纸媒体新年献词的特点

正如总书记在2009年的新年贺词中所言：“2008年，对于中国人民来说是很不寻常、很不平凡的一年。”这一年媒体以前所未有的深度和广度融入其中。不少媒体更是身先士卒，参与其中，守望社会，为之奋斗、为之感叹、为之流泪。回顾过去，展望未来，站在新年的门槛上，媒体有太多太多的话要说。为此，笔者选择了2009年1月1日国内的一些主要媒体，包括中央、省市共41家报纸的新年贺词作为考查对象，总结2009年媒体的新年展望和对读者的承诺，体味媒体的激情与梦想，探讨2009年不同媒体的新年献词特点。

一、新闻媒体对2008年的回顾

事件回顾成为献词主体。与前两年报纸新年献词呈现极大不同的是：无论是中央媒体还是地方媒体、无论是党报还是都市报、专业报纸都将回顾的笔触放在几个重大事件上。这是因为2008年发生的每一次重大事件都对整个国家、社会乃至整个世界产生深远的影响，2008年“大事多，喜事多，难事多”。人民日报的元旦献词中称“刚刚过去的2008年，我们胜利抗击历史罕见的雨雪冰冻、汶川特大地震灾害，成功举办北京奥运会和残奥会，顺利完成神舟七号载人航天飞行任务，隆重纪念党的十一届三中全会召开30周年，应对国际金融危机取得积极成效，国民经济继续保持平稳较快发展，改革开放迈出新的步伐。”南方都市报在社论中以“终于过去了”和“我们怀念”两大主题词来概括2008年。华西都市报则以“白色”、“黑色”、“红色”、“蓝色”和“金色”五色来概括充满大喜大悲的2008年。

媒体不约而同地以一种极为宽广的眼光回顾这一年的大事小事，体现着我国媒体的市场化、全国性及世界性眼光不断加强，为社会服务、为人民服务的能力不断拓展。

真情表白凸显献词精髓。综观各报新年献词的标题，媒体的情感表白跃然纸上：无论是 “奋力夺取经济社会发展新胜利”(经济日报)，“描绘更新更美的图画”(人民日报)，“人民群众时刻都在感动我们”(长沙晚报)，还是“历史就在你手上”(武汉晚报)， “2009，阳光照耀我们携手前行”(楚天都市报)， “2009有梦才美，希望紧随”(羊城晚报)， “奋起要有股劲”(解放日报)，“携手再出发”(北京晚报)， “2009，怀着希望前行”(新京报)，“为未来守护价值”(21世纪经济报道)， “太阳每天都是新的”(深圳特区报)，“用希望的合唱开始”(深圳晚报)，“拥抱阳光，拥抱2009”(晶报)等等，希望、阳光、守护、携手、奋起、感动等等成为新年献词的关键词，表达出了媒体殷殷之情，无不体现出媒体对2009年的深厚希望。

2009年新年献词少有长篇大论的报纸理念阐述，有的仅是流淌于新闻之间的具体理念诉求。21世纪经济报道在文尾说“我们只是证明我们愿意为您持有和坚守一种适当的信仰；一种警惕‘计划主义’、坚信人们可以自由选择的信仰……”长江日报则从编者按里透露出“新闻的价值立场体现于报道，更直接表现为评论。”的理念；楚天都市报秉持“责任媒体，百姓情怀”的办报宗旨；农村新报则为农民点一盏心灯，照亮通向梦想的路；扬子晚报始终遵循“一年365天，一天也不让读者失望”的承诺。重庆时报在新年展望中提出“与生俱来的真实品质，永不止沸的责任担当”的理念。这些理念恰似绿叶中的几点红花，恰到好处，新年献词是表白，但更是报纸与读者间心与心的交流，理念在交流中自然流淌出来。

二、新闻媒体对2009年的展望

对来年工作的规划和部署。总书记在贺词中提出“在新的一年里，我们将坚定不移地高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，立足扩大内需保持经济平稳较快增长，加快发展方式转变和结构调整提高可持续发展能力，深化改革开放增强经济社会发展活力和动力，加强社会建设加快解决涉及群众利益的难点热点问题，促进经济社会又好又快发展。”为此，经济日报提出“我们一定要增强忧患意识，既要把困难估计得更充分一些，把应对措施考虑得更周密一些，又要注重从变化的形势中捕捉和把握发展机遇，在逆境中发现和培育积极因素，统筹好国内国际两个大局。”解放日报提出“奋起要有股劲”，“要解放思想”，“要真抓实干”；证券时报提出要“建设一个强大的A股主场”，为此必须“找准坐标”，“走自己的路”和“正视差距”。

对来年生活的美好祝愿。回顾2008，展望2009，媒体呈现给受众的是警醒、鞭策，更是鼓励与冀望，是祝愿与期待并存。人民日报认为“我们面临前所未有的机遇，也面对前所未有的挑战，挑战蕴含着重大机遇，机遇总体上大于挑战。”经济日报指出“实现美好理想和目标，需要我们团结一心、共同奋斗。振奋精神，迎难而上，奋力夺取经济社会发展的新胜利！” “梦想一切更好，寄望国泰民安。”(羊城晚报)

三、新闻媒体对2009年的承诺

2009年，新闻媒体的承诺，不仅仅是承诺，更是号召人们一起共克时艰的号角。

重申媒体理念。华商报称“在新的一年里，作为媒体，我们将一如既往地与你，我们亲爱的读者，一起守望良知，见证真实，捍卫生命与常识的尊严，并及时为幸福与和谐喝彩。在严冬里坚守并聆听温暖的足音，万物萧条和冰封下，惟有我们的热血令四季如春；承载着你的期待与我们的憧憬，风雨前行。”三峡晚报“肩负道义与责任，坚守民生之立场，我们一如既往努力打造三峡地区最具影响力、权威性的主流媒体。”

坚定生活信念。面对严重的金融危机，生活信念极为重要，不少媒体在新年献词别突出了这一点，它几乎成为献词的主旨。人民日报在新年献词中着力阐述信心的重要性，并引用总理在达沃斯年会上所说的，信心比黄金更重要。上海证券报则提出“2009年，我们需要多一份从容，多一份自信。尽管前路依然坎坷，但我们已经置身于伟大的征程，每一个人都是见证与创造伟大的一份子。我们应该保有这份骄傲，也许很多年以后我们会说：我之所以成功，因为我生活在中国。”南方周末用一句简朴的话说“没有一个冬天不可逾越”。

吹响奋进号角。北京青年报在献词的结尾这样写道：“我们不会因为百年梦圆而失去继续冲锋的斗志，也不会因为前路坎坷而滋生幻灭的念头。敢问路在何方，路在脚下。因为希望在远方，我们还要昂扬前行。”华西都市报提出“让我们带着坚毅、智慧与勇气上路，去追逐更美的风景。”解放日报则提出“严冬必将过去，春天必将到来。只要我们不动摇、不懈怠、不折腾，发扬改革开放中的那么一股劲，激发逆势奋起的那么一股劲，2009年的困难必定能够克服，上海必定能够在逆境中实现新崛起！”

新年献词本是一个程式化的文体，然大多数报纸充分运用自己的聪明智慧，将这一新年献词装扮得多姿多彩。除以领导致辞、总编致辞、编辑部致辞、社论等形式发表新年致辞外，不少媒体的新年致辞不仅置于报纸的头版，二版，而且散见于三版、四版，更有置于报纸其它版面的评论板块中。例如，钱江晚报选取其2008年一年报道中12个面孔来表达其“2009民生愿景”。嘉兴日报不仅在头版刊登其市委书记陈德荣、市长李卫宁的新年致辞，更在其它各个版面刊登嘉兴其它市县领导人的新年致辞。

阅读2009年报纸的新年献词，不似阅读一篇篇文章，更似阅读生活，阅读人生，阅读一种生活态度，一篇篇文章更似一篇篇哲理小诗；2009年报纸的新年献词，不似媒体的新年表白，更似社会的新年表白，民族的新年表白，它不仅是一种展望，更是一种激励，一曲催人奋进的思想号角，一面引导整个民族面对困难奋起战斗的旗帜。

附：笔者调查的41家报纸分别为人民日报、经济日报、光明日报、北京青年报、新京报、北京晚报、中国证券报、上海证券报、证券时报、东方早报、解放日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、广州日报、信息时报、羊城晚报、新快报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、长江日报、武汉晚报、武汉晨报、湖北日报、楚天都市报、楚天金报、三峡晚报、农村新报、钱江晚报、嘉兴日报、扬子晚报、南京日报、华商报、成都晚报、长沙晚报、三秦都市报华西都市报、成都商报、重庆时报。

（赵振宇：华中科技大学新闻评论研究中心主任、教授、博士生导师；胡沈明：华中科技大学新闻学院博士研究生）