影响越来越大,加之手机小巧便捷的特点,从古到今,从没有哪项科技产品能像手机一样渗透社会的每一个角落。无论你是富裕还是贫穷,都无可辩驳地拥有使用手机的权利。可以这样说,一个人只要他只要他需要传播,需要与人交流,而且具有简单的表达能力,他就需要手机。手机已经像我们周围弥漫的空气一样,无论何时何地我们都能见到手机的踪影。

手机的初始功能是语音通话,随着时间的推移,手机被赋予了越来越多的功能――短信、彩信、上网、照相、录像、收音机、视频・・・・・・如今,你如果想浏览报纸、观看电视或网上冲浪,完全不用分别去找报纸、电视和电脑,小小一个手机足矣。

手机在大众传播中的主要形态有短信新闻、手机报纸、手机广播、手机电视、手机网络、手机广告,现阶段,手机用户对以上各种手机传播方式的使用状况是不一样的,大多数手机用户,尤其是年轻人中,使用最多的是手机上网,其次是手机报纸。麦克卢汉“后视镜”的理论告诉我们,任何一种媒介都不可能是全新的,新媒体总是与以往的媒体有着或多或少的关联,手机媒体亦是如此,手机与报纸、广播等各种传统媒体结合,既给传统媒体带来了新的生机,同时手机结合自身便携性、贴身性、移动性、渗透性等技术优势,弥补了传统媒体的不足,使其日益成为一种新的独立媒介形态。手机庞大的用户还给广告商带来了新的商机,但手机用户绝大部分对手机广告表示厌恶,在制作和手机广告的时候应更多的注意分众化,精确制导,不求广泛,但求精准,使手机广告能用最小的成本,既给商家带来收益,也给手机用户提供信息。

随着移动3G业务的推出,手机电视开始崭露头角,手机将会分流电视和互联网的受众。在本届世界杯期间,手机视频服务提供商专门在赛场边设置了一个手机视频专用摄像机,这个摄像机比电视台的摄像机离赛场更近,很多换面是手机视频独有的。在日本,手机剧也非常普及,日本的年轻人在排队或其他等待的几分钟时间里都会拿出手机来看几分钟手机剧。

手机的巨大潜力将会给传媒企业带来丰厚的利润,尤其是在中国,中国手机用户是一个庞大的数字,而且更为重要的是这些用户都是习惯付费的,互联网用户认为网上的任何东西都应该是免费的,但是对于手机用户来说,用手机服务付钱却是一件天经地义的事情。

手机作为信道并不是单方面的,它既是接收工具,同时也是传播工具,现在,很多人已经开始利用手机信息,上传照片、微博、群发新闻等等,手机所具备的照相、录音、录像的功能使其能够充当采访工具,而且手机随身携带,手机网络全面覆盖,新闻随时随地,及时互动成为手机传播的一个特征,每个人不仅是手机媒体的受众,更是手机媒体的传者,手机媒体是无中心化传播的典范,手机模糊了传受双方的角色,挑战把关人的地位,更有利于新闻自由。通过群发手机短信,每个人也可以成为信息的传者,手机短信在大众传播中加入了人际传播因素,传播模式通过手机传播已经发生了一些改变。

但是,现在我们不难看出,电视仍然利用自身的强大优势占据着第一媒体的地位,而在大学生等年轻群体中的第一媒体仍然是网络,他们认为最便捷的获取信息渠道是网络,他们现阶段获取信息最主要的途径也还是网络,手机虽然来势汹汹,但要取得互联网在现阶段大众传播中的地位仍是路漫漫,除了技术瓶颈需要通过科技的发展来克服以外,受众的使用习惯等也需要时间来改变。

为了了解手机的使用情况,我们在网上做了一个调查(/research/yukai_lin/23496.phtml),调查是以大学生为对象的,试图通过这一群体对手机媒体的使用状况来窥探整个手机媒体的现状及其发展趋势,大学生使用手机媒体的情况比较乐观,但其他人群对接受新媒体的能力是不同的,大学生即将成为社会的中流砥柱,他们的一些认识也可以代表社会的走向。

随着技术的发展,更多的技术瓶颈被突破,手机的使用将更加方便和人性。年轻人对手机的适应也能推动手机的普遍使用,手机的各种功能在他们手中被更好的演绎。中国城市拥挤的现状在客观上也推动了手记的发展,公交车等等公共场所的拥挤使人们无法自由地使用其他较大的媒介,当人们无法在拥挤的车厢里自由地翻阅报纸时,用小巧的手机来浏览新闻获取信息一定会成为他们的第一选择,他们还可以通过看手机视频等方式来打发时间,手机小巧轻便的优势一定会大有用武之地。

手机起初仅仅作为大众传媒的附带角色而存在,大众传播通过手机短信的互动形式拉近了与受众的距离,然而,手机的功能远不止于此,手机是否成为第五媒体的争论至今仍在继续,手机开始成为承载传统媒体内容的新平台,而且与传统媒体相比,手机媒体的内容呈现出适应手机媒介特性需要的新特色。随着3G技术的出现和普及,手机上网、手机电视将更广泛的被使用,手机将完全具备互联网、电视等传统媒体的功能,手机媒体将分流传统媒体的受众,可以预见现有的传媒格局将被改变。