把握机遇全力以赴实现突破

曾诗渊：凭借深厚的技术底蕴和出色的业务集成能力，爱立信将致力于成为IPTV市场的领先供货商。

今年1月，国务院办公厅国办2008年1号文件，公布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，明确要求有关部门加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息网络资源的统筹规划和管理，促进网络和信息资源共享。要求在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应“三网融合”发展要求的运营服务机制。该政策的标志着IPTV发展的政策壁垒开始被打破，IPTV迎来快速发展的大好时机。

作为全球主流的IPTV提供商，爱立信如何看待IPTV带来的机遇和挑战？爱立信将实施哪些战略来进一步推广IPTV？面对IPTV领域激烈的竞争，爱立信如何脱颖而出？带着这些疑问，记者日前采访了爱立信大中华区副总裁曾诗渊。

电视业务正经历一场变革

1925年，英国人贝尔德在伦敦的一家大商店向公众展示了世界上第一台电视机。在之后的数十年间，电视经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从模拟到数字的发展。虽然如今数字电视的画面质量得到显著提高、电视节目日益丰富，但是传统的广播模式没有得到根本性的改变。随着用户需求的变化和技术的发展，IPTV这种新兴的业务跃入人们的视野。

IPTV是未来电视业务的发展方向。曾诗渊表示，有些人认为IPTV就是利用IP网络技术传输的电视，其实，交互式和个性化才是IPTV的典型特征，I代表交互性(Interactive)，P代表个性化(Personalized)。IPTV将改变用户被动接收信息的方式，用户可以主动地选择内容。当IPTV发展到一定阶段，用户将可以在任何时间、任何地点，以任何方式使用丰富的IPTV业务，良好的互动性将带来传统电视无可比拟的用户体验。

那么，是什么推动着IPTV这种革命性业务的发展呢？曾诗渊认为，互联网的兴起、宽带技术的进步以及内容的数字化是IPTV发展的三大驱动力。

近年来，互联网发展迅速，据中国互联网络信息中心的报告显示，截至2007年12月31日，我国网民总数已达到2.1亿。互联网逐渐成为人们获取信息和娱乐内容的主要来源，越来越多的人已经习惯了互联网所带来的互动式的操作模式，传统的电视正逐渐被电脑所取代。曾诗渊说，“我家里的电视曾经坏了三个月之后才被发现”。然而，电视的屏幕更大、音效也往往比电脑要好，如果我们能把互联网良好的用户体验成功地移植到IPTV，那么IPTV的市场前景将十分广阔。

宽带技术的进步是IPTV发展的又一重要推动力。各种先进的宽带技术的涌现为IPTV推出如高清电影、网络游戏等各种丰富的高带宽业务奠定了基础，固网带宽和移动网带宽的持续增长使媒体提供者和媒体消费者之间实现良好的互动成为可能。曾诗渊认为，与互联网相比，IPTV对带宽提出了更高的要求，只有充足的带宽资源，才能保证服务质量。目前，互联网上开展的都是“尽力而为”的业务，而IPTV需要保障服务质量，这是IPTV的核心竞争力之一。例如，在互联网上观看网络视频，用户可以容忍几秒钟甚至几分钟的延迟，但是用户无法容忍电视出现延迟。因此，宽带技术的成熟是IPTV发展的一个基本要素。

内容的数字化不仅降低了内容成本，而且使内容的传递方式更加简便。曾诗渊说：“十年前，如果我想买一本国外的正版书籍，那会非常麻烦。然而现在，如果通过网上购物，我可以轻松购买到原版书籍或者它的电子版，我们在IPTV上同样可以开展此类业务。我们可以利用IPTV平台，推出多种化、个性化的增值业务。”这些新业务能帮助运营商不断增加新的IPTV用户，同时帮助运营商实现收入的增长。

全力推动IPTV产业发展

IPTV的发展潜力巨大，据市场分析机构预测，从今年起到2012年，全球IPTV的家庭用户数将以每年52.2%的增幅增长。曾诗渊表示，爱立信正着力推动IPTV的标准化工作，与业界各方合作共同营造规模化的生态系统，并努力研究成熟的商业模式，以促进IPTV的大规模商用。

曾诗渊认为，IPTV将成为未来市场的亮点，为了提供优质的IPTV业务，爱立信已经进行了多项收购。爱立信收购了Drutt、Mobeon和LHS等多家公司，以增强爱立信的多媒体实力，还收购了IPTV编解码技术全球领先的IPTV设备提供商TandbergTelevision公司，以完善爱立信的IPTV整体解决方案。目前TandbergTelevision跟中央电视台和北京电视台都有合作。

标准化工作的顺利开展是一个产业快速发展的基础，标准的完善将有利于改善各个厂商间产品的互通性，这将有效地降低IPTV的部署成本，加快IPTV的商用化进程。为了推动IPTV的标准化，去年3月，爱立信联合其他25家厂商成立了一个开放式的IPTV论坛，希望借助这个论坛来构建一个开放性的IPTV架构，从而促进各种平台和终端的融合。到目前为止，该论坛已经推出了三个关于IPTV标准的协议，其余协议的研究工作也在顺利进行。曾诗渊表示，爱立信一直致力于壮大IPTV生态系统，努力创造一个开放性的IPTV架构，让各个厂商能够在这样一个规模化、标准化的环境中实现公共发展。

爱立信将致力于使用户在任何时间、任何地点，以任何方式轻松地使用IPTV业务。因此，开放式IPTV论坛把DLNA纳入IPTV标准。将来的机顶盒上会配置一个DLNA接口，这会帮助用户将IPTV和其他家用电器一起组成家庭网络。例如，如今正流行的PSP或者XBOX，将来都有可能集成机顶盒功能。这是一个趋势，因为家庭将成为未来众多厂商竞争的主战场。

当前，运营商在大规模部署IMS。曾诗渊认为，IMS其实是一个很简单的概念，它能够平行地推出多种业务，让用户能同时使用各种不同的多媒体服务，IPTV将来肯定会和IMS相结合，目前爱立信也在朝着这个目标努力。

拥有一个规模化的IPTV生态系统对于IPTV的发展来说至关重要。在开发IPTV新技术的同时，服务提供商、内容提供商和运营商等应该相互配合，共同营造一个健康且规模化的生态系统。只有实现各方的共同发展，才能促进整个IPTV产业的繁荣。同时，业界应该一起探索成熟的商业模式，向用户推广新的娱乐方式和交互方式，并从中获得合理的收入。只有实现生态系统中各方的共赢，这个系统才能正常运转，IPTV才能得以大规模推广。曾诗渊表示，爱立信将充分发挥自己在IPTV领域的影响力，与业界各方合作，努力寻找高效、创新的商业模式，营造IPTV赖以生存的规模化生态系统。

从容面对IPTV市场竞争

凭借着强大的技术实力和在全球部署IPTV积累的丰富经验，爱立信有信心也有能力在激烈的IPTV市场竞争中脱颖而出。

爱立信的IPTV技术在全球处于领先地位。除了爱立信自身成熟的技术团队以外，近几年，爱立信通过收购、并购等方式，整合IPTV及视频相关的实力厂商，进一步提高了爱立信在IPTV领域的技术实力。曾诗渊表示，爱立信下阶段在中国的发展战略是集合集团优势资源，向运营商提供全套的端到端IPTV整体解决方案。

爱立信拥有丰富的IPTV部署经验。爱立信拥有100多年的电信运营经验，其收购的Tand－bergTelevision公司拥有50年的电视运营经验，通过优势互补，爱立信有能力为运营商提供成熟的IPTV部署方案。目前，爱立信在全球拥有180个IPTV合同，全球最大的IPTV运营商PCCW是爱立信的客户，爱立信正在为全世界排名前20位的大的IPTV项目服务。爱立信将为运营商提供更优质、更贴心的服务，帮助他们降低部署成本，创造更多价值。曾诗渊表示：“爱立信是一个国际化的大公司，我们将整合全球的IPTV部署经验，并结合中国市场的实际情况，推出本地化的服务，这是爱立信的一大优势。”

爱立信将为运营商量身打造IPTV解决方案，为不同的运营商提供不同的“电视”策略。曾诗渊介绍说，爱立信拥有可以服务固网运营商、移动运营商、有线运营商、卫星运营商和陆地设备运营商的一揽子解决方案。爱立信将根据各运营商的优势和特点为他们打造最佳的IPTV运营模式。例如，对于固网运营商，爱立信现阶段主要为其打造将视频、音频和数据等进行打包传输的三重播放业务，在后期将逐步帮助其推出具有点播功能的高清电视和移动电视等业务；对于移动运营商，爱立信现阶段主要帮助其开展移动宽带和手机电视业务，在后期将帮助其逐步推出基于DSL或光纤的高清电视和数据业务。

曾诗渊认为，充足的带宽、高质量的服务和良好的系统扩展性等是一个成熟的IPTV系统应该具备的基本要素。此外，业界应该共同探索成熟的商业模式，营造规模化的生态系统，从而促进IPTV的大规模商用。最后，曾诗渊表示，爱立信对IPTV的未来充满信心，“凭借着深厚的技术底蕴和出色的业务集成能力，爱立信将致力于成为IPTV市场的领先供货商”。■