中国动画低龄化存在的原因及对策分析

摘 要：动画作为文化产业具有国际化程度高、消费群体广、市场需求量大、产品生命周期长、附加值高等特点。发展影视动画产业对于促进优秀民族文化的繁荣与发展，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的理论意义和现实意义。本文通过对我国动画低龄化存在原因进行分析，找到问题所在，并有针对的制定一系列解决对策，以满足人们日益增长的需求，使动画不再是小孩子的专利，使中国动画产业的实现质的飞跃。

关键词：国产动画；低龄化与全龄化；原创力； 原因；对策

一、动画和动画产业低龄化的概念

动画指除真实动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，即以人工的方式制造动态影像①。中国动画的“低龄化”是中国动画艺术发展的一种普遍现象，指在社会领域，动画片被视为“小儿科”，以及“唬小孩的玩意儿”，它直接导致：一方面动画由于被认为属于儿童“玩具”而得不到足够的认识；在题材、形式上受到诸多局限；另一方面又使动画被冠以“教育儿童的工具”，为达到寓教于乐的目的，被强行灌输说教思想，引发观众反感。②

二、 国产动画低龄化产生的原因

（一）国产动画的研发创作过程中存在的问题

国产动画在初期的创作过程中严重缺乏新颖、选题陈旧、题材长期受限的问题。中华民族拥有着上下五千多年的悠久历史与文化渊源，博大精深的文化底蕴培养了一代又一代中华子孙，也由此诞生了《哪吃闹海》、《大闹天宫》和《宝莲灯》等杰出、经典动画作品，这使我们一度在全球动画市场中无比荣耀。但是，凡事有利有弊，他在带给我们渊博文化的同时，也牵绊了我们的手脚，局限了我们的视野，使得我们常常反复翻版制作，换汤不换药的以不同形式改编四大名著，这就造成了我们缺乏想象力、创造力、创新力的假象。动画是被创造出来艺术作品，创新能力在其中发挥着无比重要的作用。因此，在国产动画的研发制作过程中，要加强创新能力的提高，选取新颖的题材，使得动画作品更加新颖，更具吸引力。

（二）忽视观众定位

我国的动画作品并不受成人欢迎，即使是名声大震，号称国产动画之“曙光”的《喜羊羊与灰太狼》系列动画片也只是13岁以下儿童所喜爱的作品，而非成人。有关调查数据显示，在我国成年人中，有73. 6%选择日本动画，35. 8%选择欧美动画，仅9. 1%选择本土动画，更不用说就这寥寥的9. 1受众中还有80%的人是为了支持国产动画而进行选择的。③

导致我国动画缺乏观众的另一个原因是过分强调说教。“寓教于乐”的宗旨一直贯穿于中国电视动画的制作过程中，然而在这一过程中，由于过分强调教育意义，使得动画内容单调没有幽默感，从而忽视了孩子们的感触，致使孩子们容易产生抵触、反感的心理，而成人对这种动画更是不喜，最终就流失了各种观众。

三、解决对策

（一）打造中国式原创

一个好的剧本就如大厦的地基一样，决定了动画片的精彩程度。如果地基不合格，再美轮美奂的大厦也会坍塌，而剧本不吸引人，再唯美精彩的动画也不会得到观众的认可。美国梦工厂动画公司创始人杰弗瑞・卡森伯格也强调过一个好的剧本对动画片的重要性：“如果故事本身不吸引人，再好的动画技术也无济于事。故事，故事，还是故事，再一，再二，再三，对动画电影而言，最重要的还是讲故事。”④现如今，我国的漫画市场几近消亡，尤其是连环画更是早就消失了。而作为世界上最重要的民族动漫图书出版市场之一，日本国内约有4400余家出版社，年出版图书7万种15亿册，年总销售额9000亿日元左右，其中，漫画类图书就占到了三分之一以上，每年生产总量超过2300种，销售收入占出版业从整体收入的40%。⑤如果将最受消费者欢迎的漫画作品改编成动画片，这样不仅使制作动画的风险降低了，也将用于宣传动画片的费用节省了下来。例如：日本将很受民众喜爱的漫画《NANA》改编成动画片，得到了社会各界的广泛关注，收视率一度居高不下，后又改编成真人版电影也得到了人们的极度喜爱。如果把发展漫画图书出版行业作为动画“剧本”的一项重要的发展思路，那么想象力、创新力就是决定“剧本”好坏的决定性因素。

（二）前期创作与后期营销

前期的市场探路是打造一条完整动画产业链必不可少的。在大力发展漫画图书出版行业、将市场上受到观众广泛喜爱的漫画改编成动画作品的同时，想要成功的制作出成功的原创动画作品，还应该从观众的定位和市场的宣传两方面下功夫。日本动漫的受众年龄是32岁，正是这一部分忠实对日本动画产业的推动起着重要作用。因此，国产动画要想获得成功，就应该大力学习日本和欧美的制作机制，正确认识到动画片的观众是一种多层面、多角度的全方位开放的艺术，应该受到各个年龄段都欢迎。

在后期的宣传与营销上可以在知名动漫论坛上注册一个动画片名的账号，发贴引起广大动漫爱好者的关注；互动极高的网站如Face book， My space以及微博等方式，邀请亲朋好友来关注和转发，拓宽宣传广度和力度；还可以绘制宣传海报，加注几句很有吸引力、能引发受众情感共鸣的广告词或者动画经典对白等。指景物由远景、全景向近景、特写过渡。用来表现由低沉到高昂向上的情绪和剧情的发展。此外，还应该在动漫衍生产品的研发上下功夫，而不能仅仅停留在文具和玩偶方面，要考虑到动漫产品消费者内心对动漫产品的最终诉求是什么，动漫周边产品需要有动漫形象的灵魂。

（三）优化政策扶持和加强国际合作

当前，准入条件低的扶持政策是导致国产动画量质失衡现象的一个很重要的原因。在我国，仅有十几年发展时间的动漫产业，极为不成熟，急需相关政策的大力帮扶。私以为广电总局通过禁止在黄金时段播放“洋动画”的做法意义不大。因为在互联网时代，观众可以通过各种渠道随心所欲的收看自己感兴趣的作品。所以，传播渠道并不是问题，问题在于动画的内容，这才是动画市场的核心竞争力。谈到在动画的内容上下功夫，就要谈及知识产权的保护，这就需要政府加快制定动画产业方面的法律法规，如制定和完善保障动漫产业和市场管理等方面的法律法规，以提高动画领域的法制化水平，做到有法可依、有法必依，这样才能在日益蓬勃的动画产业市场中减少甚至避免不良商业竞争以及滥竿充数的现象。

2012年2月13――17日，国家主席访美期间，达成了“中美电影协议”，该协议内容包括三项：增加美国电影的引进量、扩大美方票房的分账比例以及加强中美电影民间合――即中国将在每年20部海外分账电影的配额以外，再增加十四部美国进口大片，其中以工MAX和3D电影为主，其票房分账比例也将由之前的13%提高到25%⑥。中美企业还将在上海合作组建“东方梦工厂”。 有了这种优胜劣汰的商业运作模式作依托，就会使那些优秀的动画作品为众人所接受，而那些强调说教的，低幼型的不为众人所喜的动画作品就会被淘汰掉，从而净化了动画市场。此外，国外的优秀动画作品引入到我国，尤其是美国的3D大片，会给我国的动画行业以榜样，时时鞭策他们提高自身的创作水平和创作能力，从而能够源源不断的创作出更多的，为大家所喜爱的优秀动画作品。

参考文献

[1] 祝普文.世界动画史 下 [M].北京：中国摄影出版社.2003：356

[2] 许盛.浅谈动漫角色造型设计的应用表现特性[J]. 浙江传媒学院学报. 2008.01：44

[3] 毛序竹.樱花与武士刀-日本动漫暴虐文化批判[D].湖南师范大学：2008.5：3

注解

① 祝普文.世界动画史 下 [M].北京：中国摄影出版社.2003：356

② 达妮莎、姚远，困扰国产动画创作的“低龄化”问题，艺术与设计2010（8）

③ 2009-2012年中国动画产业深度调研及投资前景预测报告

④ 访美国梦工厂动画公司创始人卡森伯格 新华网四川频道，2013.6.5

⑤ 杨状振， 日本民族动漫业的出版模式及其海外文化传播 国际视野

⑥ 日华报：美国行表现老练沉着 展现立体形象 中国新闻网2012.2.21