动画形象在品牌推广中的应用

在完全市场经济的环境下，企业面临着同行业的竞争，为了从众多同类的企业中脱颖而出，企业试图寻找一个新的突破途径，以提高企业的市场竞争力。随着人们生活质量的提高，产品价格已不是人们在购买商品时考虑的第一要素，人们开始追求品牌，对品牌的认同感加强。在经济全球化的今天，企业不仅面临者本土企业的竞争，还受到外来优秀企业的挑战。尤其是面对国外的优秀企业时，本土企业的品牌危机更加的严重。所以，企业应高度重视动画形象的应用，加速企业品牌的推广，增强企业的市场竞争力。

动画形象具有承载人们美好生活体验的作用，是一种信息传播途径。随着市场经济的逐步完善，企业迎来的大好的发展机遇，同时也面临国内外同类企业的竞争。应用动画形象来推广企业品牌，不仅能提升企业的市场竞争力，还能减少一大笔的明星代言、电视广告投入。此外，应用动画形象来推广企业品牌，还能充分体现企业文化，建立自身的品牌优势。本文以动画形象与企业文化、品牌战略、目标市场和目标客户的关系以及分类为切入点，来论述动画形象在品牌推广中的应用。

动画形象在品牌推广中的应用

1.从动画形象与企业文化的关系来分析其在品牌推广中的应用

品牌是企业文化的重要组成部分，在应用动画形象推广品牌的过程中，动画形象要符合企业文化，只有这样才能被消费者接纳，才能培育出更优秀的企业品牌。在实际的日常管理中，应根据企业的文化底蕴，制定动画形象推广计划，积极培育企业品牌。没有企业文化支撑的动画形象是没有生命力的，优秀的动画形象能大大降低企业在明显代言、电视广告上的投入。除了企业文化，动画形象应向消费者传递积极向上的观念，这就是企业的社会职责，也是企业推广品牌的需要。所以说，动画形象应是企业文化的象征，代表着企业的形象，能增强客户的认知度，继而提高企业市场的竞争力。同时，建立一套科学的动画形象管理制度，确保与动画形象相关政策能得到有效执行，从高层领导到基层员工、从每次产品的营销策略的制定到企业整体规章制度的规划，都应该自觉维护、塑造、培育企业的动画形象，使得企业上下一心，把企业文化注入到动画形象中，不断向社会推广企业品牌。

2.从动画形象与企业品牌战略的关系来分析其在品牌推广中的应用

企业决策层要重视动画形象，不断提升动画形象在品牌推广中的地位，把动画形象提升到企业的战略高度。根据目标客户群以及企业未来的发展目标，对动画形象进行系统的规划，不断完善动画形象所蕴含的内容，使动画形象契合企业品牌战略。对员工进行培训和考核，使之认真贯彻企业的品牌战略，强化每个员工的品牌战略意识，自觉的维护品牌的形象。在企业品牌战略的不同阶段，对动画形象进行适当的微调，既要保留动画形象的核心内容，又要契合当前的品牌战略。同时，建立动画形象的主管部门，对企业的各项资源进行优化配置，更好地为动画形象、品牌推广做贡献，驱动并凝聚企业的所有员工应用动画形象来推广品牌。

3.从动画形象与目标市场和目标客户的关系来分析其在品牌推广中的应用

面对日益激烈的市场竞争，动画形象是企业品牌战略有效实施的关键。动画形象既要能鲜明地体现企业自身的特点和个性，又要充分照顾到企业的目标市场和目标客户，充分发挥企业的营销能力，促进企业进一步发展。如果动画形象一味地标新立异，会使得客户在认识和接受品牌的过程中产生困惑。所以，企业要根据目标市场和潜在客户，对动画形象进行一个合理的定位，市场进行细分，找准目标市场，在目标市场上建立强有力的品牌效应，成为客户在同类产品的第一选择，使客户认同企业品牌，让企业成为同类商品的代名词。同时，要确保潜在客户能通过动画形象感受到个性化体验，这是推广品牌的关键，是客户区分同类产品的切入点，当客户在购买产品或服务的过程感受到了不一样的消费体验，那么企业的品牌就已经开始在客户心目中建立了。所以说，动画形象要面向目标市场和客户，对目标市场进行细分，在充分把握客户的心理倾向和消费需要的基础上，不断通过动画形象加强品牌建设，增强企业品牌的识别度，提升企业市场竞争力。

4.从动画形象的分类来分析其在品牌推广中的应用

企业的动画形象有两种来源，一是自己设计，二是由他人授权。无论是自己设计，还是他人授权，都应确保动画形象的质量，提升其可塑性和亲民性。如果动画形象是自己设计，那么企业应建立自有的设计团队，聘请专业、优秀的设计师，让其根据自身品牌定位和发展目标来进行动画设计，确保能引起消费者感情的共鸣。如果由他人授权，要选择那么知名的与企业品牌战略相符的动画形象，加强宣传力度，突出动画形象经过所有者的独家授权，使原本就喜欢该动画形象的人群成为企业新的消费者。

结束语

处在这样一个经济高度发达的商业社会，企业若是没有一个强有力的品牌作为支撑将很难取得进一步的发展。企业的品牌既是吸引潜在客户的招牌，又是形成固定消费群体的关键。并且，企业的品牌价值也是企业价值的重要组成部分，越优秀的企业，其品牌价值就越高，其市场号召力就越强。企业在应用动画形象推广品牌的过程中，应注重企业文化、品牌战略以及目标市场和目标客户与动画形象的结合，做好动画形象的设计或授权，加快品牌的推广，实现提高企业市场竞争力的目标。

本文系黑龙江省艺术科学规划项目：“ 动画元素在企业形象中的应用”阶段性研究成果 项目编号：2014D038