浅析英语广告的语言特点

【摘 要】英语广告中使用的语言，与普通英语存在许多差异；本文将结合实例，从词汇、句法和修辞三个方面，分析归纳英语广告的语言特点，从而帮助英语学习者更好的提高英语理解能力和鉴赏能力。

【关键词】英语广告；词汇特点；句法特点；修辞特点

随着社会经济的快速发展，广告作为一种向公众推荐商品和服务的有效手段，已经成为人们生活的一部分。英语学习者对英语广告的语言特点进行深入的学习和分析，可以更加全面的了解英语的语言特色及英语国家的社会文化，从而更好的提高英语学习兴趣和学习水平。

1 英语广告的词汇特点

1.1 大量使用褒义修饰词

广告语言要求生动形象，为了突出商品优点，在广告撰写过程中，大量的褒义修饰词被广泛使用，从而加强其描述性和吸引力。根据英国语言学家G.H. Leech的统计，英语广告中最常用的二十个形容词依次是：

1.new；2.good/ better/ best；3.free；4.fresh；5.delicious；6.full；7.sure；8.clean；9.wonderful；10.special；11.crisp；12.fine；13.big；14.great；15.real；16.easy；17.bright；18.extra；19.safe；20.rich.

除此之外，exceptional，fantastic，perfect，magic，amazing，only，unique，reliable， safe，comfortable， gentle等符合大众对于商品和服务质优、舒适心理需求的褒义形容词也经常出现在英语广告中。

例如：Priceless training， free thinking. Bring us free thinking and we will give you invaluable training for a unique career.（培训广告）

Fantastic job opportunity in it. （招聘广告）

You can’t get better than a Kwik-Fit fitter！ （汽修厂广告）

Why our special teas make your precious moments even more precious？（Lip ton 茶）

从以上的广告实例我们可以看到，通过使用“free”，“invaluable”，“unique”，“fantastic”，“better”，“special”，“precious”等具有夸赞性的修饰词，可以达到美化产品和服务的目的，从而激发消费者的购买欲望。

1.2 创新拼写，杜撰新词怪词

为了突出商品的新、特、奇，英语广告会借助创新词汇来吸引公众的注意力。如故意将熟悉的词拼错或加上前缀，后缀或音意结合组成新词，使广告生动有趣，给消费者留下深刻印象。

1.2.1 错拼

Kwik-Fit！汽修厂广告。

Kwik与quick发音相同，可令消费者联想到此汽修厂工作效率高，修车速度快，值得信赖。

一家名为Westin的饭店广告词是： Going east， staying Westin.在这则广告中，广告商故意把Western写成Westin，力求新颖，能够在瞬间让消费者产生兴趣，从而刺激消费。

伦敦某机场免税店前有一行字“Have a nice trip. Buy-buy！”乍一看， 单词拼写出现了错误，应写成“Bye-bye”！ 但转念一想，“buy-buy”是提醒人们在飞行前抓紧时间买点免税产品回家。相信这种广告一定能让人们莞尔叫绝。

1.2.2 造词

The orangemostest drink in the world.

这则饮料广告中的“orangemostest”，实为“orange + most + est”，most 与est 都用来表示最高级，与“orange”连用，借以表现橙汁软饮的高纯度和高质量， 给人以丰富的想象。

英语广告中还有许多用super作前缀构成的词， 以强调商品的质量上乘，如superfine，superlight，superexcellent，supernatural等。

1.3 频繁使用常用词

英语广告一般以口语为基础。因此一般采用简单常用且贴近生活的英语词汇，读来朗朗上口，通俗易懂，从而便于消费者理解和记忆。

如：I’m lovin’it ！（麦当劳）

Feel the new space. （三星电子）

Three letters that bring the world together.（YKK拉链）

2 英语广告的句法特点

2.1 多用简单句和省略句

英语广告写作原则之一为KISS原则，即“Keep it shot and sweet.”由于在篇幅上严格受限，广告必须在尽可能短的时间内有效的传达信息，尽量一目了然，重点突出，简短精湛，达到最佳的宣传效果。因此简单句和省略句的使用就变的非常重要和普及。

简单句：You can’t beat the feeling.（可口可乐）

The taste is great.（雀巢咖啡）

Impossible is nothing （阿迪达斯）

省略句：Intel Inside. （英特尔 奔腾）

Soft shoes for hard world.（Uultrasoft 女鞋）