老上海的香烟广告

广告寻踪

中国人的广告意识是很强的，唐宋文艺作品中的“卖花声”，刀鞘上插草标，卖糖的吹箫，卖粥的击柝，挑货郎担的摇拨浪鼓，酒家飘杏黄旗，眼科医生门前画一只大眼睛，拔牙的撑一把大阳伞，还有卖啥挂啥的实物广告。上海开埠，商业也随之开步，各种广告鸣锣开道，摇旗呐喊，报刊、路牌、电台、霓虹灯、招贴、邮递、电影都与广告染上一点关系。

上个世纪二三十年代，在上海的大街小巷酒家林立，多姿多彩的酒旗、酒帘灵动飘逸，是城市绚丽的景观。从“竹锁桥边卖酒家”，到“十字街头插酒幌”，酒幌酒幌，还是酒幌，张扬着酒文化的魅力。西风酒旗市，细雨天，是这些酒幌把好景好酒好烟好事联系在了一起。

1871年《申报》创刊后专门开辟广告版面，在不太长的时间里与日常生活密切相关的商品广告如雨后春笋，遍及四方，尤其是香烟广告更是纷呈多彩。

来势凶猛的香烟广告

城市歌谣广告很有特色，被民俗学家视为风俗。卖香烟的小贩靠喉咙做广告，也不乏是招徕生意的诀窍。他在路旁装个玻璃柜，不停地唱：“小弟弟小妹妹让开点，敲碎玻璃老价钿，要买香烟的快点来，老刀白锡三炮台，还有飞马前门老价钿。”这些叫卖歌被不断模仿，挂在嘴边，使今天的老者能随口呼出即将消逝的回忆。

上海的香烟广告来势凶猛，促销手段多样。买东西可获得赠品，诸如烟缸、皮夹子、饭碗、筷子，这些赠品上都有香烟广告。

“老刀牌”香烟是英美烟草公司的产品，烟盒画面是一个手持大刀的海盗，面目狰狞，他们的广告称“老刀”，中国人称其“强盗牌”。“白锡包”也是英美烟草公司出品，区别于“红锡包”与“绿锡包”，“三炮台”就是“绿锡包”。英美烟草公司为了挤垮中国烟草，不惜手段，大做广告。据说有一天，上海的每一条马路上许多拉黄包车的人忽然都穿上了马甲，马甲背面都有一个很大的“烤”字，看见这个字的人都觉得奇怪，后来才明白这是英美烟草公司为新出的“翠鸟牌”香烟做广告，说明这种香烟的烟叶是经过烘烤的，吸引有一些尝新思想的人去购买。

中国烟商不甘寂寞。黄楚九创办的福昌烟公司，为了与英美烟草公司的“婴孩牌”香烟别苗头，在广告制作上动足了脑筋。有一天，报纸上印了一只大红蛋，使上海的读报人十分惊奇，原来是向吸烟者送红蛋，称“小囡牌，人人爱”，让人的感觉是小囡总比婴孩大。不但如此，这张广告首开报纸套色先例，人们为之耳目一新。他还在大世界游乐场广泛宣传，随门票奉送“小囡牌”香烟一包，影响极大。这样一来，必然影响了英美烟草公司的销售利益，急坏了一群外国人。他们商量对策，决定重金收购“小囡牌”香烟。后来“小囡牌”被英美烟草公司用巧妙的手段收购，市面上再也没有小囡牌香烟了，令人痛心扼腕。

稍后出现的香烟广告事件也很精彩，而且更加不甘寂寞。“有美皆备，无丽不臻、闺中良友，顷刻不离”，这是美丽牌香烟的广告语。据说华成香烟厂的老板，要为自己生产的美丽牌香烟做商标广告，请画家画了不少美女，百里挑一不中意。老板心里想的是美女李美丽，这时李美丽已经嫁给法租界巡捕房魏廷荣为妾。老板千方百计想讨到她的照片，可惜都遭到拒绝。于是心血来潮，在一弄之隔租了一间房子，正对着李美丽的卧室和阳台，摄影师趁李美丽恰巧在阳台上闲望，抢拍下她的头像。老板一看，照片生动逼真，风姿可人，是人见人爱的美女，男人见了不会不动心。于是铸成锌版作为商标，牌名“美丽”。魏廷荣一见是自己爱妾的肖像上了香烟壳子，深恐贻笑大方而眉头紧锁。但脑筋一动，进财有方。他一纸诉状告到法庭，实为聪明之举。报纸上登载了这条消息，比做广告还有效，加上美丽牌香烟烟丝嫩黄，香味醇厚，包装精致，其质量根本不在洋烟之下，经过这么一折腾，损荣俱在，销售量大增，成为首屈一指的国产烟。魏廷荣依靠各种关系大敲竹杠，华成烟厂请来中国通商银行总裁调停，最后以每年10万银元作为商标费付给魏廷荣。

民间艺人做香烟广告

杜宝林的独角戏唱得相当有名气，即兴表演别能体现他的机敏和才华。当时上海南洋兄弟烟草公司生产一种白金龙香烟，为了想在江浙一带首先打响品牌，南洋烟草公司驻杭州办事处的主任请杜宝林做广告。

那天，杜宝林一上台，观众首先报以掌声，烟草公司的老板、经理正襟危坐，拭目以待。杜宝林开了腔，说劝君戒烟，因为吸烟有毒，不利健康，浪费钞票，影响他人。演出出乎意料，非但没有说香烟的好处反而劝人戒烟。南洋烟草公司的老板心里发毛。杜宝林接着讲戒烟者的种种故事，说有些戒烟的人决心虽然很大，可当天不抽烟，第二天烟瘾上来了，就到畚箕里寻找隔夜扔掉的香烟屁股，捞起来就吸。有的自己不再买烟了，专门吃“伸手牌”。杜宝林把各种戒烟的故事讲给观众听，引来哄堂大笑，并且再三奉告各位最好还是戒烟。听到这里，南洋烟草公司在杭州办事处的经理实在坐不住了，脸色十分难看，想不到出钱做反广告，于是拂袖而起。杜宝林一看火候已到，话锋一转，说：“各位假使实在无法戒烟，那么我向侬推荐南洋烟草公司生产的白金龙香烟，白金龙香烟尼古丁含量少，有利健康，价格公道，美人可爱，香烟亦可爱，香烟而为国货则尤可爱，请君品尝。”优美的广告辞加上巧妙的表达，使国烟身价百倍。这样一来，经理主任高兴得跳起来，拉着杜宝林的手说：“杜先生，侬是我们南洋烟草的终身广告员，我们每天给侬发薪水。”杜宝林的特色是声东击西，打狗骂鸡，正话反说，是招笑的一种手段。同样一句话，从杜宝林嘴里说出来，听众就会笑，印象就是深。

城市的发展给商业的发展以更大的空间。商品意识的形成、经营观念的改变和文化心理的通融，为经济发展提供了必要条件。商品少不了广告，生活少不了广告。如今广告的传播手段更多更先进，传播范围更广，传播速度更快，但香烟广告是受到限制的，毕竟香烟有害健康。