温华 生活在时尚里的人

温华自言不敢对时尚妄下定义,这是出于一个时尚传媒人士的谨慎,更是源自一个在时尚圈浸染多年的区域总裁对时尚的尊重。

FTV是法国时尚电视台Fashion TV的缩写。

FTV成立于1997年,是目前全球最著名的三大时尚电视媒体之一,是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播放的时尚频道。

每年在世界各地举办的数以千计的时装会,都以能在法国时尚电视台播出为荣,各国设计师和顶级模特也都把法国时尚电视台作为自己的荣誉大本营。

温华给自己的定位 “做传媒的时尚人”。

虽说“时尚人”才是主语,“传媒”成了定语,但做媒体出身的温华,很懂得圆滑的“闪躲”一些问题,精明的“延续”一些对话。我好奇于他的小心,他才坦言,做为自由媒体自然可以很尖锐,但是作为FTV大中华区的总裁,却要为自己的每一句话负责。

温华是个香港仔,却笑言自己早成了半个“北京人”――求学在这里,事业主力也在这里,虽说总是满世界地飞,可也说不准将来是否会把家安在这里。或许是在国外呆得久了,温华对个人发家史讳莫如深,而一旦说起FTV,立刻滔滔不绝。

还记得风靡全球的美剧《丑女贝蒂》吧?里面那个超级八卦,总是“不小心”出时尚圈无限量的丑闻和秘密,令贝蒂的小侄子迷恋到无法自拔的电视节目,正是打着“Fashion TV”的大旗。不过真正的FTV并不是如此八卦,更多的依然是播放世界各地的Fashion盛会,汇报各地设计师最新的灵感与创意,更将全球的名模们集中,不停的重复着“I love Fashion TV”,用美丽给你洗脑!

或许只有离开祖国,才会懂得什么叫做“热爱”。

在香港出生,很小便去了美国的温华,融合了西方文化的自由和洒脱及东方特有的含蓄和幽默。他曾是一名记者,在香港、台湾、日本、韩国、瑞典、巴黎、美国等很多国家工作和生活过。如今,作为FTV大中华区的总裁,谈起自己的游历时,温华感慨:“去过世界上那么多的地方,我最爱的还是中国,因为在这里能找到自己的根。这种感觉,只有身处异国的人才会有相同的感慨……不管我的国籍是什么,每当别人问起,我都会很自豪的说――I am Chinese ……我觉得身为一个中国人,是一件so lucky的事情!”

说起“中国情”的温华,会瞬间化身为传统的香港绅士――笔挺的西装,一丝不苟的头发,满眼坚定却充满着温情。如果不是星巴克里中国式的喧哗提醒着我,真的很容易怀疑自己是否不小心穿越到了某部港产电影里。可是这位时尚电视的大中华区总裁,现在更多的却是以一名商人的角度判断着祖国时尚产业的发展――“感情在,可是有很多弊端也不能视而不见。”

“现在的市场并非是东西便宜人家就会买,在经济全球化的浪潮下,最终比拼的不是价格的高低,而是品牌的实力。”中国早些年的发展一直是靠加工出口,近几年才渐渐有一些创意产业,尤其是时尚产业,可如果不能建立自身的品牌效应,即使成本再低、东西再便宜人家也不会要。我们现在的民族品牌还处于发展阶段,要与世界接轨还有一定的距离,但是中国的经济市场潜力很大,也为民族品牌提供了足够的空间和良好的发展前景。虽然就现在的实际情况,国内的民族品牌能与国际大品牌有争夺实力的并不多,但主要是我们自身的品牌特点没有体现出来。在这点上,经常参加国际时尚派对的温华,很有感慨:“国外欣赏的并非我们仿造人家、跟随风潮的东西,人家欣赏的是中国化的、能够体现中国文化特点和底蕴的东西。比如很多国外的美女都很喜欢穿旗袍,无论她们穿上是否好看,首先她们欣赏中国风的东西才会选择――她们认为这是能体现出中国文化的设计。”

GRACE:你第一次来北京是什么时候?现在的北京跟你记忆中的北京最大的差别是什么?

“是1984年,那时还在上学。可以说我对北京的感情很深,这些年见证了北京的变化,从四合院到高楼大厦,一点一滴我都能感受到。但是我记忆中的北京要比现在‘更宽敞’,大概那时候不堵车吧。”

GRACE:时尚的关键是什么?

“时尚其实是深入所有人生活的,只是每个人身处在时尚的不同程度里面。不能说穿Armani就是时尚,住在穷乡僻壤就不时尚,时尚的关键是一种品味和生活状态。但我的工作是把全世界对时尚的理解传播到中国,并把中国人对时尚的看法转达到国际上面去。”

GRACE:时尚圈的人都很在乎自己的年龄,想尽一切办法延缓衰老。你是如何保持自己的时尚心态呢?

“男人应该是越老越有魅力(大笑),时尚跟年龄无关,任何年龄都可以活得非常时尚,而且现在正是这些“大龄时尚者”在引领时尚的发展。我的工作是传播时尚,这也是我的生活了,――所以我永远不会退出时尚!”

GRACE:FTV在中国制作的内容,有多少会在法国总部或欧美这些国家的FTV播出呢?

“FTV是通过无线卫星网络、有线收费电视、无线网络等方式为亚洲、欧洲、南美洲、拉丁美洲、非洲、中东地区输送节目,由于时差不同等因素,可能在不同的地区会有不同的节目,或者针对特定的地区选择不同的节目播放。在中国制作的内容主要以中国时尚大事件为主,主要在中国播出,但是现在国际上对中国时尚发展日益看重,所以有一部分内容其他地区的FTV还是很关注。”

GRACE:国际上,哪些中国品牌,是他们比较关注的?

“一些国内本土品牌的会,国际上会比较欣赏。例如东北虎这几年的汉服会就很好,它的品牌和市场定位很准确很有眼光,能够体现出中国的文化特色。不同的国家,虽文化和历史背景不同,但在竞争中又凸显着合作,所以在准确的定位的同时,还要关注顾客的喜好。一种产品,要么在全球都成功,要么都不成功,这说明全世界的人是有共同欣赏喜好的,当然这种共同点的找寻需要积累和不断的尝试。”

GRACE:中国这么大,FTV总部在北京,但是上海、大连、广州、哈尔滨等城市的时尚报道,FTV来得及发掘吗?应该并不是所有内容都可以登上FTV报道,你是根据什么来做最终的筛选呢?

FTV在中国现在有四五个团队,几十个人负责各个板块,内容由总监来挑选。我个人对于内容的挑选原则是:要有代表性、民族性和新闻性,因为现在全球化的发展不只体现在经济上,媒体也是一样国际化。作为面向世界的媒介,对于很多外国观众,他们很多人没来过中国,对中国这个古老文明的国家很好奇,很想知道中国现在是什么样的,中国的美女是什么样的……所以在选择上我们很慎重,并对于现有的制作、选择模式我们也将不断地改进。

GRACE:中国每年各地都有举办自己的时装周,像北京、上海的时装周更是打起了“国际”的旗号,但是无论是参加的品牌还是设计师、模特,都非常“本土化”。造成这种现象,你觉得是因为中国时装周“关起门来自己玩”,还是国际一线品牌不屑于中国的时尚呢?

其实虽然造成这种情况的原因可能是某些高层保守、排外的心理,以及国际一线品牌不懂中国国情,双方没有沟通的平台,造成的信息不对称。但是,事在人为,这种问题还是能够解决的,我希望FTV可以帮助解决这个问题。

GRACE:FTV也举办了自己的模特大赛,你觉得模特在时尚各行中,是处于一种什么样的角色和地位呢?

模特不是商品,而是展示商品的平台,模特应该是处在时尚最前沿的。我认为FTV举办的模特大赛,是国际上标准最好的全球模特大赛,我们对于参赛模特的选择是极其严格的――首先模特身材是最重要的,身高要在175cm以上,国内有些模特身材很不匀称,有的超瘦、肩太窄、胸太小,看起来不健康;有的站不直、臀部下垂,甚至气质低俗,这些都是不可以的。

GRACE:你见过的中外名模应该很多,你觉得中国模特距离国际名模有什么差距?

现在国内的模特条件都很好,但是这个行业的产业链很乱,一些比赛、活动反而扼杀了很多有天赋的模特,因此我们看到了国际上的十大名模里没有中国的模特。这是不正常的,可是为什么会这样,我认为因为中国的模特大部分太不国际化了――英语社交能力差,还有,很多国际行规,国内的模特经纪人也不懂……当然,这一点只有通过市场的改变而慢慢改善。