邮票设计中传统元素的运用与传播

我国邮票设计以传承传统文化与普及科学文化为前提，是一种浓缩的“百科全书”。本文通过对邮票设计中的色彩，图形，艺术形式所呈现的“中国化”传统元素进行的分析和研究，为当代邮票设计提供参考与借鉴。

引言：随着人们对艺术的重视和文化改革的加快，邮票设计所体现的中国传统色彩日益受到人们的关注与重视。今年以来邮市遇冷，传统的“红色题材邮票”系列却异军突起逆势，偏向传统的邮票越来越受人民的喜爱。因此，在尊重市场为前提下，研究邮票设计中传统元素的运用具有其必要性。

邮票设计中传统元素的重要性

邮票设计涉及一个国家“软文化”资源的实体形象与认知形象视觉再现的结合。从清光绪四年发行第一套“大龙邮票”开始，到最近的“十二生肖邮票”的发行，我国邮票设计注重表现中华优秀传统文化独一无二的视觉艺术。本文并是不阐述复古，更不是所谓的“古典主义”，只是在追求中国邮票设计的“中国化”特色的视觉艺术。

传统元素是个性化的载体。邮票这种视觉艺术，不仅每个时代都有当时政府发行的特定寓意的邮票，而且凡一看便知道是哪个国家哪个时行的邮票。传统元素的运用更有利于中国邮票提高识别性与个性化。个性邮票是借助“国家名片”，利用“方寸天地”及收藏、鉴赏于一体的特殊载体，它除了具有实用性外，还同时具有欣赏性、收藏价值和宣传效果。

中国化”元素在邮票设计中的应用

1.传统色彩搭配

不同色彩传达的感情不同。色彩的选择须以主题相呼应，表达不同情感语义时色彩也会随之而变化，众多色彩同时出现在寸方纸片需要保证视觉上的“和而不乱”为前提。在表现一些欢乐、喜庆的气氛时， 应以暖色作为主色调， 其感情作用强烈， 能产生温馨的气氛 ， 使人振奋。2一方面，有关传统文化的邮票，如《古典文学》系列邮票、《古画》系列邮票、《祝福》系列邮票的都是淡雅古朴色调；另一方面，有关民族事迹的邮票，如宗教系列邮票、民间传说系列邮票、文明发展系列邮票都是民族色特的跳跃靓丽基调。韵味隽永的中国风色彩搭配，遵循色彩选择搭配规律，经过千百年沉淀洗礼，从而与邮票建立情有独钟的情感偏爱。

2.传统图形运用

国外常用的元素和中国传统元素是基本不一样的，国外邮票设计无论是雪花曲线的几何图形，还是哥特式建筑图形，还是代表人物头像，都与中国的传统元素有很大的区别。中国的邮票设计，抛弃了传统元素比较复杂的缺陷，精炼艺术化的表现方式和图形语言，使“中国化”图形元素更加丰富多彩，内容更加繁。无论是《十》纪念邮票图形的在运用编排，组合创造；还是《十二生肖》系列邮票的传统生肖图形对比夸张，二次创作；以及《福临门》贺年专用邮票的福字，符号化，打破重组，都离不开对传统元素的再创作，而且充满了民间喜乐丰收的气氛，继而产生不同国外设计的审美心理和气氛效果。传统图形在邮票设计中的运用不仅仅体现在主画面，邮票的边饰也有它的价值体现。3正如《神舟》的成功离不开边饰的清单淳朴，使整体的设计和谐而统一。

3.艺术形式丰富

纵观国内各大邮票，总体来说风格是统一的。传统元素视觉表现种类繁多，大多邮票设计都是从剪纸，皮影，工笔画，水墨画，年画，农民画等这些民间传统艺术中汲取丰富的养料。《十二生肖》邮票，将传统的十二生肖采用传统装饰画手法，赋予现代抽象化的设计语言，明快而简洁，粗狂大气而不失细腻传神，恰到好处的渲染了主题。传统纹样在组合加工，都是在中国传统视觉文化的基础上创新的“中国化”特色的艺术表现形式。无论是装饰语言还是造型格式都有相当成熟风格体系，在此基础上更容易创造出具有中华民族特色邮票设计风格。

4.民族底蕴浓厚

因情感具有相通性和传播性，邮票设计的意图十分明确，将一方文化和民族情怀视觉化的传统元素浓缩到寸方设计来。在本民族特有的文化历史、风土人情、民族特色、地貌环境的影响下，人民长时间受传统文化的熏陶，通过视觉的认知使人民精神愉悦，人民群众内心审美经验的完美对接引起受众的最大的心理好感，同受众的知觉反映以及心理体验，产生和谐美好的心理共鸣。《十》邮票设计中，一枚《科学发展》传达了历史的延续和另一枚《继往开来》传达了未来的展望，两者合拼为一个统一的金光太阳的画面，象征人民安居乐业与和谐美满，这便是对民族文化最好的凝练升华。对传统设计元素的理解是我们应用的前提，当我们在恢复对传统设计元素的理解时，我们是在实现现代与传统的沟通。4为当代邮票设计增添些许活力与张力，更加耐人寻味，历久弥新。

总结

邮票设计与中国传统文化是相辅相成的，中国邮票设计必须创新的传统元素运用其中，才能更好地对传统元素认知情感的传递和综合文化的传播。更好地将传统元素运用到邮票设计中，有着其不可代替的必要性和可实性。如何在传承中进行创新，应该成为今后研究分析的重点方向，着力通过邮票对传统元素进行深度发掘。

（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）

作者简介：余梦瑶（1992-）女，湖北荆州人，研究生在读，湖北工业大学艺术设计学院广告学研究生，研究方向：广告学。