国际新闻的受众关注点

时间:2022-06-06 04:20:38

国际新闻的受众关注点

从两次调查来看,国际新闻可以有三个初步的价值衡量标准:一是大国新闻的关注度较高;二是硬事件新闻的关注度较高;三是软性新闻的关注度相对较低。

一、背景与方法

国际新闻是电视、报纸、门户网站等新闻内容的一个重要组成部分。一方面国际新闻的关注群体规模较大,综合性新闻产品一旦缺失这一部分内容就无法吸引到足够数量的受众;二是国际新闻的受众群以中青年男性为主,是媒介经营所关注的有消费能力的人群。但在国际新闻价值的判断上,国内一些媒介是模糊的,也就是说哪些国际新闻是价值大的,哪些是价值小的,媒介机构和新闻生产部门还没有一个科学的评价标准。

本文采用两次相同抽样方法和地点的调查来探讨国际新闻的一些受众关注规律。数据来源于重庆地区发行量最大的重庆晨报委托的调查项目。分别是2007年5月8日至13日和7月9日至14日对重庆城区报摊读者的两次调查,调查题目来源于重庆当地的报纸。采用“必读率”指标来进行考察。所谓“必读率”就是指读者看到这一新闻时肯定会阅读,而不是可读可不读、或者一般会读这种程度。“必读率”最高5分、最低1分。两次调查都采用多阶段法抽取报摊零售读者样本,即首先在主城区按人口比例分配样本,然后在每个区域按照片区抽取报摊,在报摊按照时间段面访购买报纸的读者。两次调查的有效样本量分别是775份和719份。

二、调查数据

(一)2007年5月8日―13日的调查

数据显示2007年5月8日至13日国际新闻的阅读情况,读者对美、俄、法、英等世界大国的政要动态最为关注,或者是《占领俄罗斯使馆大使被困》这样的突发事件,而科技类新闻和《加拿大演员假扮总理戏耍萨科齐》这样比较软性新闻的必读率相对较低。(见表1)

(二)2007年7月9日―14日的调查

数据显示,美国、日本、俄罗斯、印度等大国的新闻必读率靠前。而一些软性新闻的必读率则相对靠后,如《马戏团大象大肆破坏加拿大小镇》、《英国环法自行车王秘密变性》、《美摄影师一句话 英国女王发怒离场》。(见表2)

三、结语

从两次调查来看,国际新闻可以有三个初步的价值衡量标准:一是大国新闻的关注度较高;二是硬事件新闻的关注度较高;三是软性新闻的关注度相对较低。依据这样的标准在具体新闻操作中就是哪些新闻应该选取、哪些应该放弃?哪些新闻应该放大?哪些新闻应该缩小?或者哪些新闻放前?哪些新闻放后?只有建立在受众需求基础之上的新闻选择与组合才能获得相应的传播效果。

(张洪忠:传播学博士,北京师范大学艺术与传媒学院讲师;赵荣杰:北京师范大学数学科学学院2006级硕士研究生)

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