Windows:要么狠,要么忍

WindOWS　8和Windows　Phone　8的双拳出击，让微软在移动生态圈真正有了一些底气。但从近期有些刻意高调的姿态来看，憋着一口气的微软似乎并没有完全理解在这个圈子里站稳脚跟的处世哲学……

经历了断代升级的Windows　Phone，加上重拾平板旧梦的Windows　8，2012年微软对于移动市场的布局算是走出了迄今为止最坚实的一步。在移动终端市场，基Twindows　Phone和windows　8的产品正在缓步增长，2012年的寒冬却让微软感受到了春天的温暖。然而，这一切才只是一个开始，可能连整个2013年也不是微软打开香槟庆功的时间。

厂商的爱与恨

在移动领域的生态圈中，iOS的封闭性使得品牌制造商们很长一段时间内几乎没有平台的选择权。而经过几年在Android阵营的打拼，又让他们经常会感觉，一切的努力不过是在一座独木桥上比拼谁能坚持得更久而已。这种情况下，微软带来了一个新的机会。

诺基亚、HTC和三星的投怀送抱，不仅让Windows　Phone赢得了全球范围的关注，同时品牌厂商们也终于有了避免被谷歌掌控命脉的可能。此外，Windows　8在平板领域的野心完全迎合了传统PC厂商的欲望，尤其是那些在移动市场倍感无力的PC品牌，终于有了梦寐以求的机会。不过，如果没有那些如鲠在喉的一些东西，这一切才算作完美。

首先，Windows　8产品（包括平板）的销量并没有人们想象中那么劲爆。一家分析公司在微软内部的线人称，Windows8的销售目标并未达到内定指标，微软将之怪罪于电脑业合作伙伴，认为他们并没有推出让人眼前一亮的电脑硬件产品。

其次，微软首次自己推出的Surface不仅并未成功打开市场，反而可能影响到PC厂商的产品销量。业内人士预测，今年四季度，微软Surface平板的销量可能还达不到100万部。不仅多数厂商在windows　8新品时不约而同地拒绝回复所有关于Surface的问题，甚至一些厂商私下也是抱怨连天：“微软这是在抢我们的蛋糕。”

再者，微软扩大Surface零售渠道的做法引起了一些OEM厂商的不满。一位不具名的Windows合作伙伴对媒体说：“微软正在破坏最初有关不会与第三方零售商合作销售Surface的承诺，其目前所做的事情将影响我们的Android及Windows平板产品的销售。”

最后，和surface一样，近来关于微软计划独自推出Surface手机产品的传闻似乎有演变为现实的可能。尽管诺基亚cE0斯蒂芬·埃洛普声称，如果微软真的要制造Surface手机，他仍会热烈欢迎这个竞争对手。但显然对于任何一个品牌厂商而言，Surface手机如果真的出现，得到的只会是他们的白眼。

对于全新的Windows生态圈，更多的制造商选择了观望，一方面他们并不确定Windows的前景是否如微软所说的那么美好，更重要的是，应用数量的缺失显然在短时间内很难形成足够的用户基础。

开发者的难题

应用数量，被认为是微软新操作系统问世后需要解决的首要问题，好在这一问题正在慢慢被数以千计的软件开发者解除。眼下，Windows　Phone的应用程序数量已超过12.6万，且每天还在以215个的数量不断增加。而Windows　8的应用也已超过2万个。

为了吸引开发者，微软宣布windows　8开发者初期可以获得70％收益分成，当软件的销售额到达2.5万美元时，能获得80％的提成。在Windows　Phone中，提供试用版的应用收入最高可达普通应用的5倍。而苹果和谷歌同期提供的分成为最多70％。此外，为了方便Windows平台移动用户的消费，微软甚至在国内还开通了支付宝的消费渠道，为开发者带来更加灵活的盈利机会。

因为Windows　Phone　8和Windows　8共享核心，对于开发者而言将可以主要针对屏幕分辨率进行调整，从而保证用户体验的一致性，而无需进行多次开发。此外，微软长期积累的社区、教育、行业资源让开发者们发现，他们无需学习一个全新的语言，就可以利用自己熟悉的开发工具进行快速开发。同时，微软提供了不错的参考书籍和站点，帮助初学者快速上手，降低了入门的门槛。但对于开发者而言，这仍无法完全打消他们的顾虑。

美国科技网站win　App　Update表示，在微软注册的开发者中，只有12％的开发者负责开发61％目前可供下载的应用程序。《GreatBig　War　Game》的开发商Rubicon前不久首次透露，他们花了1万英镑将游戏移植到微软刚刚的Windows　RT平台，结果第一周只赚到52英镑。而另一家公司Myriad　Devices的首席战略官Iames　Dravitz的分析更是一针见血，他说：“我们有能力在这个新平台上开发应用，但问题是我们服务的是企业客户，在什么平台上开发都是由他们决定或者推荐的。还有一个原因，我们客户想要实现的是移动化，而他们也已有了所需的设备。手机和PC的整合（即Windows　8和Windows　Phone　8）的确很不错，但我们早已在Android和ios设备上实现了与他们内部软件的整合。”

IDC刚刚公布了2012年第4季度的软件开发者季度报告，报告显示，仅有36％的开发者对于WＷindows系统感兴趣，而超过86％的开发者都对iOS平台更“感冒”。国内一些开发者对我们的回复同样证明了以上问题。一些独立开发者已经无力再额外承担购入新测试平台的费用，而多数有实力的开发商则表示暂时无法预估移植相关应用的收益。

甚至一些传统Pc软件开发商对于微软新操作系统的策略也颇有微词，“WindowsRT明显是想走如苹果的封闭道路”，不少激进的开发者还在MSDN论坛进行骂战。而这些又反过来影响了终端厂商对于WindowsRT的信心。在能够生产windows　RT系统处理器的芯片厂商中，只有英伟达与其电脑厂商合作伙伴在10月份推出了基于该系统的平板。德州仪器曾计划推出Windows　RT平台方案，但由于其合作伙伴东芝零组件供应问题，最终被迫取消了计划。此外，惠普则表示，该公司不会推出基于windows　RT系统的平板电脑。

用户的无限纠结

如果说应用的缺失还可以用时间来弥补，那么对于消费者而言，Windows产品的价格策略绝对是其尝鲜的最大障碍。

微软曾夸下海口称Surface　RT平板将在2012年第四季度售出20075到40075台，但残酷的现实让他们的期望落空，有研究公司公布的数据显示，Surface的销量不佳，甚至不到此前预期的一半。

似乎唯一值得微软高兴的只有WindowsPhone了。微软cE0鲍尔默对外表示，Windows　Phone　8取得了一个“开门红”。他骄傲地说，Windows　Phone　8设备“好评如潮，在世界多国售罄”。微软公布的数据显示，Windows　Phone吐市后Windows　Phone手机的销量相比于去年同期提高了三倍。在北欧数国，诺基亚Lumia产品线被抢购一空。然而真实情况可能并非如此。国外一名分析师指出，Lumia手机销量被夸大，今年第4季度销量仅为5075部，旗舰机型甚至不如去年的销量。

Windows移动平台产品价格虚高一直破认为是阻碍用户尝鲜的拦路虎。在早些时候，微软甚至限制合作伙伴推出针对入门级市场的低价产品。而尽管现在这一限制已被解除，但对比市场上的同类产品，它们的性阶比只能用惨不忍睹来形容。譬如诺基亚刚刚推出的最低端Windows　Phone手机Lumia505。无论是单核处理器、256MB内存还是3.7英寸显示屏，都很难在干元级市场找出比之性价比更差的敌手。更遑论windows　8平板普遍在3000元以上的价位。

此外，对于用户而言微软并不能给出一个让他们选择windows产品的理由。用一位用户在网络上的观点来说：“除了office如果Windows市场里最好的应用依然只是由iOS或Android移植而来，那么我有什么理由选择更贵的Windows手机和平板？”

写在最后

在连续了Windows　8和WindOWSPhone　8之后，显然微软上下处于一种可怕的亢奋状态。尽管对于自身的信心有利于加强投资者、合作伙伴和消费者的信心，但微软并不能遗忘他们还只是一个后来者。IDC预测，Windows　Phone的市场份额将会在4年之内达到11.4％，Windows　8平板的市场份额也只会增长到10.3％。如果微软不能忍受如此缓慢的增速，那么在面对合作伙伴的强势、缺乏杀手级应用的窘境，以及偏离市场的定价策略这三大问题上，微软就必须狠心做出一些改变。