媒体倡导“暖冬”旨在坚定房地产市场信心

近日中央电视台新闻频道新设“保增长”节目、中央电视台经济频道推出“坚定信心促发展”系列对话，《人民日报》开辟“扩大内需，促进增长”专栏，这些信号无不传递出中央旨在恢复市场信心、确保经济稳定与繁荣的强烈决心。作为国民经济的重要支柱，房地产行业在促进国民经济发展中一直发挥着积极作用，如今房地产相关行业各界人士更应该齐心协力、振奋精神，树立信心、应对危机。

“信心比黄金更重要”

2008年，受全球经济困境及国内房产市场供需矛盾的影响，房地产市场进入深度调整，观望、低迷成为楼市的主要表现形态。

总理前不久在世界论坛上说过这样一句话：面对危机，关键是要鼓起勇气和信心，这比黄金和货币更重要。

近期，中央政府密集出台以拉动内需为宗旨的宏观调控政策，以确保国民经济继续平稳快速发展。11月9日，国务院出台十条救市政策，提出用4万亿元资金拉动内需，虽然没有明确这些是否会投放到房地产行业，但是总理10日在部署落实中央政策措施的七项工作中，突出强调了房地产业的重要地位，说它“是国民经济的重要支柱产业，对于拉动钢铁、建材及家电家居用品等产业发展举足轻重，对金融业稳定和发展至关重要，对于推动居民消费结构升级、改善民生具有重要作用”。

这“十条政策”和“七项工作”相当于在为房地产行业今后的发展营造良好的外部环境，房地产行业将间接受益。业内人士预测，未来在信贷金融领域还将陆续出台一系列利好政策以助房地产行业健康、持续、稳定发展。

房地产业是一个关联度很高的行业，房地产行业的发展还将带动其他上下游行业的发展。全国工商联房地产商会会长聂梅生认为，我们不能让这样一个重要的产业出现问题，目前的房地产市场需要政府的支撑、市场的支撑、开发商的支撑、老百姓的支撑、更需要媒体的支撑。各环节都应当积极向前迈进，决不能往后倒退。哪怕是迈进一小步，整体就能够向前迈进一大步。

媒体当体现社会责任感

恢复人气和信心需要快速有力的政策响应，更需要广大媒体提供正确的社会舆论引导。

中国房地产业协会副秘书长王平呼吁媒体树立责任感和使命感，客观真实报道房地产市场的全貌，恢复楼市的本来面目。他指出，当下有一些媒休和专家畅所欲言发表自己的观点，本身没有问题，但是如果整体舆论只关注局部，放大局部，这对整个行业的发展不利。

楼市传媒一直本着客观解读国家行业调控政策，准确传递行业动态信息的原则，为房地产行业的平稳发展创造良好的舆论氛围。在地产调整期，楼市传媒董事长蔡鸿岩认为，随着政府救市的各种政策的展开，经济政策的大转向，全社会各种力量都在积极救市，媒体也应在其中起到主动的作用。

为此11月初楼市传媒协助中国房地产业协会召集各大门户网站、地产专业网站以及北京青年报、北京晚报等权威媒体进行座谈，呼吁有社会使命感和高度责任心的媒体同行以促进经济增长大局为先，传递正面声音，鼓舞市场信心，提供公信、客观的行业舆论引导。

次日焦点网开设“楼市信心寻找恢复的坐标”专题最先响应；11月10日，搜房网与中国房地产业协会联手推动的“暖冬行动”一经启动，便引来各界关注；新浪乐居也适时推出“坚定信心”的号召。目前全国已有上百家主流媒体、知名企业积极响应。

理性对待市场　实现软着陆

中国房地产业协会副会长朱中一近日对媒体表示，在如今的关键时刻，媒体、地产商与消费者三方都需要理性对待市场，这对信心恢复十分重要。

当前市场观望气氛浓郁，媒体应该正确引导，旨在消除恐慌、恢复市场信心、安定民心。作为消费者应该理性消费，认清市场，根据各自经济实力、消费水平按需锁定目标楼盘。此前一直在讨论消费者的心态，说要消费者调整心态，实际开发商更应该在整个国家宏观政策的调控之下，回归理性，清晰地调整自己的战略，合理定价、专注产品与服务，便可以赢得市场，共同达到房地产业在调整过程中的软着陆。

业内人士坚信，全球经济困境将会过去，中国经济结构调整终将走上正轨，房地产市场亦会实现健康平稳发展，一个愈加清晰合理的行业新秩序将在“暖冬”来临的时候呈现。