全球顶级富豪如何消费?

尽管美国消费者信心指数可能已跌至16年来最低水平，但是，全球那些喜欢把钱花在将改善他们生活方式的事物或体验（如旅游或珠宝）上的顶级富豪却并未受到经济不稳定的影响。

以上结论源于财务管理公司美林 (Merrill Lynch)携手咨询公司凯捷 (Capgemini)于今天公布的《2008年全球财富报告》(2008 World Wealth Report)。该报告调查了全球顶级富豪2007年的消费习惯。凯捷和美林将“高净值人士”(HNWI)定义为金融资产至少达到100万美元的人士，其中不包括收藏品、消费品、耐用消费品和主要住宅。“超高净值人士”(U-HNWI)至少拥有3000万美元的金融资产，其中也不包括上述变量。

百万富豪和十亿美元级富豪的消费方式因地区而异，这一点并不令人吃惊。欧洲和拉美的富豪把大部分钱花在艺术品上，而美国富豪则最看重旅游以及游艇、喷气式飞机和汽车等奢侈收藏品。

亚太地区的富豪将大部分钱用在玉石、珠宝和手表上，而中东富豪则每样都涉及一点：他们将财富按相似比例分配到该报告中所谓“喜好投资”的几个种类中（用外行的话说，就是把钱花在从旅游到时装再到艺术品等奢侈品上）。从奢侈收藏品到消费品――如衣服、手提包和葡萄酒――再到旅游和配饰，中东富豪并不偏爱某一特定的喜好。

该报告还列举了这样一个事实，即北美的百万富豪人数仍居全球之首，为330万。但在2006-2007年间，北美的百万富豪人数仅增长了3%，而中东的百万富豪人数则增长了33%，达到40万。亚太地区的百万富豪人数为280万，较2006年增长了7.7%。凯捷财富部门负责人 Ileana van der Linde 表示，到2012年，亚洲的百万富豪人数将居世界之首。

这些数字意味着全球消费与市场份额的转移。总部位于纽约州 Slingerlands 的 Reach Advisors 总裁 James Chung 指出，全球销售奢侈品和奢侈体验的企业现在必须将注意力转向东方国家。Reach Advisors 是一家集中关注占美国人口0.5%的最富有人群的营销战略与研究公司。随着美国市场的日益不景气，那些已经在新兴市场立足的企业（包括历峰集团和 LVMH）的季度业绩将实现增长。2008年5月，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布其会计年度利润增长了18%，达15.7亿欧元（合24亿美元）。2008年4月，法国联合企业 LVMH 宣布其第一季度营收为40亿欧元（合62亿美元），较上年同期的38亿美元（按当时汇率计算为51亿美元）有所增长。

Chung 说：“在美国，个人奢侈品行业的竞争已经结束了。并不是人们不消费，而是他们在消费时看重的是内在价值，而不是因为它是一项5年后会增值的不错的投资。他们不会试图与地位相当的人攀比。他们消费只是为了让自己或家人享受。”

对于那些将高净值人士和超高净值人士作为主要客户的企业来说，目标很明确，即将重心转向东方国家，否则只能等待灭亡。

《2008年全球财富报告》简介

该报告涉及71个国家，并使用全球国民总收入98%以上以及全球股票市值99%的数据进行统计。有关收入分配的数据由世界银行 (World Bank)、Global Insight 以及各国的国家统计局提供。[摘自《福布斯》（中文版）2008.7]