西安市大学生体育消费调查与研究

摘 要：本文以西安市十所高校大学生为研究对象，以问卷调查法、文献资料法、访问调查法、数据统计法、逻辑分析法，对他们的体育消费进行研究，主要从他们的体育消费态度、动机、消费水平、消费结构、消费满意度评价等几方面加以研究，以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体育工作开展提供参考作用。

关键词：西安市;大学生体育消费;调查;研究

前言

高校大学生参与体育锻炼的积极性越来越浓，加入体育锻炼的人数越来越多，同时，体育锻炼方式和内容也越来越丰富，体育消费呈现出增长的态势。本文以西安市大学生体育消费行为作为研究对象，主要从他们的体育消费动机、态度、消费水平、消费结构、消费质量评价等几方面进行研究，分析影响他们进行体育锻炼和体育消费的因素，挖掘他们的体育消费潜力，培养他们的终身体育观，希望所研究的结果能够为培养大学生正确的体育消费观念和开发高校体育消费市场提供一定的参考作用。

1.研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本研究以西安市普通高校的大学生体育消费行为研究对象，选取西安市10所高校（西安交通大学、西安医学院、西安电子科技大学、西北大学、长安大学、西安外国语大学、西安理工大学、西安工程大学、西安建筑科技大学、西安石油大学）从各校随机抽取非体育专业的本科大学生各30人，共计300人进行问卷调查。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法。通过对问卷的信度和效度的考察，进一步对问卷加以检验，以保证问卷所测内容的准确性和可靠性，为研究的开展提供有效问卷。

1.2.2 文献资料法。在本文的研究过程中，通过图书馆查阅了大量的统计学、体育经济学、教育学、大学生心理学、消费心理学、体育社会学等相关书籍，在cnki和学术期刊网上查阅了关于体育消费以及大学生体育消费问题的大量学术论文，以及国内较有影响力的互联网站及统计部门官方网站等公布的同期统计数据等。

1.2.3 访问调查法。通过对学生、教师进行个别访问、座谈会等形式，了解其对体育消费的认识和看法。

1.2.4 数理统计法。对300份有效问卷，运用SPSsll. 5对调查所得指标进行数据整理和分析。

1.2.5 逻辑分析法。在研究过程中，运用比较、分析、综合等方法对问卷所得结果进行归纳、比较和分析，从而寻求其中的规律所在。

2.结果与分析

2.1 西安市大学生体育消费的认识与态度

这一结果表明，西安市绝大部分的大学生具备了良好的体育消费意识，而且也非常喜欢体育，能够认识体育的益处。作为80， 90后的大学生，他们总体上对体育消费的态度是积极的，体育消费和花钱买健康的观念已普遍被大学生所接受。因此，本文对西安市大学生对体育消费认识的调查结果与本文在研究目的中提到的假设相符，证明了假设成立。大学生对体育消费的积极态度和认识将对我国全民健身运动、体育消费市场起到积极的推动作用。

2.2 西安市大学生体育消费的动机

在心理学中“动机”一词是指个体由于对某种事物的需求而引起的有意识或无意识的但可实现的行动倾向。它是激励人们行动从而达到一定目的的内在动因。动机是在需要的基础上产生的，无论是对物质的需求还是对精神的追求，只要它对某个对象有意向有愿望，并能激发人的活动，就可构成活动的动机，所以动机是目的的出发点。体育消费行为动机则是指激发个体为了参与体育而进行消费的一种内在动因，是促使个体进行体育消费的直接动力。

2.3 西安市大学生体育消费水平

体育消费水平也就是按人口平均得到的体育实物消费资料及体育劳务资料和体育信息资料的消费数量。它反映人们实际消费的体育消费品数量的多少和质量的高低。体育消费金额的多少在一定程度上可以体现体育消费水平的高低，因此，本文希望通过对西安市大学生的体育消费金额调查来反映出大学生体育消费水平的现状。

2.4 西安市大学生体育消费结构

（1）体育实物消费，指个人在购买体育运动服装、鞋、帽以及运动器械等与运动健身相关的实物消费，体育产品质量的不断提高以及参与体育活动人数的增加，实物型体育消费也将得到快速增长。

（2）体育信息消费，指人们为获得有关运动技能、运动知识而购买体育书籍、杂志影像资料或为观看各种体育比赛等所进行的消费，也可以称为体育精神型消费。精神型消费是在实物型消费的基础上更高层次的一种消费形式，随着人们生活水平的提高，单纯的物质享受已不能满足人们的需求，人们更多的将会去追求精神上的享受，所以体育精神型消费的前景比较乐观。

（3）体育劳务消费，指个人在体育活动中购买相关的体育消费资料的消费，也可称为参与型体育消费。例如，在参加各种各样的体育活动、健身锻炼、体育医疗等支付的费用。人们为了追求更高的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，这也为体育劳务消费创造了很大的市场潜力。

2.5 西安市大学生经常参与体育消费的运动项目

西安市大学生经常参与体育消费的运动项目的前5名依次为：羽毛球，乒乓球，跑步，篮球和。

2.6 影响西安市大学生进行体育消费需求的因素

体育兴趣对西安市大学生体育消费需求的影响、进行体育锻炼的时间对西安市大学生体育消费需求的影响、经济因素对西安市大学生体育消费需求的影响、体育消费品价格对西安市大学生体育消费需求的影响、进行体育锻炼的场地对西安市大学生体育消费需求的影响、个人生活环境因素对西安市大学生体育消费需求的影响、大学生不参加体育锻炼的主观因素影响和大学生不参加体育锻炼的客观因素影响。

2.7 西安市大学生体育消费质量评价

2.7.1 西安市大学生体育消费满意程度评价。体育消费评价是指人们在进行体育消费后获得的满意程度以及是否愿意再次进行体育消费的意愿和行为。人们在进行体育消费评价的诸多因素中主要是先考虑经济因素，然后是考虑消费对象的质量与效果，最后考虑的是服务提供者的信誉等。体育消费满意度是消费者对体育商品的体验与原有的消费期望相比较的结果。如果消费者能够实现或超过他们对所消费品的消费期望，就会刺激他们再次进行消费，但是如果消费结果无法达到自身需求或体验到的满意程度较低，将势必影响到他们进行下一次的消费。

3.结论与建议

（1）西安市大学生已具有较强的健身意识和体育消费观念，对体育消费也有较强的认同感。西安市普通高校大学生的体育消费状况较分散，存在多元化现象，而体育项目有多样化的功能，强身健体、休闲娱乐、兴趣爱好、缓解压力成为影响大学生体育消费的主要动机。

（2）目前西安市大学生经常参与体育运动项目比较分散，男生体育消费的项目主要集中在篮球、羽毛球、乒乓球、、跑步等。女生体育消费的项目选择依次为：羽毛球、跑步、乒乓球、游泳、健美（身）操和体育舞蹈等。说明男女生在锻炼项目上存在一定的差异。

（3）学校和体育管理部门应该加强对学生体育观念、体育消费意识的培养，让学生理解并接受体育消费是满足健康需求的重要消费形式。

（4）尽可能多的开设体育健身技能培训班，学生体育社团，开展体育知识讲座或竞赛等各种方式、途径对学生进行体育技能知识等方面的教育。

（作者单位：西安体育学院研究生部）

参考文献：

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[2] 冯冰.体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略[J].山东体育科技，2005.6，27（2）：38-50

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