文摘期刊微信公众号的风格与特色

2011年1月21日，互联网巨头腾讯公司推出了微信，这位“微时代”的新宠儿实现了由“弱关系链”向基于个人手机通讯录“强关系链”的转化，并在一年后达到了3亿的用户数量。截至2013年11月，微信用户数量已经超过6亿，每日活跃用户达1亿，国内外月活跃用户超过2.7亿。其中，微信公众号在15个月内增长到200多万个，每天保持8000个的增长以及超过亿次的信息交互。人民日报、央视等中央媒体微信粉丝数突破百万。

新媒体中，微信公众号是当下最受欢迎的平台。随着微信的发展和用户群的壮大，报纸、杂志、广播等媒体开展注重微信公众平台的开发和利用。期刊根据自身的个性特点，打造自己独具特色与个性的微信平台。定向推送优质内容，增加互动，加强运营，形成风格与特色。

一、特别定位，特别呈现

《特别关注》官方微信是2015年6月1日上线运营。该帐号的功能介绍是：这里是《特别关注》期刊的微信订阅号。源于《特别关注》，广于《特别关注》，特别奉献人气佳作，特别推出历年精品，特别呈现图文视频，特别展示互动交流，特别有意思，特别有味道，令你特别关注！栏目设置以《特别关注》杂志的标题同类，分别为特别报道、心事、趣事、书中事、开心的事、健康事、新奇事等等。内容选取鸡汤文、趣文、教育文、健康文、政策文。主要推送时政、财经、时事、娱乐、生活热点等集趣味性、知识性的经典佳作。

《特别关注》官微的风格，应该和大多数杂志类微信风格相同。 《特别关注》内容定位是不涉奇，不猎艳，健康干净。文风清新，以小见大，从许多媒体容易忽视的凡人小事中，提炼睿智的主题，挖掘震撼人心的内容。杂志类微信内容定位，有承袭，有发展。

杂志的特点是一月一期，时效性和传播速度都比新媒体慢。微信的抢发和推送，大大缩短了内容与受众的时空距离。而互动转发的功能，又延伸了内容的价值，而评论功能又增添了内容的趣味性，给读者更自由便利的交流互动空间。读者转发喜欢的内容来表达意见，可以推动内容向更深层次的延伸，升华内容的价值。微信的版式灵活，除了文字外，还有动图、视频、语言，多种表达方式，使内容生动活泼。

首先，《特别关注》官微遵从新媒体平台的规律，注重信息的时效性、全面性、交互性。每天的微信推送的第一条是特别报道，内容是当下的社会热点，涉及时政、财经、时事等方面。而内容本身不能是简单的新闻事件的报道，而是具有深度和引人深思的文章，在角度和深度上要能吸引读者。文章内容新颖，注重时效，增加互动，无疑能够吸引粉丝的眼球。2015年07月25日，《高校录取通知书颜值PK，北大最开心，南大最文艺》，当日后台阅读量为6670人，转发+收藏人数为157次。在后台评论栏里，粉丝可以各抒己见，发表自己的看法，增加黏度。

每天推送的“特别报道”，也是杂志社发展动态信息的平台，2015年6月30日，湖北特别关注传媒股份有限公司在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，标志着华文期刊第一股登陆新三板，也意味着我国期刊业正式进入资本市场。 《特别关注》官微以《湖北特别关注传媒股份有限公司登陆新三板》为标题，全面详细地报道了挂牌仪式现场。2016年4月28日，由湖北特别关注传媒股份有限公司、楚天乐购贸易公司、达华智能（002512）控股公司卡友支付联合打造的跨境电商云供应链平台“楚天乐购”正式上线。《特别关注》官微也及时让行业人士及粉丝了解这一事件全方位介绍。具有新闻性和时效性的内容，增加了期刊的影响力和参与性，是公众号的优势和特色。

《特别关注》官微除重头戏“特别报道”外，另设心事、家事、天下事、史事、趣事等栏目，栏题和纸媒一致，另外增加了健康事、新奇事。主要推送时政、财经、时事、娱乐、生活热点等集趣味性、知识性的经典佳作。快节奏的生活、高压力的工作将现代人的休闲时间分割成碎片，同时又带来了海量的信息。编者从这些“碎片化”的信息中，选出定位准确的网文，而传达信息的并不仅仅是文字，还有音频、视频、图片、表情等多种呈现，使读者有更丰富的阅读体验。

二、原创稿件，创新求变

根据新媒体的特点，原创稿件的写作也有不同的形式。

1.罗列要点，吸引眼球。

一般采用并列式结构，一个事件发生后，为了更快地传播，微信把事实的要点分成几个标题罗列出来，有助于读者迅速定位，掌握要点，抓取眼球，提高粘度。

2.写作方式不拘一格，灵活多样。

《特别关注》官方微信的功能介绍中的“特别有意思，特别有味道”，就是指写作上的可读性和趣味性呈现。形式多样指“视频+文字+图片”、“音频+文字+图片”、”文字+图片+音视频+动图”，多样化是新媒体的标配，也是它带给读者别样的体会。《特别关注》官微组织过多次与读者互动的活动，文字呈现都是以“视频+文字+图片”呈现，读者看到自己在电视一样的画面上出现，真是过了一把瘾。

3.多角度的报道事件，丰富地呈现。

一个大事件发生，常常在朋友圈里刷屏，读者通过转发微信公众号的文章，找到更多的，有趣的角度，形成独具魅力的阅读体验。哪个微信号的观点别拘一格，哪个就能够在阅读和转发率上取得优势。

三、增加粘度，增强互动

新媒体其信息的交互性、伴随性等特点，使读者享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为读者带来了极大的便利。微信公众平台的后台每天及时提供给编者阅读和转发率的数据，读者的喜好和要求，都可以很迅速的反馈给编者。

《特别关注》杂志每月9日到读者手中，而微信后台的评论功能，能及时将读者的意见和建议快速反应到编辑部。杂志内容中的差错和疏漏，读者及时发现，反馈到后台，增加了交流。

为了更有效地活跃粉丝，《特别关注》官微开展一系列线上、线下活动。线上活动有征文征图活动，每逢节假日及休假季，粉丝们将随手拍晒到朋友圈里， 这些照片展示了风土人情，生活情趣。《特别关注》官微分别推出《休假季，美文美图秀幸福》、《元宵节随手拍》等征图活动，参与性强，对技术要求不高，接地气，读者喜闻乐见。

《20个连载书目任你选》是将20本图书罗列出来，让读者选出自己喜爱的那一本，这个线上活动也是易操作，参与性强，受到粉丝的欢迎。

《特别关注》官微的线下活动，分为读者俱乐部和公益活动，首先在公众号里一个预告消息，召集粉丝们参与一日游活动，这也是一次有意义的聚会，因为热爱这本杂志聚集在一起，象一个温暖的大家庭。

平台的公益活动也广受社会关注，2015年端午节，在东湖海洋世界举办了一场教残疾人扎气球，助其自立的公益活动，邀请到了公益代表吴天祥来指导义工们开展活动，并在公众号发推送消息，使公益深入人心。

四、尝试融合，实现双赢

《特别关注》官方微信是2015年6月1日上线运营，截至到12月31日，半年间，粉丝数超过5万。该公众号的推文阅读率高，粉丝互动性强，同时为杂志的发行和公司的各项产品起到了推广和销售的作用。

为了增加公众号的粉丝量，扩大它的影响力，纸媒与新媒体相互借助融合，新媒体编辑部提出一些可以尝试的方案。

增加新媒体各平台的原创作品及推送杂志没有付梓印刷之前有一些“鲜货”。纸媒优势在于长期形成的权威性、品牌和公信力，忠实的目标读者群，这些正是新媒体在积累过程中所缺乏的。目前，《特别关注》网站及微信平台，还是靠转载其他微信号的热点文章，很多粉丝希望看到一些在别的号看不到的原创文章。也想在杂志出版之前，看到几篇未出炉的“鲜货”。希望纸媒能够在卷首语、家事、史事等栏目中，让粉丝在杂志没有付梓印刷之前，提供一些“鲜货”。这样的话，既不会对杂志造成影响，也能够增加新媒体的吸引力。

发挥新媒体及时性及交互性的优势，在《特别关注》纸媒目录页增加新媒体互动专栏。

基于新媒体的特点，纸媒可设置评选上期最佳稿件栏目，评选上期杂志中最喜爱的篇目，把优秀的评语刊登出来。部分优秀的评语，在公众号里推送。每期杂志出版后，在公众号和网站后台会收到的读者纠错的意见，不定期刊登在杂志的目录页，表示对读者的尊重。并公布热心读者名单。

五、发挥优势，做大做强

《特别关注》官方微信无论是内容还是运营，在投入少，推广力度有限的情况下，能够吸引粉丝是可喜的。但是为了长远的发挥其优势，仍然需要探索。盲目依赖转发，自创内容不足，更没有自己的观点和态度。

由于新媒体的盈利模式并不明朗，所以为了节约成本，没有建立稿费制度，一些原创文章并不能第一时间掌握，往往靠转发别的公众号的热点来吸引读者。内容上的大同小异，所以没有形成自己的特色，每天在后台都有很多粉丝扫码后，取消关注。 面对信息同质化严重程度，应减少一些泛泛而谈的信息，推送一些具有个性的名家名篇。

不可太过网络化，比如追新闻事件，不过度标题党、坚持不涉奇，不猎艳，健康干净的文本风格。

《特别关注》的成功，生动地诠释了时下报刊创新的“中庸之道”。拿其栏目来说，“家事”、“国事”、“天下事”、“心事”等主打板块的设计，简洁明快，但不显得奇崛，乃至新潮、小资。在具体稿件的取舍上，他们主要突出与读者切身利益、切身关系、切身感受相贴近的内容。《特别关注》旗下新媒体也拒绝负能量，把握好度，传承杂志的“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的内容定位。不为博读者眼球，没有调查核实的情况下，盲目转发一些假新闻稿件，尤其是一些缺乏大局观和正确导向的标题和内容，更应该果断地正本清源，以正视听。不把亲民和接地气与低俗化和泛娱乐化等同，净化语言环境，提升新媒体的格调。

（特别关注）