TED演讲不是脱口秀

我们见到的各种疑似演讲的说话方式，可以被准确的描述为讲话、宣读、座谈、发言、动员、对话，就是不能被称作演讲，更不能被称作是TED演讲。但其实TED演讲也是有方法的。

初中二年级的时候，我做了平生的第一次演讲。地点是教室的讲台上，对象是全班同学，演讲的主题是热爱科学，我讲的是爱迪生童年时的故事，至今我还记得其中的细节――六岁的时候爱迪生趴在几个鸡蛋上试图孵出小鸡。

和我一样，大多数人的第一次公开演讲恐怕都发生在学校里。在多年之后，有的人当了老师，几乎每天都在讲课；有的人当了领导，经常要对部下训话；有的人做生意，时常要面对客户团队演示PPT。广义上，面向众人传递知识、表达诉求、激励团队的讲话都可以称得上演讲，但TED的演讲有什么不同呢？

《TED演讲的秘密》这本不算厚的书试图回答这个问题。

我得承认，作为一个媒体人，直到去年我才接触到TED演讲是一件十分没有面子的事。要命的是，早在30年前的1984年理查德・温曼和哈里・马克思就共同创办了TED。它邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业。“TED”由“科技”、“娱乐”以及“设计”三个英文单词首字母组成。但发展到如今，这场盛会涉及的领域已经几乎无所不包，从最常见的科技创新到烂俗的心灵鸡汤，我看过的最喜欢的一段3分钟的迷你TED是一位老头演示如何在洗完手之后只用一张纸擦干――在洗手之后，向下甩12次，再用纸檫干。

演讲者是具有专业领域发言权和在推动一项事业上身体力行的人，通常他们未必有多大的名气，但因为不管是谁，他们必须经过严格的挑选，按照TED的规则演讲，甚至要进行严格的训练才能登上舞台，因此，TED的大部分演讲都可以当做是学习演讲的教材。

按照作者的分类方式，TED演讲被归类为教育者、娱乐者和变革活动者三大类。教育者主要有发明家、生命科学家、自然科学家和社会学家构成；娱乐者中包含喜剧演员、魔术师、作家和艺术家；变革推动者则由社会活动家、商界讲师和创业者所组成。

在中国，我们已经习惯于不管是在会议上还是电视节目中把演讲的舞台让给那些不管在什么场合都用使人昏昏欲睡的腔调读稿的位高权重者或者东拉西扯、随意散漫、有情绪没逻辑的所谓名人。所以，在最初观看完几段TED视频之后，我得出的判断是，除了少数几位中青年企业家在一些公众场合的讲话有点接近之外，在国内我们真的很难看到严格意义上的演讲。我们见到的各种疑似演讲的说话方式，可以被准确的描述为讲话、宣读、座谈、发言、动员、对话，就是不能被称作演讲，更不能被称作是TED演讲。

TED演讲面向的是社会大众，它不是面向特定人群解决专业问题。它的目标是推动新观点的建立、影响社会发展的方向以及改变人们的行为和思维方式。所以一个标准意义上的TED演讲应当首先具备的是一个“值得分享”的观点。如果，你的演讲不具备足够独特视角，那么即使你有足够的名气和地位也没有机会登上讲台。其次。TED演讲必须提出一个“行动导向”的问题，“广受欢迎的TED演讲者通常都号召人们采取看似不起眼的行动以获取巨大的社会或个人效益。”第三是话题要聚焦，一次演讲只表达一个观点，所有的材料要成为你试图传播的这个观点的论据。第四是要与观众建立“情感联系”，让你的演讲观点和每个观众的生活相关。

尽管讲故事永远是任何演讲必备的要素，但TED演讲更强调演讲内容的逻辑性，寻找故事与观点的最佳结合点，做到论点和论据的完美结合。在大量的TED视频中，我们很少看到声嘶力竭、激情四射、卖弄技巧、兜售噱头式的演讲。TED演讲不是脱口秀，幽默、笑话只是点缀，数字、事实和逻辑才是构建TED演讲内容的骨架、肌肉和血液。

作者将大部分成功的TED演讲归纳为5个部分8个步骤。在18分钟左右的演讲过程中，除了开头的导论和结论部分，中间的三个部分，都是先给论据然后得出一个论点，三个论点层层推进，得出最后的结论。这三个部分可以参照最常用的戏剧推进模式，第一部分是设置背景，第二部分描述问题，第三部分提供解决方案。这种表达方式要求演讲者将个人经历和情感与逻辑推进相结合，和观众产生情感沟通，在和观众的情感共振中建立论点。

当然，和任何一部有关演讲的著作一样，作者对很多演讲中需要注意的细节也给出了忠告。例如要把你的核心观点总结为一句朗朗上口又不太长的口号并且多次重复；要有一个别出心裁的开场方式；结尾要干脆利落；要掌握语速的轻重缓急，学会改变语速、音量和适当的停顿；要有手势但不能太频繁；要避免口头禅；幻灯片要多用图片少用文字；视频的长度不要超过30秒；在道具使用上要用的时候再拿出来，而不是开始就摆放在桌上；穿着要舒服得体等等。所有的这些忠告都有价值，但前提是你要克服恐惧和紧张的情绪，像所有的教科书给出的建议一样，作者只能告诉你，除了认真准备、反复练习，没有其他的办法。

【 延伸阅读 】

讲述“亲身经历”或“亲自观察”到的故事

本文为TEDx大会组织者和演讲者、TED和TEDx演讲者教练、高德纳咨询公司的营销副总监杰瑞米・多诺万超过10000小时演讲训练的成果全面分享。帮你省下学习公开演讲所需的20年时间，以及观看和解构数百个TED演讲所需要的无数小时。

要在18分钟内打动听众，需要具备超强的演讲技巧。本书从内容和技巧两方面入手，揭示演讲内容打动人心的秘密，分析演讲者引爆现场的技巧，同时，配合65个卓越TED演讲的二维码，引领可视化阅读趋势，帮你战胜比死亡更可怕的演讲。