新媒体以旧媒体为镜

新旧媒体的更替是如此频繁，甚至互联网内部也是如此

玛丽・皮克福德(Mary Pickford，又译“玛丽・璧克馥”)是第二届奥斯卡影后。1913年因主演《善良的小魔鬼》而声名鹊起，1918年成为独立制片人，次年与卓别林等组建联美影片公司(UnitedArtists)。关注于互联网的美国《商业周刊》记者希斯・格林(HeatherGreen)最近在blog上讲述了玛丽・皮克福德年轻时候的一些故事，英文标题是“For Video’s FutureConsider Video’s Past”，与中文的“前世不忘后世之师”颇为接近。

20世纪初，皮克福德成为电影表演的先锋人物之一。她曾经在百老汇最好的剧院工作过。但是为了在演出之余多赚些零花钱，她参演了一些新电影。这些电影在那些不太富裕的人群中广受欢迎――因为他们没钱买票去百老汇看歌剧。只能拿5美分左右的电影作为替代品。

有趣的事情是，这些电影的长度都在10至15分钟，看起来简单粗糙，为西方演艺界的大部分成员所不屑。在电影开拍时，演员们不知道自己要做些什么，于是加进了大量的即兴表演。要知道，在片场上，他们甚至连剧本都没有。玛丽・皮克福德一周可以出演三部电影，效率颇高。于是电影制片场开始大量出现，他们四处寻找商机并收益颇丰。

这样的故事听起来非常耳熟――没人知道运作模式、时间上短小精悍、固有的传统媒体在一开始对创新不屑一顾――看看YouTube排行榜你就知道，那些五分钟不到的用户自制短片像极了早期的电影，而环球这样的电影业巨头又对YouTube上的自创内容根本看不上眼。在媒体变革的道路上，许多看起来新鲜的局面其实都在历史上被另外一些主角演绎过。

最近诞生了一个新的网站，叫做NewTeeVee．com，读音是“New-TV”，主要内容关注于网络视频服务的发展。这个网站的母体是《商业2．0》杂志记者奥姆・马里克(OMMalik)创办的互联网资讯网站GigaOM――当GigaOM上关于网络视频的文字达到一定规模之后，这些内容就被独立出来成为了一个新的站点。

虽然发生在互联网上，但这依然是一条经典的媒体扩张路线。在1974年，美国《时代》(Time)周刊的“人物”版面被独立出来，成为现在的《人物》(People，又译“时人”)周刊。《人物》第一任主编理查德・斯托利(Richard Stolley)曾经如此定位这本新杂志：“重新关注于那些制造新闻或置身其中的人物。我们关注的是人物，而非话题。”

如记者希斯・格林所说：“在思考一些关于创新和变革的问题时，我觉得，大部分美国人总是容易忘记历史。”上面这些昨天和今天的媒体对比并不是在寻找“历史上的巧合”，“For Video’s Future Con-sider Video’s Past”，对于身处新媒体变革浪潮中的内容生产和传播者而言，一百年前的故事同样也可以成为现在的行动指南。