设计中的情感化设计初探

平面设计在视觉上给人一种美的享受，借助创意、构图、色彩来向受众传达一种信息或理念。创意是平面设计的灵魂，好的创意设计让设计成为了一种力量，表达设计者的所思所想，传达情感的同时影响受众的感情。站在受众的角度出发去感受和体验，将温暖情感注入到设计创意中，在设计中采用勾起美好回忆、引感共鸣等方式，使受众在接受时感到舒适与温馨。构图讲究和谐统一、关系平衡，及时是简单的几何图形也能给人情感的触动，例如三角形给人稳定又尖锐刺激的感受，圆形给人和谐圆满的视觉体验……在设计构图时，要结合我们的主题注重细节给人的感受。色彩本身其实并没有灵魂，它只是传达一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为我们长期生活在一个缤纷多彩的世界中，积累着许多视觉经验。在设计时应考虑到设计的“七秒钟原则”，即前7秒只被事物的色彩吸引。一旦视觉经验与外来的色彩刺激产生一定的呼应和共鸣时，就会在人的心理上引出某种情绪。

环境设计中的温暖设计

环境设计是人类营造人工自然的创造性活动，工作范围涉及城市规划设计、园林广场设计、建筑设计和室内设计。从外观形态上的情感设计，材质运用上的温暖体现，以及使用操作上的情感化，都无处不体现了温暖情感。在中国各大城市都有纪念广场，大都是为了纪念当地某位著名的历史人物或者某件重要的历史事件，这些就是将一种温暖的历史情感融入到园林广场设计之中，使人们相处其中的时候受到历史文化的熏陶，回温那段让人刻骨铭心的历史。再说印度知名的建筑泰姬陵，被誉为“完美建筑”，除了它的殿堂、钟楼、尖塔、水池的美丽奢华，有极高的艺术价值之外，我们同样被感动于它那个凄美的爱情故事，当我们为冰凉的大理石赋予温暖的情感后，白色的石块也变得如此的温馨和高贵。环境设计中的温暖设计的例子举不胜举，相对现代各地高大的钢筋水泥建筑，我们更加怀念先辈们在家中凭借人工叠山、理水，利用空窗、门洞互借景致而形成的一个个独具特色、富有韵味的园林大宅。现代中国设计过多的忘却了草原的蒙古包、广西壮乡的麻栏、陕西高原的窑洞、北京的四合院、羌族的碉楼、的石雕房等地域民族特色，现在我们所到城市处处能见到大同小异的高楼大厦，它们麻木了我们的视觉和情感，穿行其中的时候，无法给予我们温暖的归属感。同时材质的运用也是环境设计中的重要部分，我们身边有太多的建筑给我们带来空气污染、光污染、热污染、噪音污染等，站在受众的角度，站在新时代设计师的角度，在设计中合理采用新型材质，符合人类可持续发展的主题，将人类感恩的情感融入到设计中去，才是现代人类所需求的设计作品。例如新北京地标建筑“水立方”和“鸟巢”，除了建筑设计上体现中国文化传统和设计思想外，高科技材料的应用赋予了它新时代的意义。

产品设计中的温暖设计

产品设计是日常生活中我们接触使用最多最直接的设计产品，它是一个创造性的综合信息处理过程，通过线条、符号、数字、色彩等方式把产品显现人们面前。现代人的精神世界丰富多彩，在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关怀与满足。我们接受着外界的各种刺激与影响，而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果。所有产品设计中的情感体现应具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品设计中，使它能准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣，进而激发其消费欲望，这成为了设计师的重要任务。随着科技的发展，产品的功能不仅只是指使用功能，还包含了其审美功能、文化功能等。漂亮的外形，精美的界面提升产品的外在魅力，并最快传递视觉方面的各种信息。比如1998年喜之郎推出的新产品“水晶之恋”系列，并迅速得到了市场的认可，将产品目标市场定位于年轻情侣，将果冻的造型由传统的小碗样式改为心形，封面设计采用漫画情侣人物，使这种心形果冻迅速占得了市场。有句话说“产品是生活的情感与记忆”。真正的设计是要打动人的，要能传递感情、勾起回忆、给人惊喜。“心相印”上市及推广之初，也面临着众多品牌的强大压力。企业通过调查发现，消费者更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。因此企业把“情感诉求”作为品牌差异的切入点，为纸巾注入了情感。除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样的创意外，在纸巾的包装设计中走的同样是“情感诉求”路线。如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的设计，图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一个是在冬天的雪地里快乐滑雪的情景。这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义，通过两个具有美好情节的图像符号来打动消费者，使之产生相应的联想或想象，从而树立自己品牌在消费者心中的美好形象。在当代设计中，温暖设计其实无处不在。我们希望设计师在设计的时候不是盲目的跟风套用，更加希望融入温暖的情感元素在设计的各个领域，这样在这个忙碌又缤纷的城市中，每个人每个地方我们都能体会到人性的关爱。设计是为人类服务的，是为人类需求而生的，愿温暖设计在我们的眼中、生活中和心中。

作者：聂淼 单位：福建师范大学 福州软件职业技术学院