官司惹祸 Google-维亚康姆诉讼成就雅虎广告大单

Google与维亚康姆之间的版权问题也许一直是横在双方心头的一根刺

雅虎有理由举杯欢庆一下，而它的竞争对手Google则会感到比较失落。

据4月10日公布的一份长期合作协议，雅虎将成为娱乐公司维亚康姆（Viacom）旗下几十家网站搜索广告服务的唯一提供商，而这是Google梦寐以求的大单。

凭借这项协议，雅虎将向维亚康姆旗下三十多个网站独家提供搜索及内容相关文字广告，甚至还可以选择扩大协议范围，把其他140个网站也囊括进自己的服务范围。

雅虎提供的这项服务将采用其最新的搜索广告系统，即“巴拿马”（Panama）。在纳斯达克股票市场，雅虎股价当日上涨了31美分，涨幅1%，至31.95美元。

维亚康姆与雅虎成功建立了合作伙伴关系，现在人们有理由相信雅虎在网络广告领域，可以向Google发起更加猛烈的挑战。在利润丰厚的关键词搜索广告市场，雅虎正在与搜索巨头Google及其他公司进行一场激烈的较量。关键词搜索广告大多都是文本广告，做广告的产品和用户输入的搜索关键词或一个网站的内容相关。

合作双方代表均拒绝透露两家公司将如何分享广告营收的细节。不过，很明显，雅虎将会从双方之间建立的合作关系中获取相当大的利益。雅虎首席执行官特里・塞梅尔欣喜地表示，双方结盟标志着一个强大的令人兴奋的合作伙伴关系的确立。

雅虎成功营销“巴拿马”系统

维亚康姆是一个实力雄厚的合作伙伴，旗下拥有Comedy Central、MTV Networks及其他数字资产，使得自己成为深受广大网民喜爱的顶级访问目的地。2007年2月，互联网流量评测公司comScore Media Metrix的调查结果显示，维亚康姆旗下网站的独立访问者人数达到了9000万，其中许多流量均来自于维亚康姆的宽带资产，它们3月份的独立访问者人数均增加至1000万人。

相当多的访问者可以成为广告受众。市场研究公司UBS的分析师本・斯高特认为，雅虎与维亚康姆达成的这项协议是维亚康姆朝着实现2007年5亿美元营收目标所迈出的一大步，预计这些营收主要来自互联网广告的销售。

除可以提高营收外，双方之间的协议是雅虎在建立意义深远的公共关系方面所采取的一次突然行动。与维亚康姆建立合作伙伴关系，向其他广告商传递了这样的信息，即雅虎将于今年全面的“巴拿马”营销系统完全符合广大消费者要求的广告内容及搜索。维亚康姆首席执行官菲利普・道曼在这项协议宣布后发表声明说：“凭借其新的搜索营销系统，雅虎已经取得了令人刮目相看的进步。”

如果雅虎的“巴拿马”项目不能很好地发挥作用，那么维亚康姆也不会在众多的竞争对手，如微软和Google中选择雅虎作为合作伙伴。不过，维亚康姆并没有说明是否有其他公司也有意与其合作。

之前，Google为拓展其广告业务，签署了一系列协议，其中包括与新闻集团旗下的社交网站MySpace达成协议，提供广告服务，与时代华纳旗下的AOL签署搜索广告协议，除此之外，它还以16.5亿美元的价格收购视频共享网站YouTube及所有广告的权利。而就在去年，Google还就有关把维亚康姆视频片断及附加商业信息添加到其 AdSense中，签署了一份广告营收共享协议。

从业务经验角度来看，Google似乎更具优势。

版权问题惹的祸

一段时间以来，Google似乎与维亚康姆中断了业务往来。自从双方就有关把维亚康姆版权视频片断上载至

YouTube而闹上了法庭，两家公司的关系就逐步吃紧，最终导致关系破裂。

3月13日，维亚康姆公司Google公司及其旗下热门视频共享网站YouTube，指控后者张贴的16余万个影视节目片段侵犯版权并索赔10亿美元。这是Google在网络视频领域迄今遭遇的最大挑战。

维亚康姆公司表示，YouTube网站上载有超过16万未经授权的视频短片，且都来自Viacom公司旗下的电视频道。除此之外，维亚康姆公司还寻求一项禁令，阻止Google和YouTube使用自己旗下所有的视频短片资源。维亚康姆公司当日就其诉讼发表的声明称，YouTube网站利用网络用户的侵权内容吸引网络浏览量，通过销售广告实现盈利，这种商业模式明显违反了版权法。

据悉，该赔偿诉讼已在纽约市的联邦地区法庭备案，标志着大型传统媒体公司与民间流行视频分享网站之间“明争暗斗”的进一步升级。

维亚康姆律师唐・维瑞里3月16日表示，YouTube侵权是毫无疑问的事情，现在的核心问题是由谁来监管其内容。他称：“经过数月的谈判，双方未能达成一致。因此，我们‘不情愿’地将Google告上法庭。”

随后，Google对此给予了反驳。Google律师亚历山大称，Google和YouTube所提供的服务符合美国于1998年颁发的《数字千年著作权法》。他说：“现在有这样一部法律来保护我们这些提供Web托管服务的企业或个人，我们也需要这样的‘安全港湾’。”他还补充道，在排除一切法律纠纷前，Google从来不随意推出一款产品，或并购一家企业。但维亚康姆律师唐・维瑞里则指出，当收到内容提供商的警告后，Google已同意删除存在争议的视频短片。

维亚康姆也许不会特意选择与雅虎合作来刺激Google。但是塞梅尔暗示说，Google与维亚康姆之间的版权问题也许一直是横在双方心头的一根刺。他在声明中表示维亚康姆和雅虎将尊重彼此所有的版权和其他知识产权。