陈红冰·奢侈态度 高调爱LV,低调爱BV

意大利的BV比LV的定位更高一层，入门款的背包都要一万多人民币起价，但是，BV在产品上不做标志。而LV是一目了然的奢侈品。

上周与女友去意大利的维琴察游玩。由当地业内人士的指点，带我们到了Bottega Veneta的工厂折扣店。女友相中了一款包包，编织皮，咖啡色，精致得不得了，好喜欢，我一看标价：五百欧，折合人民币五千多。看到此款包包是典型的BV编织皮造型，各项细节设计得合理到位，又很能装东西，而在香港定价一定要一万多港币，我立即煽风点火，唆使女友拿下。女友思考良久，手还在爱惜地抚摸着包包，遗憾地说：“这家伙确实好，我真喜欢。可是，买了回去，谁都不认识，太可惜啦。”

女友不是没有买单能力，怀揣着一万欧，不远万里，来到意大利，专程来买时尚奢侈品。她的这句大实话道出了国人的奢侈消费观：买奢侈品，不光是要让人看得见，还要让旁人能够一目了然我在用奢侈品!虽然在市场上来自意大利的BV比LV的定位更高一层，入门款的背包都要一万多人民币起价，但是，BV在产品上不做标志，特意营造含蓄内敛的奢华。只有识货人才能从他独有的编织工艺看出包包的出身。

反观大做LOGO设计的品牌LV，在亚洲风光无限好。中国人民前赴后继，为LV贡献大把的人民币。在巴黎香榭丽舍街的LV旗舰店门口，经常看到国人排着长队，操着东北、四川，或是江浙的口音唠家常，恍然还以为自己身在祖国内地，忽然瞅见五大三粗的黑人大个保安，貌似夜总会保镖的样子在维护秩序，才倏悠回到现实里。

用大LOGO做什么好使?一位北京友人从法国商校博士毕业，在巴黎做博士论文花了3年时间，就研究一个主题，听来真有趣：为什么亚洲人更倾向于炫耀消费?因为亚洲人普遍对自己都不够自信。不论经济高度发达的日本香港韩国，还是正在崛起的中国大陆，亚洲人天生就有种不自信，要靠大家都知道的名牌来装饰自己壮大门面。

黑人也有同样的嗜好。我在巴黎的地铁里，碰到一个黑人聊天，她有着美丽的轮廓曲线，穿着相当时尚，也是拎着LV的包包。黑人就像中国的北方人，说话特别豪爽，毫不掩饰自己：“我们黑人有先天的不足，所以就更会费心思用好的牌子装扮我们自己。”在冬天，女黑人都有用大围巾的习惯，或是披挂在身上，或是绑在头上，十之七八都有一线品牌的大LOGO显赫在身，像FENDI、LV、CHANEL、VERSACE等等，而其中十之八九又都是假货。这种“费心思”还真是“忒大胆子”!

面对LOGO还有另一种人。在新加坡樟宜机场碰到一个澳大利亚的中年女性，她刚玩完欧洲自助游，从新加坡转机回国。她说：“我很不喜欢那些顶级品牌把LOGO大大地印出来，我绝对不会去买他们家的货品，又没给我钱，凭什么要我给他们做广告?”淳朴的澳大利亚中年女性一身款式单调的布衣，在机场豪华舒适的环境里，还稍显得寒碜，但是朴素的衣着丝毫遮挡不住她那向外四溢的自信与冲气。

BV没有LOGO，在中国不好使，在其他地方却有它的好使之处。一位男友来自富裕瑞典家庭，现定居巴黎，35岁，投资银行背景出身。他笑说打开他母亲的衣橱，大小行李箱、化妆箱、拎包、挎包等等，全是LV。他要与母亲划清界限!他需要添置名片夹，特意去BV买了个编织皮做的黑夹子。他自己明白混到他这份上了，以现在的青壮年龄与背景，拿出一样用品，上面满是LOGO，太不好意思了!用BV，没有任何LOGO，只有那精密的编织肌理，来自同样层次的“圈内人”一看，就心知肚明，心照不宣，大家是同类人。

买奢侈品，一种是借LOGO向周围大众显富示范成功，以获得外界对自己社会地位与声望的肯定；一种是求低调在“圈内人”中标榜品位寻找同类。奢侈品不再是物品而已，已经担负了不同的符号功能。

对奢侈品，已经有高下立见的爱法了。