城市休闲时代到了

成都市锦里民俗休闲街一景

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春节是中国人消费的旺季，而近年来国人过节的消费结构正悄然发生改变。

据中新网报道，2015年浙江省374家纳入监测样本的商家共实现销售（营业）额26.4亿元，同比增长0.6%。除了美酒佳肴等传统物质消费，“文化休闲类消费”开始走俏。旅游过年、看电影等文化休闲活动，正在成为春节消费的主要方式。

据浙江省商务厅统计，2015年春节期间，全省KTV、酒吧、影院等休闲业领跑节日消费，营业额同比分别增长10.9%、7%和6.2%。

美国《时代》周刊载文称，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将成为城市生活的重要内容。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰告诉《t望东方周刊》：在中国，“城市休闲时代的到来，这个口号提得不是过早，而是过晚。”

一个等待开启的金库

2015年春节，杭州市清河坊历史街区，开展了“初一到十五、老街看年俗”等活动，在南宋御街、河坊街、高银街、安荣巷等街区展现老街年俗，体现老街的历史文化、江南市井民俗和杭州历史文化，吸引了大量市民和外来游客，河坊街商业特色街累计营业额约1879万元，与上年同期基本持平，人流量约为28万人次。

不仅在浙江，全国各省区市年节期间休闲消费的比例都在不断提高。

据《营口日报》报道，春节假期期间，在营口各大温泉酒店及何家沟滑雪场可以看到，停车场均被自驾车辆占满，天沐、金泰、忆江南等主体温泉旅游度假酒店更是家家火爆。何家沟滑雪场春节期间一直对外营业，游客日接待量最多达到1600余人。游客中以家庭出游为主流。省内游客占游客总量的40%，省外游客占游客总量的5%。

2014年的马年春节，人民网发表评论称：旅游市场持续火爆，“北上赏冰雪，南下享阳光”成为人们最喜爱的旅游方式。

业内人士预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。在未来的经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动生产力的80%～85%。

巴黎、巴塞罗那、迈阿密、哥本哈根等国际知名的休闲城市，它们的休闲产业产值已占国民经济总量的较大份额。

在美国， GDP的50%以上来自休闲产业。美国人有三分之一的时间用于休闲娱乐、三分之二的收入用于休闲娱乐、三分之一的土地面积用于休闲娱乐。

相较而言，中国的休闲经济更像是一个等待开启的金库。

城市品牌最闪耀的元素

美国国家情报委员会每四年会出品一份全球趋势报告，给新一届政府提供决策参考。《全球趋势2030》是其最新的报告，其中透露，全球人口现有73亿，50%居住于城市中。2030年，世界人口会增长至84亿，城市人口比例将增加到60%。显然，城市发展的趋势是：越来越大，越来越重要。

国家统计局2016年1月19日的最新数据显示，2015年城镇常住人口77116万人，比上年末增加2200万人，城镇人口占总人口比重为56.1%，也就是说，2015年的城镇化率为56.1%，比前一年增长了1.33个百分点。

在城市化进程中，中国并非一路顺畅。中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣，将现在中国城市的发展状况总结为：千城一面，贪大求洋，复制雷同，资源不均衡，城市生态环境沦陷。

要避免以上问题的恶化，打造有特色的休闲城市是一个好选择。 2015年9月20日，参观者在杭州中国美院民艺博物馆拍摄《西游记》相关皮影作品

中国社科院财经战略研究院副主任刘彦平告诉《t望东方周刊》，“城市品牌主要有三个方面的吸引力：宜居、宜业、宜游。而休闲恰好是宜居、宜业、宜游的高端资源，因此休闲是城市品牌中一个最闪耀的元素。”

2015年12月关注“休闲与城市发展”的第六届亚洲城市论坛在宁波开幕，会议指出，随着中国经济发展，在城市化进程中，百姓的生活将逐渐走向以休闲为轴心的生活，并迎来休闲经济时代。

在这个新的时代，人们的休闲时间能占到40%～45%，老百姓的消费支出有50%用于休闲消费。而人的休闲需求是城市发展的助推器，可以促进整个城市作出一系列新的调整和适应。

丁俊杰告诉本刊记者，“休闲经济时代的到来，这是一个概念，并不是一个操作指标或者模型。这是对未来城市的一种期盼，目前可以认为：中国没有一个城市拥有完整的休闲城市概念设定。”

休闲时代的临近，意味着中国人在收入和时间上已经做好了准备。当前，北京、上海、广东、浙江等九省市人均GDP已率先迈入一万美元阶段;而全年法定假日已从最初的52个增至112个，这还不包括工作满一定年限后的带薪假期。

业内专家认为，世界发达国家将率先进入“休闲时代”，发展中国家紧随其后，休闲将成为人类社会的重要组成部分。

尊重城市个性，发展特色项目

与中国同样地大物博的美国，是休闲城市建设的先行者。

“由于美国的历史并不长，所以城市在品牌打造时就强调独特性，以及与社区间的良好关系，只有这样，才能不断延续城市的发展。”国际城市管理协会副主席比尔.莫纳汉对《t望东方周刊》说。

比尔.莫纳汉向本刊记者列举了几个美国休闲城市建设的案例。

其中一个城市是萨瓦纳（SAVANNAH），这个位于美国乔治亚州的城市，建造于18世纪70年代，是城市管理者精心规划的海边历史文化小城。尽管在南北战争时期，萨瓦纳遭受了不小的损失，部分建筑物被毁，但城市的布局并没有因此改变，城市里依然保存有各式各样的老建筑。

如今的萨瓦纳城，还保留着1770年前后建立的河滨公园，居民们可以步行而至。此外，二十多个小广场把这个城市分割成数十个区域，每一个区域都有一个以雕像为中心的公园。这样的城市布局和特色，吸引了游客前往，萨瓦纳也因此成为美国有名的旅游城市。

而阿灵顿市的发展历程稍有不同，起初曾推出了城市发展的多个特色，但并没有得以延续。城市的领导者意识到，城市需要一个统一的品牌。比尔.莫纳汉说，“当地不仅引入大众汽车这样的知名公司，还通过政府，吸引知名球队入驻，得克萨斯州一些大规模的学校也陆续进入阿灵顿。”

慢慢地，这个城市成为了美国梦的代表城市，居民、游客、企业乃至运动团体，都乐意在这里实现自己的美国梦。

比尔.莫纳汉还介绍了有美国最健康城市之称的波特兰。他说，这个以休闲为主题的城市之所以有健康城市的美誉，是因为这里的生活方式以健康、积极闻名，“这里拥有36公里长的舒适步道”。

“去前化”妨碍中国城市品牌打造

浙江省旅游局副局长许澎向《t望东方周刊》透露，“最近国家旅游局要公布八个中国休闲城市，浙江报了两个，一个是杭州，另一个是宁波。”

2006年杭州举办世界休闲博览会，闭幕式上，世界休闲组织秘书长杰拉德.凯尼恩博士颁发了“杭州――东方休闲之都”的牌匾。

作为旅游大省的浙江，显然对仅有一个休闲城市并不满足。许澎表示：我们希望宁波也能列入中国休闲城市的行列。

在许澎看来，休闲旅游城市需具备三个元素：一是深厚的文化底蕴;二是优美的自然景观;三是现代服务业的接待设施。

以上三者中国城市并不或缺，然而能够被成功打造的休闲城市品牌却不多。“中国城市品牌形象最大的问题在于，在城市管理者更迭后，城市形象往往无法延续。”丁俊杰说。城市的任何一种举措，包括品牌形象，都需要一代又一代的城市管理者持续努力。

韩国国会议员、亚洲城市联盟理事长尹永硕告诉《t望东方周刊》，2002年，时任首尔市市长决心把首尔建设成世界著名的亚洲旅游城市。首尔市中心有一条河，市长说服了20万商户搬迁，成就了现在美丽的清溪泉。“此后的继任者又在汉江修建了公园、足球场、篮球场和露营地，如今首尔附近的山上也修建了步行道。”

“中国部分城市的管理者存在‘去前化’现象。有的城市，新领导上任后，要彰显自我个性，前任所提出的城市口号，即使再好再贴切，都要换一种说法;从前所推行的策略再完善，也要换一种做法。”丁俊杰说。

他认为，换口号一定是基于对过去口号的升级和延续，而不是割裂。从形象推广的角度看，这造成了原有资源的浪费和流失。

尚无成熟的休闲模式

业内人士指出，在打造休闲城市的过程中，存在一些误区。其中，较为突出的是混淆了观光产业和休闲产业的概念和关系，二者并不是替换、升级关系，而是平行共存关系。

“比如，长城永远是观光产业，因为几乎没有人躺在长城上去体验，它是观光型的。”国际休闲产业协会执行副主席王琪延告诉《t望东方周刊》，从产业链角度而言，休闲产业是对观光产业的延伸，为城市和城市中的人创造出更多机会。

而目前借休闲时代的东风，不少城市正试图从旅游城市向休闲城市转化。除了坊间一度热议的四大休闲之都杭州、成都、广州、苏州外，长沙、青岛、遵义都陆续提出打造休闲之都的计划。2013年，常德甚至建立了中国休闲城市发展研究基地。

但在丁俊杰看来，中国还没有一座城市可以自称已打造出成熟的休闲模式。

“休闲是一个城市的标配，但是每个城市的休闲方式不一样。有的休闲方式是青山绿水，有的是购物天堂，有的是文化娱乐，有的是各种要素的融合，千万不要以为有一个统一模式。”丁俊杰说。

王琪延为《t望东方周刊》梳理了未来中国会出现20个休闲消费热点，其中包括海洋休闲、鉴赏休闲、宗教休闲、太空休闲、情趣休闲，等等。

这些热点和自然资源、文化资源、教育资源、科技资源以及体育资源等有关。“对于拥有不同资源的城市，可以发挥所长打造独特的休闲产业链。”王琪延说。