为何将数字融入媒体节目名称中

[关键词]数字；媒体；节目；名称

广播、电视作为21世纪最为广泛的传播媒体，已经深入到人们生产、生活的各个领域。而广电栏目名称就是广电栏目的标题和名字，它已经成为人们语言生活的重要组成部分。它在语音、词汇、语法、修辞、文化、传播等方面都呈现出鲜明的特点，广电栏目名称传递了品牌特征，反映了受众心理，承载了文化内涵，体现了媒体风格。

通过对全国各省市级电台、电视台的栏目名称的调查，一个很有趣的现象展现出来——很多广电媒体的栏目名称中带有数字，如目前颇受观众欢迎的《非常6+1》、《深度105》、《新闻30分》、《新闻1+1》等。那么，为什么会在广电媒体栏目的命名中频繁出现大量的数字呢？笔者通过对全国各省市级电台200多个频率、电视台300多个频道的近万个栏目名称的分析归纳整理发现，广电媒体栏目名称中的数字主要分以下几类：

一、表示时间的数词

（一）表示节目开始播出的时间（时点）

由于广播电视栏目有其空间的特殊性，不像纸质媒体，或者网络媒体等可以长久保存，供受众随时查阅，而是随着时间的变化而消逝，因此广播电视节目的播出一定要尊重其播出时间。正所谓“过时不候”，因此将节目开始播出的时间直接运用到栏目名称的制作中这种命名方式便应运而生，这样栏目名称既简便，又便于观众的记忆。此类型的栏目名称多为偏正短语。

如：《12点报道》：定中关系。（天津卫视）

（二）表示节目播出的持续时长（时段）

广播电视因其空间的特殊性，往往用播出时间来命名栏目名称，既然有表时点的播出时间，那么自然也可以将表时段的时间数词运用到栏目名称中。

如：《一分钟听股市》：状中关系。（湖南经济广播fm90.1）

（三）表示播出结束的时间

这种形式比较少见，据笔者检索的大量文献和搜集的大量素材，截止到目前，仅发现一例。

如：《谈情谈到12点》：（广东新闻台fm91.4）

（四）表示年份

对于表示年、月、日的数字，并没有使用在广电栏目上的必然性，在纸质、网络等其他媒体形式上同样可以运用，比如《通向2008》（北京卫视）这个栏目名称，它是为奥运而生，因为“2008”这一年的特殊性而命名，具有一定的代表性和一定的内涵，让人一目了然，但是他并没有体现出电视媒体本身的特质，所以即使在某个杂志、报纸等媒体上同样可以用这个名字来为某个版块命名，但是因为它同样适用于广播电视媒体，也同样是数字在广播电视栏目名称中运用的一种形式，所以我们同样把它列在研究的范围之内。

如：《加油2008》（东方卫视）

二、表空间

（一）表播出频道（仅适用于电视）

电视媒体因其播出平台的特殊性——不像纸质媒体是按版面划分，而是按播出频道进行划分，大体上可以按照媒体级别的大小，所在地域的差异划分为中央电视台、辽宁电视台、哈尔滨电视台等，具体到各个台又可以按套来划分，如中央一套、中央二套等等。因此，将播出平台及频道运用到栏目的命名中便也成了必然，这样便于观众区分所选栏目的播出平台，又便于记忆。

序数词多前置作定语，如：《第五社区》：播出平台为江西电视台第5套

（二）表示节目播出频率（仅适用于广播）

与电视栏目的播出平台一样，广播媒体也有其自身的特殊性，但不同的是，广播媒体更加具象，它更多的是直接以播出频率来命名，这样更加便于听众的收听和记忆。

如：《旋律878》：中央人民广播电台华夏之声fm87.8

三、表栏目性质

当我们衡量一个事实是否是新闻时，就要看其是否具备显著性、重要性、及时性、接近性、趣味性。而作为一档广播电视新闻栏目为了凸显自己的地位和价值，树立其品牌效应，因此在其栏目的命名时就更加要注重其唯一性、排他性。由此，“第一”便成为众多广播电视媒体栏目命名时的首选词汇。

如：《第一法制》（吉林电视台法制频道）

四、表栏目形式

随着广播电视媒体的多元化发展，栏目的形式也越来越多元化、丰富化，从原来单一的播报形式转变为两人甚至是多人的谈话类节目、娱乐类节目甚至是上百人共同参与的竞技性栏目等等，多种栏目形式的产生也必然引发了新的栏目名称命名的方式，如何能在栏目名称中将栏目的形式蕴藏其中，让观众能够一目了然，抑或是引发观众更深层次的思考都成为了为栏目命名时需要考虑的因素，而最能多元化、生动的表示栏目形式的词汇便是数字，如：

《以一敌百》：一个人与一个一百人的团队比拼智力的全新模式的益智类节目。（湖南卫视）

笔者的一些认识：

因为数字本身就带有一种悬念，在数字化飞速发展的今天，把数字用作广电媒体栏目的标题，风格清新，表达主题深刻，既充分展示了数字的文化内涵和极强的表现力，也达到了言简意赅的表意目的，甚至比文字更具吸引力。

在研究中，我们还要注意，目前有不少关于数字在新闻标题中运用的研究，但是广电栏目名称中的数字应该区别于新闻，因为广电媒体栏目是一个平台、一个集合、一个总汇。它不像一个新闻、一篇文章、一部作品那么具象、那么细枝末节，它更加抽象、更加笼统，因而也就更难于提炼，所以它在名称的制作上就要区别于文章的标题。

笔者建议学术界将通过对现有广电媒体栏目名称的归纳分析进行研究总结分类，建立一个语言范式、语法规律，使栏目名称用语更加规范化，合理化，从而使人们在理解和制作带数字的广电栏目名称时有所帮助并能起到一定的指导意义。