高职骨干院校理念识别(MI)的设计策略

摘 要 理念识别（MI）的确立，在构建高职骨干院校的形象识别系统中处于灵魂和核心的地位。如何确立合符高职教育培养目标与学校发展方向的办学宗旨与定位，制定出学院师生能够达成并获得社会认同的人才培养规格和竞争能力，突出学院精神和价值观念，是建立高职骨干院校理念识别系统的重要内容。

关键词 高职骨干院校 理念识别 设计策略

中图分类号：G640 文献标识码：A

理念识别MI（Mind Identity）原是企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System）中最为重要的组成部分。CIS形象识别系统，由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）和VI（视觉识别Visual Identity）这三个部分组成。CIS形象识别系统在企业管理和经营过程中已经得到广泛认同和运用，并取得了很大的成功。随着我国高职教育的蓬勃发展，形象识别系统在高职教育中的运用也逐渐为人们所关注和重视。

众所周知，理念识别（MI）在建立CIS形象识别系统中是处于灵魂和核心的地位的，要想建立起高职骨干院校形象识别系统，首当其冲的任务当然就是要确立好学校鲜明的理念识别系统，以体现学校的办学方向、人才培养目标和办学价值观体系。那么，在高职骨干院校的建设过程中，我们应该围绕哪些重点内容，来设计高职骨干院校理念识别系统呢？本文将从以下三个方面进行思考和探讨：

1 把握全局，确立好合符高职教育培养目标与学校发展方向的办学宗旨与办学定位

我们认为，高职院校的理念识别（MI）其具体涵义应该是反映学校明确的办学方针和发展方向、体现学校自身个性特征、得到社会普遍认同、能够保证学校正常运作以及长足发展而构建的的价值体系。其中最关键的问题就是要明确“办学宗旨和办学定位”。 而要想确立好办学宗旨和定位，必须做好以下工作：

1.1 认真学习教育部相关文件，明确高职教育办学目的和发展方向

进入二十一世纪以来，随着我国高职教育的迅猛发展，国家了很多关于高职院校建设的文件以明确高职院校的办学目的和发展方向。早在2004年4月国家教育部在《关于以就业为导向深化高等职业教育改革的若干意见》这一文件中，就已经明确提出了“高等职业教育应以服务为宗旨，以就业为导向，走产学研结合的发展道路”的要求，确立了高职教育要“坚持培养面向生产、建设、管理、服务第一线需要的‘下得去、留得住、用得上’，实践能力强、具有良好职业道德的高技能人才”的人才培养目标。在国家教育部2006年11月的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》和2010年9月的《关于推进高等职业教育改革发展的若干意见》以及2011年9月的《关于推进高等职业教育改革创新，引领职业教育科学发展的若干意见》等一系列文件中，高职院校的办学宗旨和方向的确立，也都是围绕着“以培养生产、建设、管理、服务第一线专科层次的高素质技能型专门人才为根本任务，主动适应区域经济社会发展需要，坚持以服务为宗旨、以就业为导向、走产学研结合发展道路”这一总体思路进行的。高职院校的建设，特别是高职骨干院校的建设，在办学宗旨和办学定位的确立过程中，必须符合国家教育部所提出的总体要求，明确高职教育的根本任务，确立高职教育的培养目标。

1.2 所确立的办学宗旨和办学定位，必须体现行业和地域特色

高职骨干院校的建设，在不违背国家教育部所提出的总体要求的前提下，如何凸显学校发展方向和特色的办学宗旨和办学定位，才是高职骨干校建设中最值得重视和思考的问题。

我们知道，高等职业院校最终输出的是高技能人才和技术服务，由于高职院校的发展历史、师资队伍和装备设施等客观条件的约束，高职学院所提供的高素质人力资源和技术服务往往会指向某一个或某一类行业，成为行业发展的支撑力量。而绝大部分高等职业院校是由地方政府根据本地区经济和社会发展需要设立和建设的这一办学背景，又决定了其服务地方区域经济的特殊性，也对高职骨干院校的建设提出了特殊的要求。所以笔者认为高职骨干院校的办学宗旨和办学定位的确立，一定要体现鲜明的行业特色和区域特色，才能完成其办学的最终目的。如湖北省十堰职业技术学院，就结合十堰市的区域经济特色提出了“围绕轮子转、促进武当游、拓宽扶贫路、保障清水流”的办学思路和学校的发展方向：

“围绕轮子转”是指针对十堰市东风汽车行业的需要，做强做优做大汽车类、模具设计与制造类专业，使之成为全省领先、全国知名的品牌专业；多渠道吸纳资金，与合作企业共建以汽车零部件生产为主的校内科技创业园，办好专业兴产业，办好产业促发展；

“促进武当游”是指顺应武当和神农架旅游的形势，培养优秀的旅游管理、酒店管理和艺术设计人才，参与武当文化、汉水文化的保护、发掘工作，促进“鄂西生态文化旅游圈”的发展；

“拓宽扶贫路”是结合国家扶贫开发重点县集中连片的秦巴山区的情况，加大县域经济发展急需的高技能人才“订单”培养和免费培养力度，加强农村实用技术和劳动力转移技能培训，为秦巴山区的扶贫开发提供人才、智力和技术支持；

“保障清水流”则是要加快环境保护和水污染防治紧缺型人才培养和应用技术开发，服务国家“南水北调”中线建设工程，为“一江清水流北京”做出贡献。

湖北省十堰职业技术学院结合行业和地域特点所提出的这一系列办学思路和定位，值得其他高职骨干院校学习和借鉴。

2 结合实际，制定出学院师生能够达成并获得社会认同的人才培养规格和竞争能力

高职教育具有高等教育和职业教育双重属性，它的最终目标就是要培养生产、建设、服务、管理第一线的高端技能型专门人才。能否培养出具有高尚的职业情操和较强的职业能力、能够适应工作需要并得到社会认同的学生，是衡量高职骨干院校办学水准的首要尺度。如何结合实际，制定出学校师生能够达成并获得社会认同的人才培养规格和竞争能力，使学校的办学宗旨和定位落实到实处，使学校的每一个师生都有明确前进的方向和追求的目标，应该是高职骨干院校理念识别确立过程中的一个重要内容。具体而言，可以采取以下三种方式方法来做好这一工作：

2.1 树立个性化的人才培养观，彰显人才培养特色

早在 2006年11月，为了提升高职院校的办学水平，教育部就启动了“高职100所示范性高等职业院校建设工程”。很多高职示范性院校的人才培养规格和能力的制定，对于当前正在进行的“高职骨干院校的建设”的工作有着很好的借鉴意义。比如同样是面向航空行业的国家高职示范性院校，成都航空职业技术学院人才规格定位是：坚持培养服务航空事业、服务国防事业、服务区域经济急需的应用型“适销对路”的专门人才，坚持把学生培养成为在技术应用、智能操作和高技能工作岗位上的高级“蓝领”的人才；而广州民航职业技术学院则秉承“立足民航、服务地方、面向世界”的办学理念，特别注重学生的国际视野和工作能力的培养，广泛开展国际合作与交流，引进和吸收国外优质教育资源，培养国际通用高技能人才，实现了毕业生就业市场国际化。

广东省顺德职业技术学院在确立人才培养规格时，不仅针对顺德的制造业经济为当地培养生产一线的实用型、高技能人才，还运用了超前意识来制定人才培养的规格和竞争能力，以满足区域经济未来发展的需要。如顺德市虽然五星级酒店很少，但是学院领导却始终向酒店及旅游管理系的师生灌输“走出顺德，与国际接轨”的思想理念，并要求全系师生以五星级酒店员工的能力标准来设置教学课程、开展教学活动和人才培养工作。超前的人才培养理念和培训方法，使得广东省顺德职业技术学院酒店及旅游管理学生具备了很强的服务意识和技能，受到了社会的广泛认同和欢迎。

2.2 针对行业和市场需求，制定人才培养规格

高职骨干院校在制定人才培养的规格和竞争力的标准时，还有一个特别重要的理念就是一定要适应行业和市场需求。例如近年来太原旅游职业学院的快速崛起，就得益于学院“瞄准产业设专业，瞄准岗位开课程、瞄准需求育人才”的独特的人才培养思路。针对旅游专业分工越来越细化这一市场需求，太原旅游职业学院将原有专业进行了改造、优化，开设了航空乘务与日语导游、韩语导游、闽语导游、旅游艺术、电子商务等新专业。大量增加了外语课时，为大中专学生同时配备了外教，要求中专生必须通过专业英语的基本功要求，大专生必须通过部级考试。太原旅游职业学院为了适应了市场需要，大力倡导、着力推行的外语教学和专业设置改革，突出了本校学生的特色和竞争能力，不但使学生就业率和社会认可度明显增强，而且大大提升了学院办学层次和水平，积淀了学院发展内涵，成功实现了专业教育与国际品牌教育的接轨。

2.3 结合区域经济的发展，培养服务于区域经济的人才

服务区域经济，推动区域产业，是高职教育的一个重要工作内容。在人才培养理念的确立过程中，如何结合区域经济和产业来制定人才规格和要求，湖北黄冈职业技术学院为我们做出了表率。

湖北黄冈职业技术学院在确定了“立足黄冈市，对接大武汉，面向大别山，培养生产、建设、服务和管理一线高素质技能型专门人才，促进区域经济社会发展”的办学定位后，就号召广大师生员工要发扬老区精神，扎根老区、服务老区、建设老区、回报老区。在学生教育教学活动中，积极导入老区红色文化元素，利用校企合作平台，构建“4+1”（4个素质拓展平台：思想政治素质拓展平台、职业素质拓展平台、人文素质拓展平台、身心素质拓展平台，1个保障机制）学生素质拓展，培养“素质高、适应快、发展好”的高技能专门人才，全面提升学生素质。迄今为止，黄冈职业技术学院已经为大别山区及周边地区输送了10余万名高素质技能型人才，成为黄冈市乃至大别山区经济建设、社会进步和社会主义新农村建设的中坚力量。

高职骨干院校在制定人才培养规格和竞争能力的标准时，一定要结合行业的发展方向、结合区域经济和本校的实际情况，所制定的标准和能力应该具体、明确和详尽，着眼于提高学生素质和能力，才能使其适应社会的需求，在市场竞争中立于不败之地。

3 精心设计，概括出独特的学院精神和价值观念

高职骨干院校的建设，不是一朝一夕之事，需要学校师生较长时间的努力，更需要得到社会广泛的认同。在这个过程中，要想使学校的办学理念深入人心，使全体师生对学校有较强的责任感、归属感和自豪感，使学校在社会上具备良好的口碑和美誉度，在高职骨干院校理念识别系统（MI）的建立中，就一定不能忽视这样一个问题，即形成独具特色、彰显个性的学院精神和价值观念。

3.1 提炼出易记上口的理念口号，拟定出特色鲜明的校训

纵观CIS识别系统在企业管理和经营过程中的运用，我们可以发现，凡是世界上著名的企业，无一例外的都能用精炼的语言形成鲜明的理念口号来反映企业的经营观念和价值体系。如麦当劳的经营理念是：“时间、质量、服务、清洁、价值”；北京同仁堂的企业精神是“同修仁德，济世养生”；海尔集团的价值观是“真诚到永远”， 质量观则是“有缺陷的产品就是废品”等。

从以上这些著名的企业所拟定和设计的口号中，我们可以得到启示：高职骨干院校识别理念的建立，也完全可以用精炼的语言传达独特的学院精神和价值观念并使其广为传播。而拟定特色鲜明的校训，则是值得倡导的一个最佳方式。

校训是广大师生共同遵守的基本行为准则与道德规范，它既是学校办学理念、治校精神的反映，也是校园文化建设的重要内容，是一所学校教风、学风、校风的集中表现。如清华大学的校训“自强不息，厚德载物”，就出自《易经》“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，很好地传承了中国优秀的传统文化；北京舞蹈学院的“文舞相融，德艺双馨”等校训则是体现行业特点的佳作。下面二所高职院校的校训的拟定是值得效仿和学习的：

武汉软件工程职业学院的校训是：厚德尚能。“厚德”指出了该院坚持“以德为先”的办学理念，做到以德治校，以德治教，以德治学。“尚能”意为重视能力培养，重视素质的全面提高，要求学校师生确立以能力为核心的质量观和以技能谋求自身发展的办学理念。

湖南工艺美术职业学院的校训是：致用致美。“致用”强调了将学与用有机地结合起来的治学态度，突出了高职教育要以就业为导向，培养高素质、技能型专门人才的根本目的。“致美”则要求艺术设计人才具有高尚的情操、较高的文化素养、审美水平，不仅能够创造美的艺术作品，而且要有美的心灵和行为方式。“致用致美”这一校训符合高职艺术设计教育培养高素质应用型人才的根本要求，也可以满足社会对可持续发展人才的长久渴望。

3.2 全盘思考，传达学院的办学理念和价值观

高职骨干院校理念识别系统（MI）的建立，所涉及的内容较多，如何把学校比较完整的理念识别系统（MI）通过精炼的文字传达出来，使学院师生把握学院价值理念的精髓，使广大的社会人士留下深刻印象，是每个高职骨干院校都要认真思考的问题。2010年就被教育部、财政部确定为全国示范性骨干高职院校建设项目单位的天津现代职业技术学院在这方面为我们做出了很好的示范：

校训：笃学立信 淬砺成人

学院精神：永远创业无止境， 一切没有不可能 ；

核心价值观：不求最大规模， 但求质量特色；

学生培养目标：进来的是学生，走出的是能手；

就业理念：让每一位学生成为能手，让每一位能手成为就业抢手；

办学标准：老师教得好不好，学生说了算； 学生学得好不好，企业说了算；学校办得好不好，就业说了算。

办学模式：工厂本色定教学，产业本色定专业，企业本色定教学，车间本色定实训，岗位本色定课程。

我们可以看到，天津现代职业技术学院围绕学院办学目的和理念，运用极为精炼的语言，不仅对学院师生价值观念的建立、终极目标的实现、教学标准的评判、教学方式方法的运用等各个方面都提出了明确的要求，也向社会各界人士宣扬了学院的价值理念和办学目的，在社会上树立起了学院鲜明独特的美好形象。

总之，在高职骨干院校的建设过程中，学校理念识别系统的建立，对内可以增强学校的向心力和凝聚力，增强师生的责任感和归属感，对外则可使社会公众更明晰地认知学校，提升学校的知名度，建立起鲜明的学校品牌形象，为学校的未来发展创造整体的竞争优势。如何建立学校理念识别系统，是高职骨干院校建设工作中的首要任务，也是值得我们认真思考、深入探讨的重要问题。

参考文献

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