奥斯卡颁奖典礼的最大赢家

2014年第86届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，《为奴十二载》获得最佳影片大奖，麦奎因也因此成为史上首位获得这一至高荣誉的黑人导演，不过，他显然不是最大的赢家。马修・麦康纳凭借《达拉斯买家俱乐部》首次问鼎最佳男主角，领奖台上马修笑得阳光灿烂，却不及《地心引力》的导演阿方索・卡隆，这位墨西哥导演凭借《地心引力》在全球狂扫7亿美金票房的同时，还把最佳摄影、最佳剪辑、最佳原创配乐等7项大奖收入囊中。

可真正的赢家依然不是他，当晚最开心的，要数三星电子。

作为电影界的盛宴，奥斯卡颁奖晚会不能免俗会插播广告，广告价格自然更是不菲。早在2013年11月，ABC广播公司给出的官方报价是1800万～1900万美元，花这么多钱，所买到的时间却仅仅只有30秒。

三星公司和ABC签订赞助协议时，要求直播过程中植入三星产品。三星为ABC直播提供智能手机，ABC则承诺三星产品会得到出镜机会。作为常规的广告，三星为此花了大价钱，当然效果也格外明显，因为这场晚宴会有上百万人观看。

在商讨广告细节的时候，奥斯卡晚会主持人艾伦恰巧也在现场，她开玩笑说当晚一定要自拍留念。说者无意，听者有心，三星宣传部门的负责人准确地捕捉到这条信息，既然要自拍，就可以用三星的手机。随即他与艾伦商讨起具体事宜，艾伦答应在直播中会拿出三星手机拍照，而三星电子为了答谢艾伦，向她参与的两项慈善基金献出300万美元的捐款。

于是，在2014年奥斯卡颁奖晚会的现场，艾伦拿出了三星Galaxy Note3，邀请演员布莱德・利库伯和她一起来张自拍。让人意外的是，周围的其他明星也都挤进了镜头，这其中包括布拉德・皮特、梅里尔・斯特里普、凯文・史派西、詹尼佛・劳伦斯、杰诺德・莱托等。

布拉德・皮特的广告费起价是400万美元，梅里尔・斯特里普也不低于350万，詹尼佛・劳伦斯在2012年的叫价就到了300万……假若三星公司把镜头里参与拍照的明星都请来代言，广告费将是一个天文数字。

令人更意外的还在后面，艾伦的这条Twitter被疯狂转发，截至2014年3月4日，被转发超过300万次，刷新了现任总统奥巴马在2012年所创下的记录――78万次。随后，这张自拍又被转载了190万次。而本届奥斯卡吸引了大约4300万人观看电视直播，再加上网络直播和社交网络上的传播，几乎等于让全世界见证主持人拿着三星手机自拍的时刻。

显然，相比于当晚正规广告付出的1800万美元，这300万美元带来的效应，也许是前者的10倍，这大概是三星在北美市场最为成功的一次品牌宣传。

（摘自《知识窗》2014年5期）