浅谈绿色设计及其原则

摘 要 随着社会经济的发展，平面设计早已不仅是技术层面的东西。时代的变迁给设计领域带来了全新的设计观念，绿色设计应运而生，给人们带来全新的感受。本文笔者将在学习的基础上，结合自身工作经验，分析绿色设计的定义及其原则。

关键词 绿色设计 原则

一、绿色设计概述

绿色设计起源于上世纪60年代，是在美国兴起的一场旨在保护自然资源、防止工业污染破坏的生态平衡运动，随后引申到设计领域，宣扬不造成环境污染、不危害使用者健康的设计的为“绿色设计”，绿色设计是一种新的生活方式和新文化的注解，同时促进环境、社会的可持续发展。如果说生态效益是产品开发的最终目标，那么绿色设计技术就是实现这一目标的最有效的途径。

广义的绿色设计则是以产品制造为中心，延伸到与此相关的产品宣传、产品营销等各个环节，并扩展到全社会的绿色服务与绿色文化意识。绿色设计技术，是伴随着可持续发展的思想而提出来的，并迅速发展起来的现代设计技术，可持续发展的思想是不仅要满足人类生存的需要，还要满足将来的社会发展需求。并在此基础上，世界企业可持续发展委员会就进一步提出了生态效益的理念，这要求企业在提供具有竞争力的价格产品和服务的同时，以一定要满足人类的需求、提高人们的生活品质，并在产品、服务的整个生命周期内，将其对环境的影响和对天然资源的耗用，减少到最低。那么绿色设计具体包括哪些呢？以下笔者将结合自身工作学习经验总结绿色设计的主要原则。

二、绿色设计原则

1.生态环保性原则

人类的生存发展，环保问题已经处于常重要的位置，这里我们所说的环保包括两方面，即物质方面和精神方面。平面设计的绿色化，其主旨在于维护人和环境的和谐关系，但这个环境的含义很宽泛，包括自然环境和人文环境，也包括人自身的心理环境，但在实际设计中，心里环境往往被人们所忽视。任何设计都不可避免地要考虑人的精神因素，人的精神变化受到影响的一个重要原因不仅在于选择了合适的物质原料，设计者是否关心人的情感，是否巧妙地将物质原料进行合理的规划，是否使人产生归属感以及自我价值实现的满足感，这都在于在设计的过程中是否注入了人和环保的因素，将这些因素贴合设计对象审美化，能更符号人的情绪。

平面设计的绿色化，必须建立在生态环境的宣扬和保护上。生态意识是生态哲学的重要组成部分，作为人类思想的先进观念，产生于 20 世纪后半叶，作为一种新的价值观念，主要是反映人、人类社会与自然和谐发展的理念。

2.人性化原则

随着社会市场经济关系由卖方市场向买方市场转变，由于消费者的生活观念和心理状态在生存环境及社会进程中不断变化，而这种变化又直接影响消费者对视觉信息以及社会环境认知程度的变化，因此，平面设计的商业诉求信息也开始围绕消费者运行开展。

人是社会的主体和主宰，是平面设计研究的对象，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，绿色设计应将人性化作为当今新的研究课题，深层挖掘平面设计传播的人性化信息。在平面设计过程中，应首先考虑人的因素，设计作品应尊重人的需求，满足广大受众多方面的审美情趣，有利于大众身心健康、对人们工作疲劳感起到减轻作用，不断影响人们的生活观念，使人们的生活方式逐渐进入适宜人类生存的生活状态。

将人性化设计思想作为 21世纪绿色设计的原则是非常必要的，平面设计作为现代社会信息沟通的桥梁，在钢筋水泥的现代都市社会，能够给人们的生活、工作带来一定的视觉和心理慰籍，散发出亲切、自然的人性关怀。

3.满足消费者的绿色需求观

设计作品之美不同于纯艺术之美，它是一种与物品的实用功能相结合的美，不同于绘画、雕塑等纯艺术作品，而是一种存在于生活中能通过感观，例如视觉、听觉、触觉等来感受到的，具有综合形象的，对人们逐渐进行熏陶和教育。设计最终是要面向大众和服务于大众的，大众就是设计的消费对象，也是我们设计发育和生长的土壤。可以说，设计渗透到生活和人们活动的各个领域，对广泛的社会阶层产生深远的影响。同样，绿色设计也应该具有广泛社会性和持久性的特征，它推广的效果不应仅限于设计师本身，更应是广泛深入公众和消费者，得到大众的群体关注。

人们对于绿色设计理念的关注和绿色设计思想的培养，是要更多的依赖他们接触的设计产品上，这样就直接对他们的视觉发生影响，而不是更新他们的学习系统的设计理论，让他们都成为一名专业的设计评论家，通过更多的优秀设计作品能让他们对设计的判断具有直觉的能力。这也是人们设计美育，只有这样，人们的设计审美意识和绿色设计意识才能是深刻的。

4.可持续发展原则

今天，我们意识到环境问题是关系到地球与人类的发展未来。因此，我们今天要解决的问题是，如何在工作、生活中通过实践活动来寻找到更为有效的解决方法。今天的世界到处都是“文明冲突”的产物，时代在向前发展，但这并不一定就代表着文明的进步，说明的是，很长时间以来自由经济所提供的利益追求是有限度的，仅仅主张自己的文化独特性这是无法与世界共存的。那种目的是要在世界各种关系中，取得平衡的理性理念已经在现代人的心中逐渐发挥作用了，这种精神也会取代小众群体的文化优先观念。因此，把绿色设计理念应用到企业文化中，使企业重视节约资源和环境保护的效果，承担相应的社会责任，这样不仅能够取得社会和公众的好感，还有利于良好企业形象的树立，提高企业的竞争力，同时这也是为了企业可持续发展的需要。

三、总结

“绿色设计”虽然还处于萌芽阶段，但却已成为当今平面设计发展极其重要的新趋势，它强调保护自然生态、充分利用资源、以人为本、善待环境的健康设计理念。绿色设计理论在不断成熟和完善，先进的设计思想和设计方法能给设计作品提供有效的理论指导，特别是将绿色技术和对健康生活方式的理解融入到设计实践中，将会给人们提供适宜的绿色生态环境和视觉空间。

参考文献：

[1]俞英，陈洁.绿色设计新视点[J].东华大学学报（社会科学版），2004（03）.