名表流与时尚流

对于消费市场，似乎总存在此消彼长的情况，但在中国的钟表市场里确有这样一种现象：名表市场与时尚市场并存生长，各自繁荣，各自增长。

一年前的东日本地震，让机心供应在去年一年中成为许多本土品牌心头的焦虑，因为市场并不因机心的减产而需求减少，反而需求在增加，一时间涨价与缺货并存；也就是在去年瑞士对中国大陆市场的钟表出口增幅达到48.7%，出口份额达到了瑞表当年总体出口的8.5%。这极大的焦虑与繁华的名表市场并存在中国市场，这是一个怎样的市场？毫无疑问，中国已是全球最大的钟表基地，也是全球最大的钟表消费地。

名表市场的繁荣

钟表界的奥斯卡——2012年巴塞尔钟表展依旧发挥着她行业风向标的作用，在欧洲市场相对疲软的情况下，从对未来信心满满的参展品牌自信的态度来看，无疑是对中国市场这个金牌市场的依赖，也是对蓬勃发展的亚洲市场的期盼。展会现场中国记者人数众多，品牌也不遗余力的接待一拨拨来访的中国记者，这是个繁荣的场面，因为中国的市场就是出乎意料的好。

不只是名表市场

今年的巴展，MIYOTA了一张感谢函。内容大体是，对于去年地震以来给客户带来的不便表示致歉，同时也表示出衷心的感谢，最后专门指出从前年开始就“供不应求”的两大系列JS和6P，已经畅通供应。记者了解到，地震一年以来，MIYOTA不仅修补了生产线，还成功实现了原有的增产计划。虽然由于地震，公司意外的开支不断增加，不过MIYOTA公司的领导决策依然是按原计划投资。

就巴展本身来说，这个秀场不仅仅是顶级名表的奥斯卡，也是时尚休闲品牌的平台，而后者就是以MIYOTA机心为代表的专业机心厂家的服务对象。手表市场不仅只有名表，那些给全球消费者带来生活乐趣、色彩以及个性化设计的各种手表，是能买得起、能感觉到的时尚。

记者的采访也不只限于名表，对于机心的关注身临MIYOTA展位的人都有体会，“今年的情况会如何，公司的市场预测又如何？”这是记者最关心的问题。其实自去年地震以来，无论是记者还是很多行业人士及参展企业的负责人纷纷来到MIYOTA的展位，都分外关注机心的问题，MIYOTA回答最多的也是“让客户放下心，机心供应没有问题。其实很多客户已经感觉到机心的供应恢复得差不多。如今他们要做的是观察今年的市场走势，用潮流的设计+可靠的机心抢占市场。”

时尚市场的变化

说到时尚市场，不得不说潮流趋势，从今年巴展的潮流新品来看主流趋势是传统表情的计时多针款式，要么是下三眼，要么是左三眼，男女款都流行。MIYOTA的0S、FS系列当属此列。据悉，2012年世界知名时尚品牌会大举进攻中国市场，国内的本土品牌刚刚摆脱了萌芽阶段，正在扩大销售网络。往往在这个时候，面临更多国际品牌的冲击。品质上的竞争毫无疑问，设计的竞争，征地的竞争，以及包装的竞争是要更细化考虑的事情。国外时尚品牌瞄准的是90后，是国内未来几年的主力消费群。虽然90后的收入还没达到一定的水准，但这些年轻人对国外流行非常敏感，冲动消费超过理性消费。

国外媒体对中国市场的变化开始深入研究。一家日本最有名的财经媒体“日经商务”特刊《中国市场2012》描述了一段关于中国90后的心态研究。该杂志开头介绍了比较特殊的案例，例如伪娘、郭美美等，但后边写的是90后并不是“怪异”的一代，他们做事很认真很踏实，也很孝心。这一代的最大特点是充分利用互联网，及时与世界同步，喜欢追求个性化。他们对产品的选购方式，首先选择有质量保证的品牌，在这个前提下非常关注产品的外观，对设计的重视度比任何一代高。

如今，时尚品牌正对中国市场虎视眈眈，他们有价格优势、设计时髦，包装也恰到好处，对未来消费主力的90后市场研究充分。现在是迎来新变化的前一夜，钟表行业也要认真考虑整个结构性的变化。

结语

对于名表市场自不待言，时尚市场究竟有多大，我们需要研究的还很多，对未来的消费培育，我们要着眼的更远。中国新一代消费者的包容性与接受新鲜事物的能力使名表市场和时尚市场能够并行发展，各自繁荣。那么钟表市场的竞争格局也会有所变化，这的确是我们值得考虑的。