浅谈高职《汽车营销学》教学实践中的问题与对策

摘 要：中国汽车产业有着强劲的增长潜力，预计在2015年会达到每千人79辆汽车，汽车销售量会达到1000万辆甚至1100万辆。现在是我国汽车工业稳健发展时期，又是汽车市场竞争日益激烈的时期。既有国内大大小小汽车厂家的市场争夺，又有进口车辆的强大威胁。在这种情况下，我国急需汽车市场营销方面理论知识扎实、实践技能熟练的专业人士。《汽车营销学》作为汽车技术服务与营销相关专业的一门专业课程，在理论基础适度的前提下，突出职业教育的特色，运用大量案例教学，突出对实践技能的要求，使教学真正做到“学做”一体。

关键词：汽车营销；问题；对策

中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0208-01

《汽车营销学》是在现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。在具体的教学实践中也一直采用多种教学方法相结合，力求使学生能够学以致用。但是在实际教学操作中还是存在一些问题，需要讨论与改进。

一、教学实践中存在的问题

1.学生学习盲目，不适应比较灵活的教学方法。汽车营销学这样一门专业课程，在这门课的学习上，采取了较为灵活的教学方法，不再以老师讲授为主，而更多的应用问答式教学法、讨论式教学法、现场教学法、案例教学法。这就需要学生更加积极主动的参与进来，无论是课堂教学，还是课后的实践，都以学生自己为主，老师在这个过程中进行指导。但是大部分学生因为经过高中的应试教育，往往不适应这样教学方法，思维比较固着，无论是案例讨论还是课后实践任务中，不知道从何入手，需要老师把过程步骤一步一步罗列出来，然后在逐条进行。这样就失去了以学生为主体学习的教学模式的优势，不能培养学生的发散思维和创新能力，学生的思维模式，设计的方案都成了一样的，不利于学生以后的职业素质的培养。

2.教师在使用案例教学中也存在一些不足。汽车营销学的学习在很多时候都要依托于实际案例的分析，需要教师与学生在共同的案例分析中掌握营销的基本理论和具体应用。所以在这门学科学习时，通常以案例教学教学方法为主体。案例教学，究其根本，是让学生通过实际案例进行分析、讨论、综合运用各种理论和实践知识，寻求解决问题的有效方法的教学过程。案例教学用的好，学生才能学的好。但是真正使用到案例教学，发现还存在不少问题。

第一、案例选择不当。案例教学以案例为主，所以案例的选择就尤为重要。但是汽车营销案例很多，在选择的时候就很可能选择过于陈旧或者是不够典型的案例，那么在讨论分析时就没有太多的意义了。

第二、在教学的过程中，很容易把案例教学和教学举例混为一谈，不是以案例分析、讨论为主，而变成了简单举例说明，不能充分的发挥学生自主学习的潜力。同时，强调以“学生为主”的时候，忽视了教师的“导向”作用，对教学过程缺乏有效的引导控制。

第三、学生存在“投机取巧”的现象。案例教学很多时候需要学生以小组的形式在课后进行案例收集、分析。有时这种实践作业会流于形式，部分学生不认真准备资料，随便在网上下载些资料，讨论时不积极参与，甚至有的案例讨论变成了小组长一人的任务，严重偏离了案例教学的目标。

3.课外实训操作困难。作为高职教育，课外实训是必不可少的。实训是学生实际操作能力培养的关键，也是学生树立职业目标的关键。就目前课外实训来看，校内实训硬件基础薄弱，不能很好的提供相关的实训设施，不能很好的进行情景模拟培训。校外实训多安排在4S店中，学生在一定程度上能够更好的接触汽车营销实务。但是学生在4S店中多做的基础性的工作，有时甚至不能接触到实际操作，让学生的积极性逐渐降低，最后丧失兴趣，觉得实训无用。

二、应采取的对策

1.明确学习目标，提高学生学习兴趣。对于一门新的课程的学习，学生在开始的时候总是有些盲目的，不知该如何入手的，这个时候教师一定要做好引导工作。首先，教师在开课前一定要熟悉教材内容，统观全局。在首次上课时，教师要介绍整门课程内容脉络，明确学习目标，让学生有一个整体的认识，知道究竟要学些什么。其次，在每次课中也要明确小章节的学习目标，带着目标学习，使学生有的放矢。

学习兴趣是学生最好的老师，所以在课程教学中一定要想办法提高学生学习兴趣。对于汽车营销学这样一门课程，要想提高学生的学习兴趣，最主要的就是理论一定要联系实际，在实际生活中找到相应的实例，从案例中理解，总结出理论知识，同时也可以让学生参与进来，成为课堂的主体，让他们自主参与进课堂讨论。这样既提高了学生的学习兴趣，又在讨论中加深了知识点的理解。

2.选择合适的教学方法，改进案例教学。教学方法很多，针对课程进行适当的选择是很重要的。汽车营销学这门课程，在课堂教学中可使用的教学方法是很多的，这种方法可以穿插与教学的各个环节中。最为常用的就是使用案例教学法，针对案例教学法中存在的不足，也有一些改进的对策。

3.注重课外实训的合理性。在进行课外实训时，要注重学生真正的学到东西，而不是一味的只追求实训的形式。校内实训的开展，可以借助多媒体，网络等辅助工具进行情景模拟训练，划分任务模块，让学生融入情景中，更好的完成任务。校外实训，教师应该经常对学生进行探访沟通，做适时的引导。培养学生在做好基本工作的同时，还有要求知欲望，多做多看，积极的向有经验的人员进行学习，在有限的实训时间里，真正有所收获。

参考文献

[1]李为民编译.如何开展案例教学[J].北京市经济管理干部学院学报，2004,19（1）

[2]杨英姿.论高等农业院校市场营销专业人才的培养模式[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2004,8

[3]吴敏.高职教育《市场营销》[J].案例教学研究，时间:2009,10

[4]何宝文.汽车营销学[M].机械工业出版社，2009，10